【正文】 ，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)產(chǎn)品極大豐富，市場(chǎng)區(qū)隔越來(lái)越不明顯。第一篇：VI手冊(cè)畢業(yè)設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)廣東海洋大學(xué)計(jì)算機(jī)芯片級(jí)技術(shù)教育基地畢業(yè)設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)題 目 __家園旅行社__ 專(zhuān)業(yè)名稱(chēng) 室內(nèi)裝潢與廣告設(shè)計(jì) 學(xué)生姓名 ______吳意嫻______ 指導(dǎo)教師 ____全永青老師____ 完成日期 __2012年5月1日_摘要當(dāng)大多數(shù)大中小型企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的VI觀念都覺(jué)悟起來(lái)的時(shí)候，當(dāng)革命老區(qū)的企業(yè)都做了VI的時(shí)候，當(dāng)大多數(shù)民眾都認(rèn)識(shí)VI的時(shí)候，當(dāng)VI導(dǎo)入及推廣真正取得品牌效益、擴(kuò)大市場(chǎng)戰(zhàn)果的時(shí)候，VI的春天才剛剛到來(lái)；把國(guó)外先進(jìn)的VI理論、廣告理論與中國(guó)國(guó)情的策略思想相結(jié)合，將中國(guó)企業(yè)的品牌、中國(guó)企業(yè)的廣告，充分的調(diào)動(dòng)起來(lái)，各自為戰(zhàn)，合而為站，誕生出中國(guó)品牌推廣的策略戰(zhàn)術(shù)，創(chuàng)造出中國(guó)企業(yè)品牌的著名策劃戰(zhàn)例，VI設(shè)計(jì)才能更強(qiáng)大的發(fā)揮出它的影響力。21世紀(jì)的商戰(zhàn)，已成為爭(zhēng)奪“眼球”，爭(zhēng)奪注意力，爭(zhēng)奪“顧客心”之戰(zhàn)。消費(fèi)者在眾多的選擇對(duì)象面前，首先考慮的是產(chǎn)品的品牌形象，那些沒(méi)有注重品牌形象宣傳的產(chǎn)品往往被忽視甚至淘汰。企業(yè)CI系統(tǒng)中的VI系統(tǒng)的建立正式樹(shù)立企業(yè)品牌形象的重要組成部分。因此，VI設(shè)計(jì)在企業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位是不容忽視的。之后陸續(xù)設(shè)計(jì)了包括：辦公室用品系列、標(biāo)識(shí)系列、廣告系列、服飾系列、交通系列、旗幟系列、環(huán)境系列、其他用品等多件產(chǎn)品，合成為一套完整的VI設(shè)計(jì)。本設(shè)計(jì)主要運(yùn)用了Adobe Illustrator 這一款平面設(shè)計(jì)軟件。家園旅行社基礎(chǔ)部分總體概括通過(guò)家園旅行社VI基礎(chǔ)部分的設(shè)計(jì)，能夠?qū)⒙眯猩缃?jīng)營(yíng)與形象融為一體，有利于社會(huì)大眾認(rèn)識(shí)和認(rèn)知。VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)概念的確是VI開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的前提。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。如果在實(shí)施性上過(guò)于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的VI也會(huì)由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵?；疽亍獦?biāo)志黑稿、標(biāo)志反白效果圖、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖、標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖、標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定、全稱(chēng)中文字體、全稱(chēng)中文字體方格坐標(biāo)制圖、全稱(chēng)英文字體、全稱(chēng)英文字體方格坐標(biāo)、制圖標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）輔助色系列、下屬產(chǎn)業(yè)色彩識(shí)別、背景色是用規(guī)定、色彩搭配組合專(zhuān)用表、背景色色度、色相、象征圖形彩色搞（單元圖形）、象征圖形延展效果搞、象征圖形使用規(guī)范、象征圖形組合規(guī)范。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素與應(yīng)用要素的內(nèi)容、形式，需要根據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容與服務(wù)的性質(zhì)來(lái)決定。另外，企業(yè)在實(shí)行視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)時(shí)，還應(yīng)考慮到企業(yè)費(fèi)用和時(shí)間的問(wèn)題，逐步改善企業(yè)的設(shè)計(jì)并使之統(tǒng)一化。家園旅行社標(biāo)志本旅行社標(biāo)志是以子彈為原型，運(yùn)用了簡(jiǎn)單的英文之母“h”明顯的把兩邊的區(qū)域分隔，有形成風(fēng)格統(tǒng)一的整體，并象征著世界上每個(gè)不同的區(qū)域，運(yùn)用單詞“home”營(yíng)造一種給人旅客們舒適、溫馨、安全的感覺(jué)，更體現(xiàn)了家園旅行社的一種嶄新的服務(wù)意識(shí)。家園旅行社輔助圖形本冊(cè)VI設(shè)計(jì)的輔助圖形是簡(jiǎn)單的線(xiàn)條勾畫(huà)出旅行社及富有生機(jī)的顏色，使其幫助觀者提高對(duì)周游列國(guó)旅行社的關(guān)注，更加明了清晰的展現(xiàn)旅行社的優(yōu)雅環(huán)境。通過(guò)這些媒介，展示旅行社形象、旅行社文化、旅行社精神，與公眾進(jìn)行溝通。家園旅行社員工服裝為了更好的宣傳家園旅行社的形象，增加旅行社的識(shí)別性、生動(dòng)，服裝采用了藍(lán)、白為主調(diào)色搭配，顯得格外的活力十足、穩(wěn)重和自信?？蛻?hù)用文具、商品及包裝類(lèi)商品包裝設(shè)計(jì)、包裝紙、各種包裝用的徽章、粘貼商標(biāo)、膠帶、標(biāo)簽等。男女職工工作服、制服、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、領(lǐng)帶別針、手提袋等 郵寄廣告、名片等。徽章、名片、識(shí)別證、公司旗幟、會(huì)員卡。其外形像顆子彈，易于識(shí)別，突出了旅行社的高效、敏捷和質(zhì)量，形象體現(xiàn)出貴旅行社的穩(wěn)健根基。標(biāo)志設(shè)計(jì)有三個(gè)準(zhǔn)則：識(shí)別性，象征性，沖擊性。企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)商家機(jī)構(gòu)為了便于信息的傳播而采用的標(biāo)志形式，在VI中企業(yè)標(biāo)志根據(jù)需要會(huì)有一定的變化。家園旅行社運(yùn)用單詞“home”營(yíng)造一種給人旅客們舒適、溫馨、安全的感覺(jué)，外形是顆子彈，體現(xiàn)了旅行社的高效、敏捷、質(zhì)量和無(wú)限活力氣息，是VI設(shè)計(jì)生活的主題，是設(shè)計(jì)的根本切入點(diǎn)和落腳點(diǎn)。標(biāo)志的表現(xiàn)手法標(biāo)志的表現(xiàn)手法分為五種：象征、象形、文字變化、綜合構(gòu)成、抽象概括。實(shí)物選擇實(shí)物在VI設(shè)計(jì)中為應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)中的應(yīng)用部分，主要包括：辦公室用品類(lèi)、環(huán)境是別類(lèi)、出版印刷類(lèi)、待客用品類(lèi)、交通工具類(lèi)等VI設(shè)計(jì)在家園旅行社中的作用與意義VI設(shè)計(jì)在明顯地將家園旅行社與其他旅行社區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立家園旅行社明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保家園旅行社在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確家園旅行社的市場(chǎng)定位，屬家園旅行社的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分；傳達(dá)家園旅行社的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)；以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使旅客們對(duì)家園旅行社所提供的服務(wù)和態(tài)度產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度；提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。它讓我明白，要真正做好一個(gè)設(shè)計(jì)并不是會(huì)運(yùn)用這個(gè)軟件就能成功的。也讓我知道，要做好設(shè)計(jì)必須對(duì)色彩、圖案等方面得有一定的基礎(chǔ)。所以我想到VI設(shè)計(jì)的好壞也影響到現(xiàn)代的企業(yè)的發(fā)展，實(shí)施VI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。經(jīng)歷近一年時(shí)間的磨勵(lì)，值此設(shè)計(jì)完成之際，我真摯的感謝所有曾經(jīng) 幫助過(guò)我的人。幾年的求學(xué)生涯在師長(zhǎng)、親友的大力支持下，走得辛苦卻也收獲滿(mǎn)囊，在設(shè)計(jì)即將付梓之際，思緒萬(wàn)千，心情久久 不能平靜。我不是您最出色的學(xué)生，而您卻是我最尊敬的老師。授人以魚(yú)不如授人以漁，置身其間，耳濡目染，潛移默化，使我不僅接受了全新的思想觀念，樹(shù)立了宏偉的學(xué)術(shù)目標(biāo)，領(lǐng)會(huì)了基本的思考方式，再經(jīng)思考后的領(lǐng)悟,常常讓我有“山重水復(fù)疑無(wú)路,柳暗花明又一村”。當(dāng)我初稿完成之后全老師又在百忙之中抽出時(shí)間來(lái)對(duì)我的設(shè)計(jì)認(rèn)真批改，提出了許多中肯的指導(dǎo)意見(jiàn)，使我在研究和寫(xiě)作過(guò)程中不致迷失方向。借此機(jī)會(huì)，我謹(jǐn)向全老師致以深深地謝意，正因?yàn)橛辛四膰?yán)格、無(wú)私、高質(zhì)量的教導(dǎo)，我才能在這幾年的學(xué)習(xí)過(guò)程中吸取專(zhuān)業(yè)知識(shí)和迅速提升能力；我還要感謝這兩年來(lái)與我互勉互勵(lì)的同學(xué)，在諸位同學(xué)的共同努力下，我們擁有一個(gè)積極向上的學(xué)習(xí)氛圍，能在這樣一個(gè)團(tuán)隊(duì)中度過(guò)，是我極大的榮幸，愿我們的友誼長(zhǎng)存。從開(kāi)始進(jìn)入課題到設(shè)計(jì)的順利完成，都含有老師和同學(xué)無(wú)言的幫助，在這里請(qǐng)接受我誠(chéng)摯謝意！參考文獻(xiàn)北京：中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社，.[15] 李鵬程．VI 品牌形象設(shè)計(jì)[M]．上海：上海人民美術(shù)出版社，2006.[19] 李道國(guó)．商標(biāo)形象的視覺(jué)設(shè)計(jì)[M]．南京：江蘇美術(shù)出版社，.[9] 王海霞．中國(guó)民間美術(shù)社會(huì)學(xué)[J]．北京：清華大學(xué)出版社，.[24] 李杰．企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略[D]．目錄摘要……………………………………………………………………01家園旅行社基礎(chǔ)部分總體概括………………………………………02家園旅行社應(yīng)用部分總體概括………………………………………03VI設(shè)計(jì)分析……………………………………………………………04VI設(shè)計(jì)在家園旅行社中的作用與意義………………………………06結(jié)論……………………………………………………………………08致謝……………………………………………………………………09參考文獻(xiàn)………………………………………………………………10第二篇：VI畢業(yè)設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)(論文)中文畢業(yè)設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)（論文）中文淺談VI設(shè)計(jì)制作與影響引言當(dāng)我選定這個(gè)課題時(shí)，我心里想到：在 我國(guó)，廣告有著悠久的歷史。然而，廣告真正成為一種專(zhuān)業(yè)性活動(dòng)并發(fā)揮其巨大作用卻是從資本主義社會(huì)才開(kāi)始的。給我們現(xiàn)代企業(yè)中的廣告設(shè)計(jì)尤其是VI廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)提出了更高的要求。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng) 用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。實(shí)施VI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。使社會(huì)公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。首先，我們要知道VI設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。我覺(jué)得給一個(gè)企業(yè)做VI設(shè)計(jì)時(shí)，要明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又要確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；還要明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，是該企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分； 傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)；以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度； 提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。如果在實(shí)施性上過(guò)于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)也會(huì)由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。我們?cè)谧鯲I設(shè)計(jì)時(shí)，就會(huì)知道VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)是千頭萬(wàn)緒的，因此，在積年累月的實(shí)施過(guò)程中，要充分注意各實(shí)施部門(mén)或人員的隨意性，嚴(yán)格按照VI設(shè)計(jì)手冊(cè)的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。最初拿到題目時(shí)首先就是用漢語(yǔ)拼音拼出潤(rùn)華杯三個(gè)字，于是就有了首字母‘R’，下一步就是著手于‘R’的設(shè)計(jì)，我們?cè)谥谱鱒I設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)有不斷的變化過(guò)程，所以我們制作時(shí)要有耐心、細(xì)心的去做好它，特別是我們初學(xué)者。首先，我們要做好準(zhǔn)備階段，理解消化MI，確定貫穿VI設(shè)計(jì)的基本形式，搜集相關(guān)咨訊，以利比較。數(shù)量不在于多，在于精干，重實(shí)效。這樣也能使自己對(duì)企業(yè)VI設(shè)計(jì)制作多了一份了解。如果條件許可，還邀請(qǐng)美學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的專(zhuān)業(yè)人士參與部分設(shè)計(jì)工作。這一工作有賴(lài)于VI設(shè)計(jì)人員與企業(yè)間的充分溝通。反饋修正階段，調(diào)研與修正反饋，修正并定型，在VI設(shè)計(jì)基本定型后，還要進(jìn)行較大范圍的調(diào)研，以便通過(guò)一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對(duì)象的信息反饋來(lái)檢驗(yàn)VI設(shè)計(jì)的各細(xì)部。這也是第一次把VI設(shè)計(jì)真正的運(yùn)用到現(xiàn)實(shí)當(dāng)中去。如果真正的將VI設(shè)計(jì)融入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中去還需要走很長(zhǎng)的一段路。我們現(xiàn)在可以去想象一下，在一個(gè)現(xiàn)代的企業(yè)當(dāng)中，如果沒(méi)有VI設(shè)計(jì)會(huì)是什么樣？它的存活率又會(huì)有多高呢？下面就讓我說(shuō)明一下VI設(shè)計(jì)對(duì)畢業(yè)設(shè)計(jì)和現(xiàn)代企業(yè)的影響。它讓我明白，要真正做好一個(gè)設(shè)計(jì)并不是會(huì)運(yùn)用這個(gè)軟件就能成功的。也讓我知道，要做好設(shè)計(jì)必須對(duì)色彩、圖案等方面得有一定的基礎(chǔ)。所以讓我想到VI設(shè)計(jì)的好壞也影響到現(xiàn)代的企業(yè)，讓我想到在資料中看到的例子。其實(shí)，VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)商業(yè)運(yùn)作的作用的最好例子也許表現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)時(shí)裝行業(yè)：在很多情形下，一位消費(fèi)者是否決定購(gòu)買(mǎi)一套Nike或是Adidas的運(yùn)動(dòng)衣往往僅僅取決于他（她）是喜歡Nike的鉤子還是Adidas的三道杠！因此，沒(méi)有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)沒(méi)有靈魂的賺錢(qián)機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它若即若離；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。在標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)選擇合適的圖案元素是十分重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，在考慮到潤(rùn)華獎(jiǎng)的特色時(shí)有的放矢，而且本次大賽有贊助商的加盟也應(yīng)該尊重贊助方企業(yè)的文化與特點(diǎn)使標(biāo)志特點(diǎn)鮮明，寓意清晰目前，在我們生活中，雖然會(huì)有一些高水平的作品的出現(xiàn)，但大量粗制濫造的作品的存在使得國(guó)內(nèi)的VI設(shè)計(jì)從整體上來(lái)看仍是魚(yú)龍混雜，良莠不齊。不能否認(rèn)，企業(yè)家們作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者或創(chuàng)始人比設(shè)計(jì)師們更加準(zhǔn)確地把握著企業(yè)的理念。企業(yè)的決策者之所以要請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，無(wú)非是要將文本格式的企業(yè)理念視覺(jué)化。企業(yè)家們一般不會(huì)對(duì)一個(gè)技術(shù)專(zhuān)家提出的技術(shù)方案指手畫(huà)腳，因?yàn)榕缓玫脑?huà)會(huì)貽笑大方；那為什么要對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)方案品頭論足呢？ 從以上看來(lái)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中各設(shè)計(jì)領(lǐng)域風(fēng)格的互相交融也成為設(shè)計(jì)風(fēng)格變化的主題之一。多實(shí)踐也是創(chuàng)新的重要手段之一。無(wú)論充滿(mǎn)什么樣的為難和約束。這和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，技術(shù)的日新月異，以及西方社會(huì)在各領(lǐng)域?qū)τ谟目焖賹?shí)現(xiàn)要求，緊密相連。VI設(shè)計(jì)的結(jié)果畢竟是一個(gè)商業(yè)產(chǎn)物，是商戰(zhàn)中一枚極具殺傷力的棋子。以上提供的新設(shè)計(jì)風(fēng)格也應(yīng)依據(jù)企業(yè)的具體情況而行，不能一味在形式上追新。結(jié)束語(yǔ)目前很多設(shè)計(jì)公司只是單純的為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，不考慮企業(yè)的實(shí)際情況和需要在極短的時(shí)間內(nèi)導(dǎo)入整套的VI設(shè)計(jì)。參考文獻(xiàn)（1）《現(xiàn)代廣告通論》丁俊杰著物價(jià)出版社 1997年7月第1 版（2）新浪BLOG *** 作者被禁止或刪除 內(nèi)容自動(dòng)屏蔽 ***創(chuàng)意工作室《中國(guó)傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)(上)》（3）中國(guó)