【正文】 ,讓消費(fèi)者看了廣告后能產(chǎn)生聯(lián)想。企業(yè)在廣告宣傳時(shí)要做好如下幾方面工作:,成功的廣告,都是圍繞企業(yè)商標(biāo)進(jìn)行宣傳,才能效果顯著,使企業(yè)的形象、產(chǎn)品定位深入人心。在我國(guó)《商標(biāo)法》和《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》的馳名商標(biāo)認(rèn)定條件中,商標(biāo)宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍,包括廣告宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類(lèi)以及廣告投放量等是必備條件。馳名商標(biāo)的獨(dú)占權(quán),不是一般法律意義上的商標(biāo)專用權(quán),它不但在國(guó)內(nèi)得到保護(hù),而且超越本國(guó)范圍,在世界各國(guó)(至少是巴黎公約成員國(guó))都得到保護(hù)。三、強(qiáng)化商標(biāo)的廣告宣傳工作,爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的最高目標(biāo)是創(chuàng)立馳名商標(biāo)。利用國(guó)際條約在世界范圍內(nèi)保護(hù)自己商標(biāo)專用權(quán)。另一方面就是將與自己商標(biāo)近似的商標(biāo)盡可能都注冊(cè)了,防止他人“搭便車(chē)”。(2)選用“防御商標(biāo)”,防止“搭便車(chē)”。企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)管理工作中應(yīng)做到:(1)商標(biāo)選定后要及時(shí)注冊(cè)。表達(dá)了該企業(yè)獻(xiàn)給消費(fèi)者的“潔、白、純、真”的意愿,容易令人接受。例如使用在牙膏商品上的“芳草”商標(biāo),白色底子上有一株嫩綠的小草,白綠相映,圖形簡(jiǎn)練,干凈利落,觀之舒暢。有些詞匯和圖案在本地或本國(guó)為人們所喜愛(ài),但在少數(shù)民族地區(qū)或國(guó)外恰恰為人們所反感。(3)要尊重民俗,回避忌諱。企業(yè)在選擇商標(biāo)時(shí)應(yīng)綜合考慮的因素主要有:(1)商標(biāo)的合法性,即商標(biāo)設(shè)計(jì)所采用的文字、符號(hào)及圖形等必須符合我國(guó)《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定。二是委托相關(guān)策劃公司設(shè)計(jì)和篩選。“李寧”牌商標(biāo)成為著名商標(biāo),企業(yè)迅速發(fā)展壯大。因此,選擇和設(shè)計(jì)一個(gè)好商標(biāo)是企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的第一步。,可以利用“名氣”這個(gè)聚寶盆為企業(yè)帶來(lái)滾滾財(cái)源。從市場(chǎng)角度看,一個(gè)商標(biāo),對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),就意味著具有一定質(zhì)量水準(zhǔn)的商品,人們認(rèn)牌購(gòu)貨,從而提高名牌商標(biāo)市場(chǎng)占有率。,商標(biāo)經(jīng)過(guò)注冊(cè)登記后即具有專用權(quán)并受法律保護(hù)。,為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品與他人的商品相區(qū)別而使用的一種獨(dú)特的標(biāo)記。本文就企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略過(guò)程中有關(guān)商標(biāo)意識(shí)、商標(biāo)選擇、商標(biāo)宣傳、商標(biāo)使用管理等問(wèn)題進(jìn)行探討。三是國(guó)內(nèi)商標(biāo)假冒侵權(quán)現(xiàn)象仍然存在。表現(xiàn)為商標(biāo)少,尤其是馳名商標(biāo)少,對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度低。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)要發(fā)展壯大,必須進(jìn)一步提高商標(biāo)意識(shí),及時(shí)注冊(cè)商標(biāo),加大商標(biāo)的廣告宣傳力度及商標(biāo)管理工作,積極實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。鼓勵(lì)和推動(dòng)更多人、更多經(jīng)濟(jì)實(shí)體積極去注冊(cè)和使用商標(biāo)，為服務(wù)我縣經(jīng)濟(jì)、服務(wù)“三農(nóng)”作出貢獻(xiàn)。對(duì)獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”和“著名商標(biāo)”、“知名商標(biāo)”的企業(yè)的進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，加大對(duì)宣傳經(jīng)費(fèi)投入，以此充分調(diào)動(dòng)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)知名品牌的積極性。不斷加大商標(biāo)侵權(quán)行為的打擊力度，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，無(wú)論是本地企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)，還是外地企業(yè)抑或是國(guó)外企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)，都要一視同仁，積極主動(dòng)地做好保護(hù)工作。對(duì)列入發(fā)展規(guī)劃的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)，要精心培育、重點(diǎn)扶持，堅(jiān)持成熟一批、推薦一批、儲(chǔ)備一批，形成金字塔型的商標(biāo)梯隊(duì)，確保創(chuàng)牌不斷層。大力宣傳商標(biāo)知識(shí)和商標(biāo)法律法規(guī)，增強(qiáng)市場(chǎng)業(yè)主的創(chuàng)牌意識(shí)和法制意識(shí)，進(jìn)一步營(yíng)造實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略氛圍；加強(qiáng)引導(dǎo)，擴(kuò)大注冊(cè)商標(biāo)總量，為企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)占領(lǐng)市場(chǎng)、拓展市場(chǎng)、保住市場(chǎng)夯實(shí)基礎(chǔ)；強(qiáng)化培育，支持并激勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)著名、馳名商標(biāo)，把具有特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。對(duì)注冊(cè)的商標(biāo)不注重保護(hù)，對(duì)發(fā)生的侵犯其商標(biāo)專用權(quán)行為不注重維護(hù)其合法權(quán)益。由于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，自然的優(yōu)勝劣汰，企業(yè)體制改革等諸多因素，國(guó)有、集體企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)在改制后很少正常使用，或另行轉(zhuǎn)讓，存在資產(chǎn)流失現(xiàn)象。中小企業(yè)認(rèn)為商標(biāo)申報(bào)過(guò)程周期長(zhǎng)，程序相對(duì)復(fù)雜，有些怕麻煩，只使用商標(biāo)不注冊(cè)商標(biāo)，影響了商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。中小企業(yè)無(wú)力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。存在只重視創(chuàng)建，不注重續(xù)創(chuàng)現(xiàn)象。企業(yè)創(chuàng)建著（馳）名商標(biāo)積極性不高。二是不注重商標(biāo)的宣傳。二是不注重商標(biāo)的使用。主要表現(xiàn)：一是使用商標(biāo)而不注冊(cè)。企業(yè)商標(biāo)意識(shí)淡薄。2001年6月底，全縣市場(chǎng)主體達(dá)8975家，全縣有效注冊(cè)商標(biāo)777件，這與周邊地區(qū)、沿海地區(qū)相比，差距很大。受“酒香不怕巷子深”經(jīng)營(yíng)理念影響，不注重商標(biāo)的注冊(cè)，認(rèn)為只要有個(gè)牌子，產(chǎn)品質(zhì)量好不愁銷(xiāo)路，注冊(cè)不注冊(cè)無(wú)所謂。注冊(cè)了太極拳、陳家溝等31件與太極拳有關(guān)的注冊(cè)商標(biāo)，完成了“溫縣鐵棍山藥”地理標(biāo)志商標(biāo)的注冊(cè)工作，使地理標(biāo)志商標(biāo)實(shí)現(xiàn)了零的突破?，F(xiàn)將調(diào)研情況報(bào)告如下：一、我縣商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的現(xiàn)狀截止2011年6月底，全縣有效注冊(cè)商標(biāo)達(dá)777件，居全市首位，%，擁有省著名商標(biāo)16件，居全市第二，%。近年來(lái)，縣委、縣政府大力實(shí)施“工業(yè)強(qiáng)縣”戰(zhàn)略，始終把培育和發(fā)展品牌作為主要內(nèi)容之一，強(qiáng)力推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，有效提升了企業(yè)自主創(chuàng)新能力，提升了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。第一篇：我縣商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施情況調(diào)查報(bào)告關(guān)于我縣商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施情況的調(diào)查溫縣工商局局長(zhǎng) 云保文商標(biāo)（俗稱牌子）是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要載體，是一個(gè)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的具體體現(xiàn)。有效注冊(cè)商標(biāo)量是衡量一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志，尤其是馳名、著名商標(biāo)的多少，直接體現(xiàn)著該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)能力。為掌握我縣商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施情況，深入企業(yè)、專業(yè)合作社、個(gè)體工商戶和鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行了深入調(diào)研。2011年，新申報(bào)省著名商標(biāo)6件。二、目前存在的主要問(wèn)題及原因注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量少，地理標(biāo)志商標(biāo)少。商業(yè)和服務(wù)業(yè)注冊(cè)商標(biāo)很少，地理標(biāo)志商標(biāo)少。地理標(biāo)志注冊(cè)商標(biāo)僅1件，與我縣特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模不相匹配。商標(biāo)是區(qū)別同類(lèi)商品的顯著標(biāo)志，其作用就是給人留下深刻印象形成第一反應(yīng)，如一提空調(diào)、冰箱人們就會(huì)想起“格力”、“海爾”。有些企業(yè)在產(chǎn)品上使用商標(biāo)，也形成了一定的知名度，但不去注冊(cè)，結(jié)果自己使用多年的商標(biāo)被別人注冊(cè)了，為別人做了嫁衣。有部分企業(yè)注冊(cè)了自己的商標(biāo)，在使用在包裝上不突出自己的商標(biāo)或根本不使用，束之高閣，沒(méi)有發(fā)揮注冊(cè)商標(biāo)的效益。有些企業(yè)在宣傳上，十分注重自己產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、企業(yè)形象的宣傳，不宣傳或不突出宣傳自己注冊(cè)商標(biāo)，造成自己商標(biāo)知名度不高。政府建立了創(chuàng)建省著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，但獎(jiǎng)勵(lì)范圍較窄，獎(jiǎng)勵(lì)力度不大，加上企業(yè)對(duì)創(chuàng)建省著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)的意義認(rèn)識(shí)不到位，致使企業(yè)創(chuàng)建省著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)積極性不高。省著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)都有時(shí)間期限，超過(guò)期限要重新創(chuàng)建才行，否則就失去了資格。一些規(guī)模較小的企業(yè)，資金主要投入產(chǎn)品生產(chǎn)和研發(fā)，在產(chǎn)品的宣傳和推介上投入較少，主要沿用傳統(tǒng)的宣傳方式進(jìn)行，沒(méi)有更多的資金投入來(lái)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。有注冊(cè)商標(biāo)流失現(xiàn)象。企業(yè)的自我維權(quán)意識(shí)不強(qiáng)。三、對(duì)策與建議幾點(diǎn)建議加強(qiáng)引導(dǎo)，加大宣傳。挖掘特色優(yōu)勢(shì)資源，打造自己的品牌經(jīng)濟(jì)。加大保護(hù)力度，探索建立商標(biāo)維權(quán)長(zhǎng)效機(jī)制。落實(shí)優(yōu)惠政策，建立激勵(lì)機(jī)制，扶持品牌企業(yè)發(fā)展。同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的知識(shí)培訓(xùn)，不斷提高企業(yè)商標(biāo)管理水平和能力。第二篇：淺析企業(yè)如何實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略淺析企業(yè)如何實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略【摘 要】商標(biāo)是一種重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán),是企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的法寶之一?！娟P(guān)鍵詞】商標(biāo)意識(shí) 商標(biāo)選擇及注冊(cè) 商標(biāo)宣傳 商標(biāo)管理我國(guó)企業(yè)在加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù),推動(dòng)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略,提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等方面仍存在一些不足:一是我國(guó)自主商標(biāo)的發(fā)展仍很薄弱,與我國(guó)的貿(mào)易地位很不相稱。二是一些企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)不強(qiáng),缺乏保護(hù)意識(shí),一部分知名商標(biāo)和老字號(hào)商標(biāo)在海外遭惡意搶注。四是企業(yè)商標(biāo)管理機(jī)制不完善。一、進(jìn)一步提高商標(biāo)意識(shí),為企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略營(yíng)造良好的氛圍商標(biāo)意識(shí)是人們對(duì)商標(biāo)知識(shí)的了解和認(rèn)識(shí)。這種標(biāo)記通常由文字、圖形、符號(hào)、數(shù)字構(gòu)成或由其組合而成。,企業(yè)的知名度主要來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)其商標(biāo)的認(rèn)知程度,而商標(biāo)的知名度也直接反映了企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所占的份額,體現(xiàn)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,最終表現(xiàn)為企業(yè)在社會(huì)公眾中的聲譽(yù)。而對(duì)于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō),商標(biāo)則代表著企業(yè)的聲譽(yù)與形象,預(yù)示著企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。二、精心設(shè)計(jì)選擇商標(biāo),加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)管理商標(biāo)體現(xiàn)著企業(yè)形象,是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的名片,消費(fèi)者認(rèn)識(shí)一個(gè)企業(yè),往往是從商標(biāo)開(kāi)始。以中國(guó)體操王子李寧的名字命名的“李寧”牌商標(biāo),寄寓了企業(yè)要以李寧的拼搏精神改變中國(guó)體育系列用品落后的現(xiàn)狀,追求世界一流產(chǎn)品的企業(yè)精神。一般來(lái)說(shuō),企業(yè)選擇商標(biāo)有三種途徑:一是自己設(shè)計(jì)商標(biāo)。三是向社會(huì)公開(kāi)征集。(2)商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性和新穎性,是指所設(shè)計(jì)的商標(biāo)不得與他人在同類(lèi)商品上已注冊(cè)的商標(biāo)相同或相近,要求商標(biāo)設(shè)計(jì)要?jiǎng)?chuàng)意新穎、獨(dú)具匠心。商標(biāo)選擇要充分考慮風(fēng)俗習(xí)慣。(4)商標(biāo)名稱要簡(jiǎn)潔、顯著、便于識(shí)別、便于進(jìn)行廣告宣傳。暗示了該商品有“潔齒”和“保健”作用。加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)管理我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)權(quán)的確認(rèn)實(shí)行注冊(cè)在先原則,企業(yè)只有將設(shè)計(jì)使用的商標(biāo)依法向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè),才能取得商標(biāo)專用權(quán),并得到法律的保護(hù)。依法注冊(cè)是企業(yè)獲得商標(biāo)專用權(quán)的基礎(chǔ),做到“市場(chǎng)未入商標(biāo)先行”,企業(yè)選擇一個(gè)好商標(biāo)不容易,要?jiǎng)?chuàng)出品牌更不容易,如果不及時(shí)注冊(cè),被他人搶先注冊(cè),將會(huì)給企業(yè)帶來(lái)訴訟麻煩及經(jīng)濟(jì)損失。選用防御商標(biāo)是商標(biāo)所有人,在不同類(lèi)別的商品或服務(wù)上注冊(cè)若干相同商標(biāo),為防御他人的侵權(quán)而注冊(cè)。(3)重視商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè),當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)日趨全球化,正走向國(guó)際市場(chǎng)的我國(guó)企業(yè),應(yīng)具有國(guó)際戰(zhàn)略眼光,根據(jù)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)有計(jì)劃地通過(guò)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)體系注冊(cè)商標(biāo)。(4)及時(shí)續(xù)展商標(biāo),我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定:注冊(cè)商標(biāo)有效期為10年,到期前六個(gè)月