【正文】 提高聲譽，是現(xiàn)代營業(yè)性組織和其他社會組織的重要任務(wù)。壁報也是以廣告宣傳的形式與英國鐵路或倫敦地鐵的乘客們溝通，在倫敦地鐵站的張貼畫大約在本世紀40年代就開始使用。1840年，美國麻薩諸塞州的洛維爾莎廠發(fā)行了第一本企業(yè)刊物，為世界各地的大企業(yè)紛紛效仿。外國和我國社會組織運用公關(guān)報刊、宣傳品有很多成功的范例。此外，公關(guān)報刊和宣傳品還有史料價值和禮品價值。典型的公關(guān)報刊總是十分注意內(nèi)部員工或外部公眾的“主人”地位，通過設(shè)置“讀者之聲”、“公眾來信”等專欄的方法，以及員工評論、專題討論等方式，使主體與內(nèi)外公眾開展充分的雙向交流和溝通。首先，它可以將公關(guān)主體各種重要信息及時不斷的告訴內(nèi)外公眾，從而使內(nèi)部公眾能夠及時了解必要信息，統(tǒng)一思想，鼓舞士氣，使外部公眾能夠廣泛深入了解公關(guān)主體，擴大組織的知名度和美譽度。具體來說，請柬的公關(guān)功能有三點：一是表示對客人的尊重；二是表示邀請者對此事的鄭重態(tài)度；三是對客人起提醒、備忘的作用，有時兼起入場卷之作用。交際性公關(guān)活動離不開鄭重邀請重要公眾。后代，柬，貼不再分，請?zhí)?、請柬亦同義。對于公關(guān)寫作在公關(guān)活動中的的功能和作用就對公關(guān)請柬、公共報刊和宣傳品、公關(guān)廣告、公關(guān)調(diào)查問卷與調(diào)研報告在公關(guān)活動中的功能和作用進行舉例說明：（一）公關(guān)請柬請柬也叫請?zhí)1]二、公關(guān)寫作的功能與作用的表現(xiàn) 公共關(guān)系寫作在公共關(guān)系活動中的重要功能和作用社會組織與公眾以及其他組織的社會交往和公共關(guān)系活動常常需要憑借文字為媒介來傳達信息，進行有效的溝通。特別是公關(guān)心理學(xué)研究表明，對于同樣的一種觀點，公眾更愿意接受發(fā)表與權(quán)威性比較高的媒介上，及“權(quán)威效應(yīng)”。如利用大眾傳播媒介發(fā)新聞、登廣告、需要借助公共關(guān)系寫作。要想做到這一點，就必須大力開展公共關(guān)系活動。一份經(jīng)過作者精心構(gòu)思、撰寫的邀請書、意向書，一本經(jīng)過巧妙編排、裝幀而文章又很精彩的公關(guān)小冊子，往往可以成為社會交往中不辱使命的信使。這就是我們平時所說的廣結(jié)良緣。在這里寫作成了教育引導(dǎo)的益友?，F(xiàn)代企業(yè)十分重視“信息分享”，分享原則具體體現(xiàn)在企業(yè)的信息庫及內(nèi)部刊物上。企業(yè)對內(nèi)公關(guān)工作的總體目標是把職工的積極性、責(zé)任感和聰明才智充分調(diào)動起來，與領(lǐng)導(dǎo)集團同心同德，共同塑造和完善企業(yè)的良好形象。（四）公關(guān)寫作是教育引導(dǎo)的益友從公共關(guān)系的角度來看，企業(yè)職工也是“公眾”的一部分，被稱為“內(nèi)部公眾”。這些文件、資料在協(xié)調(diào)磋商中可以起到橋梁作用。（三）公關(guān)寫作是協(xié)調(diào)磋商的橋梁協(xié)調(diào)磋商是公共關(guān)系的重要職能。而要利用這些媒介，就得寫作。電視、廣播、報刊、書籍、傳真、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)則被視為最有力的傳媒。（二）公關(guān)寫作是傳播溝通的工具企業(yè)與公眾之間的溝通，當(dāng)然可以借助于探訪、談心、開會、聯(lián)誼活動等人際交往的方式。而信息的采集和傳輸，通常要借助于作為信息載體的文稿、出版物等。一、公關(guān)寫作的功能與作用（一）公關(guān)寫作是信息集納的載體公關(guān)工作的內(nèi)容之一，就是信息的采集與傳輸。毋庸置疑，公關(guān)寫作知識和技能的掌握對于公共關(guān)系從業(yè)人員來說非常重要，公關(guān)寫作受到廣泛重視。如何組織都離不開公共關(guān)系，這是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。第一篇：自學(xué)考試論文公共關(guān)系寫作在公共關(guān)系活動中的重要功能和作用公共關(guān)系寫作在公共關(guān)系活動中的重要功能和作用姓名：古定良 準考證號：020111300247在公共關(guān)系時代的今天，如果有哪一個CEO大聲叫嚷“我不需要公關(guān)”，那他肯定是一個傻子。因為他們已經(jīng)別無選擇。（弗雷得，公共關(guān)系實務(wù)）進入市場經(jīng)濟信息時代，現(xiàn)代公關(guān)領(lǐng)域日趨活躍，公關(guān)活動的過程就是信息傳播的過程，而信息載體就是公關(guān)寫作文本。那么，我們應(yīng)該怎樣來學(xué)習(xí)公關(guān)寫作呢?因此，通過研究公關(guān)寫作在公共關(guān)系活動中的重要功能與作用，讓我們更好地去了解、學(xué)習(xí)和提高公關(guān)寫作的能力。一方面，要采集本組織的信息，傳輸給公眾；另一方面，要采集來自公眾的信息，反饋給自己的組織。而當(dāng)信息輸入載體時，又要經(jīng)過潤色、加工與整理，這就是寫作。但借助于傳播媒介進行溝通，則是現(xiàn)代企業(yè)更為常用的手段。其長處是覆蓋面廣，不受時間或空間限制。如果說傳媒是傳播溝通的工具，那么寫作就是工具的工具。一個企業(yè)要發(fā)展橫向經(jīng)濟聯(lián)合，吸收外來風(fēng)險投資，協(xié)調(diào)比鄰關(guān)系，理順內(nèi)部各個職能部門之間和領(lǐng)導(dǎo)與職工之間的關(guān)系，回答股東、合作伙伴、消費者的問題，處理好內(nèi)外部的是非糾葛，等等，都需要 公共關(guān)系寫作在公共關(guān)系活動中的重要功能和作用準備或提供有關(guān)的文件、資料。它可以跨越時空，使協(xié)調(diào)磋商擴大到最大范圍；可以使思維清晰化、條理化，迅速推進協(xié)商；它還可以把協(xié)商成果以文字符號的形式準確記錄下來，便于有關(guān)方面執(zhí)行和監(jiān)督。他們也是公關(guān)工作的重要對象。這需要鼓勵———精神的、物質(zhì)的鼓勵；需要管理，建立和健全各種規(guī)章制度；更需要教育和引導(dǎo)，提高他們的素質(zhì)。具有一定規(guī)模、人力財力等條件許可的企業(yè)都擁有自己的內(nèi)部報紙（墻報也是一種形式）、內(nèi)部刊物（或簡報）、有線廣播；大中型企業(yè)（如大廠、礦山、農(nóng)場、集團公司）還有閉路電視、內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、職工培訓(xùn)中心等。（五）公關(guān)寫作是社會交往的信使現(xiàn)代企業(yè)的生存和發(fā)展，離不開正當(dāng)而必要的社會交往。在這種交往中，文字常常起到別的形式所不能替代的作用。（六）公關(guān)寫作具有塑造形象的作用社會組織要謀求自身的生存與發(fā)展，就必須在跟蹤心目中樹立起良好形象，擴大知名度、提高美譽度。公共關(guān)系寫作是公共關(guān)系活動的重要形式或手段之一。國內(nèi)一些著名的企業(yè)，通過撰寫新聞稿在大眾傳播媒介上發(fā)表，這種做法為樹立企業(yè)形象起到很大的作用。因此，一些為組織做宣傳的公關(guān)文章如果能在權(quán)威性的媒介上發(fā)表，其宣傳效果則會更加明顯。一般而言，公關(guān)寫作包括：公關(guān)廣告、公共報刊和宣傳品、請柬、供銷廣告、賀卡、名片、書信、電報文、傳真文、聘書、題贈、對聯(lián)、公關(guān)演講稿、就職演說稿、公關(guān)案例及分析、新聞消息與通訊、公關(guān)采訪提綱、調(diào)查報告、計劃書、簡報、總結(jié)、會議記錄與紀要，以及各種公文、合同、意向書、市場預(yù)測報告等文體的寫作。在古代，柬與貼有別，柬為木制，貼為帛制。請柬是用于鄭重請客的特殊書信。在舉行典禮，慶?；顒樱匍_學(xué)術(shù)會議、招商洽談會，舉行集體婚禮、演講比賽，攝影繪畫書法展覽等專項活動，以及舉行舞會、文藝晚會、電影晚會、宴會、酒會、茶話會等專門性招待活動時，都要邀請世界各國官員、要人，專家、朋友出席、講話、剪彩、做評委，或接受款待，聯(lián)絡(luò)感情，增進友誼。（二）公共報刊和宣傳品公關(guān)工作是目的是告知公眾，樹立形象，協(xié)調(diào)主客體之間的關(guān)系，公關(guān)報刊，宣傳品是公關(guān)主題與內(nèi)外公眾實現(xiàn)上述目的的有效手段。其次，公關(guān)報刊與宣傳品還是組織與公眾展開雙向溝通的重要手段和陣地。公共關(guān)系寫作在公共關(guān)系活動中的重要功能和作用第三，公關(guān)報刊通過開辟員工文化生活園地等副刊的方式，發(fā)表員工的文學(xué)創(chuàng)作、美術(shù)、書法、攝影作品，既能豐富員工生活，滿足員工的表現(xiàn)自我、發(fā)展自我的愿望，又能提高本組織的精神文明建設(shè)水平，提高組織整體形象。印刷精美的公關(guān)報刊，宣傳品無論是平時、節(jié)日增送給朋友和參加活動的賓客，還是外出訪問、辦事和參加各種活動時贈送、散發(fā)給有關(guān)公眾，都既是宣傳品，又似禮品，從而可以擴大宣傳，增強傳播效果。他們或者以一二種為主或者兼用多種形式，為開展對內(nèi)外溝通發(fā)揮很好的作用。利佛兄弟在19世紀末葉創(chuàng)辦了一份自辦報刊。[2]（三）公關(guān)廣告公關(guān)廣告在公關(guān)活動中具有重要作用。因為，經(jīng)濟的發(fā)展，商品的豐富，使得消費者在購買商品時已不再僅僅取結(jié)于初級需要，而且還要取決于他們對某個組織及其產(chǎn)品的綜合印象和感受，即公眾心目中的組織形象和產(chǎn)品形象。比如：我們生活的環(huán)境中的事業(yè)單位、民間社團、政府都需要塑造形象，而公關(guān)廣告則是其塑造形象必不可少的一種手段和方法。公關(guān)廣告是社會組織是親善公眾、消除誤解、維護形象的有效手段，正被越來越多的社會組織所利用。，促進社會進步公關(guān)廣告通過提升組織形象，可以間接但最終一定促進產(chǎn)品銷售。它可以幫助銷售產(chǎn)品，激勵目標增長，加強與消費者之間的關(guān)系，打擊競爭對手的影響力。國外的一項研究表明：公關(guān)廣告對企業(yè)股票價格低正影響率是2%、公關(guān)廣告還有助于社會組織吸引人才。（四）公關(guān)調(diào)查與調(diào)研報告。作為公關(guān)調(diào)查工具的調(diào)查問卷，其作用也是顯而易見的。：總結(jié)推廣經(jīng)驗，表彰先進，指導(dǎo)一般；揭露問題，探求導(dǎo)引，提供前車之鑒；分析現(xiàn)狀，作出判斷，供各有關(guān)部門人員決策參考。同時擬寫調(diào)研報告的過程并不是對調(diào)研結(jié)果、結(jié)論的簡單記錄，其本身也是一種檢驗調(diào)研報告、深化認識的在研究過程，對提高調(diào)研質(zhì)量很有幫助。（五)公關(guān)工作計劃文書首先，公關(guān)工作計劃書是未來公關(guān)工作的藍圖和綱領(lǐng)，為未來工作提供了明 公共關(guān)系寫作在公共關(guān)系活動中的重要功能和作用確的依據(jù)。其次，公關(guān)工作計劃書是驗收和總結(jié)評論公關(guān)工作的依據(jù)。公關(guān)工作計劃執(zhí)行完成以后，其文書是檢查計劃執(zhí)行情況的重要的依據(jù)。三、結(jié)語公共關(guān)系不僅是一門科學(xué)，更是一門實踐性的藝術(shù)。公共關(guān)系幾乎影響到每一個需要與其他人打交道的人和組織。對組織而言，每一個電話，每一封信甚至每一次見面的接觸都可能是一種公共關(guān)系。任何一個現(xiàn)代組織要開展公關(guān)活動，都離不開公關(guān)寫作。公共關(guān)系寫作在公共關(guān)系活動中的重要功能和作用參考文獻[1] 周安華.《公共關(guān)系寫作》.沈陽：遼寧教育出版社，:3 [2] 宗世海.《公關(guān)寫作與編輯》.廣州：中山大學(xué)出版社，:21 [3] (公共關(guān)系系列教材).首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)出版社,20090201 [4] ,20031101 [5]（美）紐瑟姆著、牛宇閎等譯.《實用公共關(guān)系寫作》.北京：機械工業(yè)出版社，:1 公共關(guān)系寫作在公共關(guān)系活動中的重要功能和作用致謝在經(jīng)歷兩年多的學(xué)習(xí)和考試后，我們也緊接著迎來了我們的自考的論文科目了。如今，伴隨著這篇畢業(yè)論文的最終成稿，心里如釋重負，感慨良多！“不積跬步無以至千里”，這次畢業(yè)論文能夠最終順利完成，歸功于指導(dǎo)老師的認真負責(zé)，嚴肅的科學(xué)態(tài)度，嚴謹?shù)闹螌W(xué)精神，精益求精的工作作風(fēng)，深深地感染和激勵著我。也正是指導(dǎo)老師的長期不懈的支持和幫助才使得我的畢業(yè)論文最終順利完成?！敝链嗽诒菊撐淖罱K順利完成之際，謹此向我們的老師致以衷心的感謝和崇高的敬意！感謝我的朋友也是我的同學(xué)，和他們在一起的交流讓我受益匪淺，在知識技能、學(xué)習(xí)交流上都有很大進步。另外，感謝校方給予我這樣一次機會。第二篇：自學(xué)考試時間本人閱片無數(shù)想要大量么？這就來了希望樓主不要嫌我的回答多耐