【正文】 作:,成功的廣告,都是圍繞企業(yè)商標(biāo)進(jìn)行宣傳,才能效果顯著,使企業(yè)的形象、產(chǎn)品定位深入人心。在我國(guó)《商標(biāo)法》和《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》的馳名商標(biāo)認(rèn)定條件中,商標(biāo)宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍,包括廣告宣傳和促銷活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等是必備條件。馳名商標(biāo)的獨(dú)占權(quán),不是一般法律意義上的商標(biāo)專用權(quán),它不但在國(guó)內(nèi)得到保護(hù),而且超越本國(guó)范圍,在世界各國(guó)(至少是巴黎公約成員國(guó))都得到保護(hù)。三、強(qiáng)化商標(biāo)的廣告宣傳工作,爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的最高目標(biāo)是創(chuàng)立馳名商標(biāo)。利用國(guó)際條約在世界范圍內(nèi)保護(hù)自己商標(biāo)專用權(quán)。另一方面就是將與自己商標(biāo)近似的商標(biāo)盡可能都注冊(cè)了,防止他人“搭便車”。(2)選用“防御商標(biāo)”,防止“搭便車”。企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)管理工作中應(yīng)做到:(1)商標(biāo)選定后要及時(shí)注冊(cè)。表達(dá)了該企業(yè)獻(xiàn)給消費(fèi)者的“潔、白、純、真”的意愿,容易令人接受。例如使用在牙膏商品上的“芳草”商標(biāo),白色底子上有一株嫩綠的小草,白綠相映,圖形簡(jiǎn)練,干凈利落,觀之舒暢。有些詞匯和圖案在本地或本國(guó)為人們所喜愛,但在少數(shù)民族地區(qū)或國(guó)外恰恰為人們所反感。(3)要尊重民俗,回避忌諱。企業(yè)在選擇商標(biāo)時(shí)應(yīng)綜合考慮的因素主要有:(1)商標(biāo)的合法性,即商標(biāo)設(shè)計(jì)所采用的文字、符號(hào)及圖形等必須符合我國(guó)《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定。二是委托相關(guān)策劃公司設(shè)計(jì)和篩選。“李寧”牌商標(biāo)成為著名商標(biāo),企業(yè)迅速發(fā)展壯大。因此,選擇和設(shè)計(jì)一個(gè)好商標(biāo)是企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的第一步。,可以利用“名氣”這個(gè)聚寶盆為企業(yè)帶來滾滾財(cái)源。從市場(chǎng)角度看,一個(gè)商標(biāo),對(duì)于消費(fèi)者來說,就意味著具有一定質(zhì)量水準(zhǔn)的商品,人們認(rèn)牌購(gòu)貨,從而提高名牌商標(biāo)市場(chǎng)占有率。,商標(biāo)經(jīng)過注冊(cè)登記后即具有專用權(quán)并受法律保護(hù)。,為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品與他人的商品相區(qū)別而使用的一種獨(dú)特的標(biāo)記。本文就企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略過程中有關(guān)商標(biāo)意識(shí)、商標(biāo)選擇、商標(biāo)宣傳、商標(biāo)使用管理等問題進(jìn)行探討。三是國(guó)內(nèi)商標(biāo)假冒侵權(quán)現(xiàn)象仍然存在。表現(xiàn)為商標(biāo)少,尤其是馳名商標(biāo)少,對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度低。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)要發(fā)展壯大,必須進(jìn)一步提高商標(biāo)意識(shí),及時(shí)注冊(cè)商標(biāo),加大商標(biāo)的廣告宣傳力度及商標(biāo)管理工作,積極實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。通過扶優(yōu)扶強(qiáng)，引導(dǎo)塊狀經(jīng)濟(jì)中的行業(yè)龍頭企業(yè)創(chuàng)牌，2007年，我局重點(diǎn)扶持****酒業(yè)有限公司“牧童”商標(biāo)和**家用機(jī)床股份有限公司的“white eagle”商標(biāo)，成功申報(bào)并被認(rèn)定為**省著名商標(biāo)，帶動(dòng)了整個(gè)塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2008年，我局又結(jié)合實(shí)際開展了“一所一標(biāo)”工作，重點(diǎn)培育扶持農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的注冊(cè)、特色產(chǎn)品的建立、爭(zhēng)創(chuàng)省市著名商標(biāo)。**品牌培育起步晚，基礎(chǔ)薄弱，工業(yè)不夠發(fā)達(dá)、特色不明顯，但農(nóng)業(yè)資源豐富，是典型的農(nóng)業(yè)大區(qū)。與此同時(shí)，我局不斷加強(qiáng)商標(biāo)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，建立健全商標(biāo)資料庫，完善商標(biāo)管理檔案，指導(dǎo)企業(yè)做好注冊(cè)商標(biāo)的續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、變更、使用許可等業(yè)務(wù)，加強(qiáng)自我保護(hù)，盤活商標(biāo)資源，有效夯實(shí)了全區(qū)商標(biāo)品牌建設(shè)工作的基礎(chǔ)。自商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施后，全區(qū)注冊(cè)商標(biāo)數(shù)成倍增長(zhǎng)，其中**省著名商標(biāo)發(fā)展到10件，**市著名商標(biāo)發(fā)展到24件。具體工作中，耐心指導(dǎo)，嚴(yán)格把關(guān)，逐一審核，分批上報(bào)，將創(chuàng)牌潛力發(fā)揮到極致。（二）傾力引導(dǎo)，各級(jí)創(chuàng)牌全面開花。同時(shí)廣辟宣傳媒體，在“**紅盾信息網(wǎng)”上開辟商標(biāo)知識(shí)專欄，在定期發(fā)布的“紅盾活頁”宣傳冊(cè)中，專門設(shè)置“商標(biāo)進(jìn)萬家”版塊等。1”商標(biāo)法頒布實(shí)施紀(jì)念日、“4在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作中，我們?cè)诶煤诎鍒?bào)、橫幅、宣傳車等傳統(tǒng)宣傳方式的基礎(chǔ)上，還充分利用“3擁有**省著名商標(biāo)10件，**市著名商標(biāo)24件。近幾年來，我局在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在市工商局的指導(dǎo)下，按照“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、部門主抓、社會(huì)聯(lián)動(dòng)”基本原則，積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，大力鼓勵(lì)企業(yè)充分利用擴(kuò)大開放有利時(shí)機(jī)，增強(qiáng)開拓市場(chǎng)、技術(shù)創(chuàng)新和培育自主品牌的能力，致力培養(yǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，使全區(qū)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢(shì)。調(diào)研組于3月下旬到四月中旬，先后深入到轄區(qū)**家用機(jī)床股份有限公司、****酒業(yè)有限公司、**市明達(dá)米業(yè)有限公司等10家省市著名商標(biāo)企業(yè)以及8個(gè)工商所，通過實(shí)地走訪，召開座談會(huì)，聽取有關(guān)單位的介紹等形式，較為全面地了解掌握了我區(qū)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的做法、取得的成效以及商標(biāo)發(fā)展存在的問題，并在此基礎(chǔ)上，提出了一些針對(duì)性的對(duì)策與建議。近年來，我區(qū)大力實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，積極引導(dǎo)民營(yíng)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)著名、馳名商標(biāo)，取得了一定的成績(jī)。第一篇：落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略調(diào)研材料落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略調(diào)研材料免費(fèi)文秘網(wǎng)免費(fèi)公文網(wǎng)**區(qū)位于**腹地，總面積2432平方千米，轄8個(gè)街道、9個(gè)鎮(zhèn)。截止2008年底，全區(qū)登記在冊(cè)個(gè)體工商戶16081戶，從業(yè)人員30928人，資金數(shù)額16634萬元；登記在冊(cè)的私營(yíng)企業(yè)1517戶，注冊(cè)資本總額215799萬元。為了進(jìn)一步加快我區(qū)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略發(fā)展步伐，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)又好又快發(fā)展，近日，在深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)中，我局開展了以“實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、推進(jìn)**經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展”為主題的專題調(diào)研活動(dòng)。一、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的基本情況商標(biāo)品牌是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，商標(biāo)品牌創(chuàng)新是企業(yè)轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要支撐。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止目前為止全區(qū)累計(jì)有效注冊(cè)商標(biāo) 200件，其中農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)88件，工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)87 件，服務(wù)商標(biāo)25件，分別占商標(biāo)總數(shù)的44%、%、%。（一）多方宣傳發(fā)動(dòng)，營(yíng)造商標(biāo)引領(lǐng)發(fā)展的良好氛圍。15”國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日、“326”世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日等重要活動(dòng)日，在全區(qū)范圍內(nèi)開展多種形式的商標(biāo)知識(shí)宣傳活動(dòng)。重點(diǎn)宣傳了《商標(biāo)法》、《商標(biāo)印制管理辦法》、《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》、《**省著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)條例》等有關(guān)商標(biāo)法律法規(guī)知識(shí)，通過宣傳，企業(yè)商標(biāo)意識(shí)明顯增強(qiáng)，樹立了“生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、商標(biāo)先行”的發(fā)展理念，僅2007—2008兩年間，我區(qū)新申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)數(shù)就達(dá) 170 件，為品牌建設(shè)奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。多年來，我局每年根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)、規(guī)模、發(fā)展?jié)摿?，有針?duì)性地選擇工業(yè)企業(yè)及涉農(nóng)企業(yè)作為“商標(biāo)品牌創(chuàng)新企業(yè)”，進(jìn)行分類指導(dǎo)、重點(diǎn)幫扶，幫助企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)，使我區(qū)擁有更多自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名商標(biāo)品牌。2004年底，我區(qū)僅有注冊(cè)商標(biāo) 60件，其中**省著名商標(biāo)2 件，**市著名商標(biāo)12件。數(shù)據(jù)充分說明我區(qū)不論是在注冊(cè)商標(biāo)總量還是在創(chuàng)牌數(shù)量上都取得了驕人的成績(jī)。（三）培植特色品牌，打造工農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和龍頭企業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變。為此，我局在合理引導(dǎo)上下功夫，因勢(shì)利導(dǎo)，指導(dǎo)特色企業(yè)成功創(chuàng)建品牌，并借助品牌強(qiáng)大的無形價(jià)值迅速發(fā)展成為工業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，為**整體產(chǎn)業(yè)實(shí)力的不斷提升服務(wù)，有效促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。經(jīng)過有效培育，我區(qū)已形成水泥、白酒、板材等多個(gè)具有一定規(guī)模的塊狀特色工業(yè)經(jīng)濟(jì)和以茶葉、糧食加工、種養(yǎng)殖業(yè)為主的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。2008年，我局又重點(diǎn)扶持梅村茶葉合作社“楊棚”商標(biāo)和**特種水產(chǎn)養(yǎng)殖研究開發(fā)中心第二篇：淺析企業(yè)如何實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略淺析企業(yè)如何實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略【摘 要】商標(biāo)是一種重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán),是企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的法寶之一?！娟P(guān)鍵詞】商標(biāo)意識(shí) 商標(biāo)選擇及注冊(cè) 商標(biāo)宣傳 商標(biāo)管理我國(guó)企業(yè)在加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù),推動(dòng)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略,提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等方面仍存在一些不足:一是我國(guó)自主商標(biāo)的發(fā)展仍很薄弱,與我國(guó)的貿(mào)易地位很不相稱。二是一些企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)不強(qiáng),缺乏保護(hù)意識(shí),一部分知名商標(biāo)和老字號(hào)商標(biāo)在海外遭惡意搶注。四是企業(yè)商標(biāo)管理機(jī)制不完善。一、進(jìn)一步提高商標(biāo)意識(shí),為企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略營(yíng)造良好的氛圍商標(biāo)意識(shí)是人們對(duì)商標(biāo)知識(shí)的了解和認(rèn)識(shí)。這種標(biāo)記通常由文字、圖形、符號(hào)、數(shù)字構(gòu)成或由其組合而成。,企業(yè)的知名度主要來源于消費(fèi)者對(duì)其商標(biāo)的認(rèn)知程度,而商標(biāo)的知名度也直接反映了企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所占的份額,體現(xiàn)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,最終表現(xiàn)為企業(yè)在社會(huì)公眾中的聲譽(yù)。而對(duì)于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者來說,商標(biāo)則代表著企業(yè)的聲譽(yù)與形象,預(yù)示著企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。二、精心設(shè)計(jì)選擇商標(biāo),加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)管理商標(biāo)體現(xiàn)著企業(yè)形象,是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的名片,消費(fèi)者認(rèn)識(shí)一個(gè)企業(yè),往往是從商標(biāo)開始。以中國(guó)體操王子李寧的名字命名的“李寧”牌商標(biāo),寄寓了企業(yè)要以李寧的拼搏精神改變中國(guó)體育系列用品落后的現(xiàn)狀,追求世界一流產(chǎn)品的企業(yè)精神。一般來說,企業(yè)選擇商標(biāo)有三種途徑:一是自己設(shè)計(jì)商標(biāo)。三是向社會(huì)公開征集。(2)商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性和新穎性,是指所設(shè)計(jì)的商標(biāo)不得與他人在同類商品上已注冊(cè)的商標(biāo)相同或相近,要求商標(biāo)設(shè)計(jì)要?jiǎng)?chuàng)意新穎、獨(dú)具匠心。商標(biāo)選擇要充分考慮風(fēng)俗習(xí)慣。(4)商標(biāo)名稱要簡(jiǎn)潔、顯著、便于識(shí)別、便于進(jìn)行廣告宣傳。暗示了該商品有“潔齒”和“保健”作用。加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)管理我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)權(quán)的確認(rèn)實(shí)行注冊(cè)在先原則,企業(yè)只有將設(shè)計(jì)使用的商標(biāo)依法向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè),才能取得商標(biāo)專用權(quán),并得到法律的保護(hù)。依法注冊(cè)是企業(yè)獲得商標(biāo)專用權(quán)的基礎(chǔ),做到“市場(chǎng)未入商標(biāo)先行”,企業(yè)選擇一個(gè)好商標(biāo)不容易,要?jiǎng)?chuàng)出品牌更不容易,如果不及時(shí)注冊(cè),被他人搶先注冊(cè),將會(huì)給企業(yè)帶來訴訟麻煩及經(jīng)濟(jì)損失。選用防御商標(biāo)是商標(biāo)所有人,在不同類別的商品或服務(wù)上注冊(cè)若干相同商標(biāo),為防御他人的侵權(quán)而注冊(cè)。(3)重視商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè),當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)日趨全球化,正走向國(guó)際市場(chǎng)的我國(guó)企業(yè),應(yīng)具有國(guó)際戰(zhàn)略眼光,根據(jù)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)有計(jì)劃地通過馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)體系注冊(cè)商標(biāo)。(4)及時(shí)續(xù)展商標(biāo),我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定:注冊(cè)商標(biāo)有效期為10年,到期前六個(gè)月內(nèi)應(yīng)申請(qǐng)續(xù)展商標(biāo),在此期間內(nèi)未提出申請(qǐng)的,可以給予六個(gè)月的寬限期,超過寬限期限未申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)的,即喪失商標(biāo)專用權(quán)。馳名商標(biāo)是指擁有良好聲譽(yù)、商品或服務(wù)質(zhì)量好、市場(chǎng)占有率高,為相關(guān)公眾熟知的商標(biāo)。企業(yè)擁有了馳名商標(biāo),不僅擁有了一筆巨大的無形資產(chǎn),而且還擁有了在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位的有力武器。因而,企業(yè)在使用商標(biāo)時(shí),要加大廣告宣傳力度,不斷提高企業(yè)商標(biāo)的知名度,為企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)做一些必要的準(zhǔn)備工作。,獨(dú)具特色,這樣才能把本企業(yè)的廣告宣傳與其它企業(yè)同類產(chǎn)品的廣告區(qū)別開來,給消費(fèi)者留下深刻印象。,絕不是一蹴而就之事,要維護(hù)商標(biāo)的知名度,必須不斷投入資金,堅(jiān)持不懈地進(jìn)行商標(biāo)宣傳。因而,像美國(guó)可口可樂公司、日本松下公司的商標(biāo),雖然已經(jīng)是馳名商標(biāo),但他們每年仍投入巨資用于商標(biāo)宣傳,維持其馳名商標(biāo)聲譽(yù),進(jìn)一步提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。強(qiáng)化企業(yè)商標(biāo)管理要結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況,做好如下工作:(1)成立商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)或?qū)Ｈ斯芾砩虡?biāo),對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)、使用、印制、出入庫及廢次商標(biāo)的處理等方面,要制定相應(yīng)的管理制度。(2)積極主動(dòng)維權(quán),為創(chuàng)立名牌商標(biāo)保駕護(hù)航。通過公告檢測(cè)發(fā)現(xiàn)新的商標(biāo)申請(qǐng)與自己注冊(cè)商標(biāo)近似應(yīng)及時(shí)提出異議,阻止對(duì)方商標(biāo)注冊(cè)成功,保護(hù)自己商標(biāo)專用權(quán)。維護(hù)商標(biāo)權(quán)不被侵害是一項(xiàng)長(zhǎng)期復(fù)雜的任務(wù)。企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是一項(xiàng)長(zhǎng)期、復(fù)雜的系統(tǒng)工程,既要有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,又要做好各方面工作,才能保證企業(yè)順利實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略,提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。這一科學(xué)發(fā)展觀的提出，是我們黨在“三個(gè)代表”重要思想指引下，對(duì)改革實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，對(duì)發(fā)展規(guī)律和執(zhí)政理論認(rèn)識(shí)的飛躍，是解決經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展諸多矛盾的基本原則，也是全面建設(shè)小康社會(huì)的重要指導(dǎo)思想。一、科學(xué)稅收發(fā)展觀的基本內(nèi)涵科學(xué)稅收發(fā)展觀，是指以經(jīng)濟(jì)與稅收的相互關(guān)系為出發(fā)點(diǎn)，把組織收入工作建立在執(zhí)行稅收政策的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮稅收職能作用，通過稅收與經(jīng)濟(jì)、管理與服務(wù)、治稅與治隊(duì)、改革與發(fā)展協(xié)調(diào)推進(jìn)、促進(jìn)稅收事業(yè)的全面進(jìn)步，進(jìn)而更好地為“五個(gè)統(tǒng)籌”服務(wù)。正確的政績(jī)觀是落實(shí)科學(xué)稅收發(fā)展觀的前提，沒有正確的政績(jī)觀，就不能落實(shí)科學(xué)稅收發(fā)展觀。稅收工作最大的政績(jī)?cè)谟趪?yán)格執(zhí)行稅收政策，依法組織稅收收入，與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新規(guī)范管理。在稅收工作中，按照“有稅盡收、無稅禁收”的要求，逐步縮小稅收與稅源的差距，真實(shí)地反映經(jīng)濟(jì)狀況，使稅收收入的規(guī)模、速度、結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)，保持稅收與gdp的同步協(xié)調(diào)增長(zhǎng)?？茖W(xué)發(fā)展觀的核心是以人為本。第三，要樹立科學(xué)的稅收管理觀。第四，要樹立堅(jiān)定的稅收法治觀。第五，要樹立現(xiàn)代的稅收服務(wù)觀。通過服好務(wù)，體現(xiàn)“以納稅人為本”的要求。一個(gè)地區(qū)、一個(gè)單位政績(jī)觀的正確與否，直接關(guān)系到稅收事業(yè)的成敗。但同時(shí)也應(yīng)當(dāng)看到，近年來，由于稅收改革的頻繁進(jìn)行，不少領(lǐng)導(dǎo)干部尤其是基層稅務(wù)部門領(lǐng)導(dǎo)，對(duì)待工作業(yè)績(jī)?cè)谡J(rèn)識(shí)上還存在一些偏差，形成了種種錯(cuò)誤觀點(diǎn)。長(zhǎng)期以來，我國(guó)對(duì)稅收實(shí)行的是計(jì)劃管理，完成稅收任務(wù)歷來是稅務(wù)部門的“中心”工作和第一要?jiǎng)?wù)，更是考核稅務(wù)部門領(lǐng)導(dǎo)干部政績(jī)唯一標(biāo)準(zhǔn)，自上而下一級(jí)考核一級(jí)，以任務(wù)完成情況論英雄，以收入數(shù)字多少定獎(jiǎng)懲，于是有些稅務(wù)機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部一味追求這種“顯性”政績(jī)與“暫時(shí)”政績(jī)，為完成收入而不考慮實(shí)際稅源，不顧稅收政策執(zhí)行“過頭”，對(duì)稅源經(jīng)濟(jì)可能產(chǎn)生的負(fù)面影響，這樣就導(dǎo)致稅源萎縮的地方不得不采取預(yù)征預(yù)借、收“過頭稅”等辦法完成收入計(jì)劃，而稅源充足的地方一旦完成了計(jì)劃，則有稅不收，甚至截留稅款、轉(zhuǎn)移入庫。同時(shí)，還造成經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的稅務(wù)機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)因完不成任務(wù)而常常坐“冷板凳”，而經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)干部則因任務(wù)完成好而得到提升，導(dǎo)致一些領(lǐng)導(dǎo)干部心理失衡。信奉“不怕群眾不滿意，就怕上級(jí)不注意”，認(rèn)為只要上級(jí)滿意就是最好的政績(jī)，于是追求這種“邀功”政績(jī)，工作未干就閉門造車，精心總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，嘩眾取寵，謀取一時(shí)的轟動(dòng)效應(yīng)，以引起上級(jí)關(guān)注，甚至追求“虛假政績(jī)”，填假數(shù)字，報(bào)假情況，騙取上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)一時(shí)的信任和青睞。不少基層領(lǐng)導(dǎo)對(duì)一輪接一輪的稅收改革無所適從，導(dǎo)致把握不準(zhǔn)工作前進(jìn)方向，分不清工作輕重主次，工作創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，僅停留在一般水平，疲于應(yīng)付，在處理完成任務(wù)與規(guī)范管理，嚴(yán)格執(zhí)法與強(qiáng)化服務(wù)矛盾的過程中求穩(wěn)怕亂，縮手縮腳，不敢放手開展工作，認(rèn)為“現(xiàn)在保持穩(wěn)定就是政績(jī)”。不愿從解決稅收工作中的基礎(chǔ)性問題做起，認(rèn)為上規(guī)模大的項(xiàng)目才是政績(jī)，看不到默默無聞抓基礎(chǔ)工作也是惠及長(zhǎng)遠(yuǎn)的潛在政績(jī)。二是傳統(tǒng)的政績(jī)考核方式仍在沿用。（二）人員素質(zhì)堪憂。據(jù)有關(guān)資料顯示，截止2001年底，全省國(guó)稅系統(tǒng)干部年齡在25歲以下的比例不到5%，甚至有部分縣市干部年齡在25歲以下的比例僅為2%；干部年齡在35歲至45歲之間的比例較高，%；%。二是領(lǐng)導(dǎo)者素質(zhì)不強(qiáng)。三是整體素質(zhì)偏低。四是創(chuàng)新能力太差。究其原因，一是以往“進(jìn)人”門檻太低，大