【正文】 21 年無線廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 ， 2021 年無線廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到 11億元，而 2021 年有望達(dá)到 18億元。中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通等利用產(chǎn)業(yè)壟斷性平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)會(huì)越來越多地自己提供移動(dòng)增值服務(wù)。從 2021 年到 2021年， TOM、空中、新浪的市場(chǎng)份額實(shí)際上有一定的下降，尤其是前一段時(shí)間 TOM的財(cái)務(wù)報(bào)告發(fā)布，以及退市行為?；蛘呤且婚_始收費(fèi)，后來干脆提供完全免費(fèi)的服務(wù)。 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 報(bào)告具體指出，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的收入來源為兩個(gè)部分，一部分是個(gè)人用戶，比較典型的就是網(wǎng)絡(luò)游戲，還有一部分是公司，就是網(wǎng)絡(luò)引擎等等。另外一個(gè)是行業(yè)服務(wù)本身的變化。 艾瑞網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 20217 年度報(bào)告和熱點(diǎn)分析結(jié)果顯示，如果將移動(dòng)增值、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告在 內(nèi)的幾個(gè)熱門的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容整合在一起，便會(huì)發(fā)現(xiàn) 2021年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模將可達(dá)到 460 億元，這部分屬凈收入。在過去的 7年里，中國(guó)的網(wǎng)民增加了 140 倍，每年以 20％至 30％的速度增加， 2021年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶突破 1 億人已成定局，網(wǎng)民數(shù)僅次于美國(guó)居第二位，預(yù)計(jì) 2021年將達(dá)到近 億人。雅虎 2021 年第一季度營(yíng)收達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的 億美元，凈利潤(rùn)為 億美元。 本報(bào)告主要研究中國(guó)當(dāng)前門戶網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀與未來， 行業(yè)網(wǎng)站概況，互聯(lián)網(wǎng)的核心價(jià)值，以及網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。 %的非網(wǎng)民預(yù)期近半年內(nèi)肯定上網(wǎng)， %的非網(wǎng)民 預(yù)期近半年內(nèi)可能上網(wǎng)。 “不懂電腦 /網(wǎng)絡(luò)，不具備上網(wǎng)所需的技能”是影響中國(guó)非網(wǎng)民不上 網(wǎng)的最主要因素，目前有超過 1/3 的非網(wǎng)民由于此原因不能上網(wǎng)，影響非網(wǎng)民不上網(wǎng)的另一個(gè)主要原因是“不具備上網(wǎng)條件（沒有上網(wǎng)設(shè)備、當(dāng)?shù)責(zé)o法連接互聯(lián)網(wǎng)）”，選擇比例為 %?；ヂ?lián)網(wǎng)在城鎮(zhèn)和東部地區(qū)的普及率分別高于在農(nóng)村和中西部地區(qū)的普及率。 % % % % % % 3001～ 4000元 4001～ 5000元 5001～ 6000元 6001～ 10000元 10000 元 以上 無收入 % % % % % % 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 中國(guó)使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)到 1700 萬(wàn)人，相對(duì)于整體網(wǎng)民，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民中男性和未婚的比例更高，網(wǎng)民年齡更趨向于年輕化。 在網(wǎng)民的上網(wǎng)途徑方面： 網(wǎng)民選擇在家里上網(wǎng)的比例最高，達(dá) %；網(wǎng)民上網(wǎng)的設(shè)備仍然主要采用臺(tái)式計(jì)算機(jī)，比例達(dá) %， 使用筆記本電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民比例達(dá)到 %； 撥號(hào)上網(wǎng)網(wǎng)民、專線上網(wǎng)網(wǎng)民的數(shù)量與去年同期相比分別有 %和 %的下降，寬帶上網(wǎng)網(wǎng)民人數(shù) 9070 萬(wàn)人，與去年同期相比增長(zhǎng)%，寬帶上網(wǎng)是網(wǎng)民最主要的上網(wǎng)方式。 500 元 以下 501～ 1000 元 1001～ 1500元 1501～ 2021元 2021～ 2500元 2501～ 3000元 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 在網(wǎng)民的特征結(jié)構(gòu)方面： 男性、未婚、 35 歲以下、大學(xué)本科以下、月收入在 2,000 元及以下（含無收入）網(wǎng)民依然在網(wǎng)民中占據(jù)主要地位，所占比例分別為 %、 %、 %、 %、 %。 宏觀方面，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)繼續(xù) 2021 年上半年快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。 目前，一個(gè)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以市場(chǎng)價(jià)值最大化為目標(biāo)，以通信運(yùn)營(yíng)業(yè)、信息產(chǎn)品制造企業(yè)和軟件企業(yè)為支撐，廣大互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、政府組織齊參與，協(xié)調(diào)有序、合作緊密、資源共享、優(yōu)勢(shì) 互補(bǔ)、具有中國(guó)特色的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈已經(jīng)基本形成，并且日益壯大。中國(guó)擁有了良好的網(wǎng)民基礎(chǔ)。寬帶市場(chǎng)的發(fā)展，為包括通信運(yùn)營(yíng)業(yè)、設(shè)備制 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 造業(yè)和網(wǎng)站在內(nèi)的整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的起飛奠定了基礎(chǔ)。 在硬件上，中國(guó)寬帶市場(chǎng)迅速進(jìn)入一個(gè)快速成長(zhǎng)期， 為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的整體起飛架起了橋梁。經(jīng)過短暫的第一次騰飛，人們已經(jīng)體驗(yàn)到互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，體驗(yàn)到互聯(lián)網(wǎng)為人類生活帶來的方便與快捷，但由于互聯(lián)網(wǎng)未找到持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力之源，網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅。也許會(huì)像瓦特發(fā)明的蒸汽機(jī)導(dǎo)致了一場(chǎng)工業(yè)革命一樣，互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)極大地促進(jìn)人類社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展。開放不僅體現(xiàn)在物理時(shí)空的開放， 更體現(xiàn)在管理人員的思維空間的開放上；平等是“網(wǎng)絡(luò)面前人人平等”， 相互間即便互不相識(shí)、遠(yuǎn)隔萬(wàn)里，但在互聯(lián)網(wǎng)的世界里都是網(wǎng)友，不管你有什么需要，不管你遇到什么困難，在這里都會(huì)找到屬于你自己的一片空間；協(xié)作即一方面我們要共同維護(hù)好我們共同的網(wǎng)絡(luò)家園，另一方面我們只有相互間友好協(xié)同，才能共同編制起這張網(wǎng)；共享即資源的共享。 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 撰寫人：許智峰 互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)研究報(bào)告 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 目 錄 引言 背景介紹 第一部分、門戶網(wǎng)站與行業(yè)網(wǎng)站 中國(guó)門戶網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)形勢(shì)看好 網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)前景看好 門戶網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇 差異化的競(jìng)爭(zhēng) 技術(shù)變革帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)勃興 中國(guó)門戶網(wǎng)站特點(diǎn)及兼并重組動(dòng)因 中國(guó)門戶網(wǎng)站兼并重組分析 舉例 新浪和搜狐 新浪和搜狐的比較 定位 內(nèi)容 財(cái)務(wù) 門戶網(wǎng)站的發(fā)展 門戶網(wǎng)站的定義 門戶網(wǎng)站的演進(jìn)曲線 關(guān)鍵成功因素 (KSF) 清晰的盈利模式是前提 流量是根本 上市融資是保證 門戶網(wǎng)站的未來 世界正在變化 機(jī)遇與挑戰(zhàn) 數(shù)字 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)形勢(shì)看好 門戶網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)加劇 技術(shù) 路在何方 差異化競(jìng)爭(zhēng)是最現(xiàn)實(shí)的選擇 從統(tǒng)一門戶到個(gè)人門戶 垂直行業(yè)網(wǎng)站 數(shù)據(jù) 概念 比較 現(xiàn)狀 結(jié)論 內(nèi)容為王 第二部分、網(wǎng)絡(luò)廣告 引言 廣告 廣告的作用 廣告在促銷中有著特殊的功能和效用 廣告需要宣傳的內(nèi)容很多，如何才能使主題鮮明動(dòng)人呢？ 廣告的影響 負(fù)面影響 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 正面影響 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告的定義與發(fā)展 網(wǎng) 絡(luò)廣告的作用 品牌推廣 網(wǎng)站推廣 銷售促進(jìn) 在線調(diào)研 顧客關(guān)系 信息發(fā)布 網(wǎng)絡(luò)廣告具有的優(yōu)勢(shì) 傳播范圍廣 交互性強(qiáng) 針對(duì)性明確 受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì) 靈活、成本低 感官性強(qiáng) 特點(diǎn) 可定向性 可跟蹤性 方便靈活的可操作性 交互性 使用網(wǎng)絡(luò)獲得產(chǎn)品信息的優(yōu)勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)媒體使 用者是信息的主動(dòng)搜尋者 網(wǎng)絡(luò)信息來源多元化 龐大信息量對(duì)廣告信息的干擾 網(wǎng)絡(luò)廣告的作用和發(fā)展方向 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的對(duì)策 如何設(shè)計(jì)合適的網(wǎng)絡(luò)廣告 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 充分滿足受眾對(duì)信息的需求 抓住網(wǎng)民的無意識(shí)注意 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的基礎(chǔ)還不足 缺乏網(wǎng)絡(luò)廣告人才，策劃水平不足 缺之成熟的第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu) 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)落后，網(wǎng)路廣告的表現(xiàn)力還不夠豐富 網(wǎng)絡(luò)廣告作為新生事物，魚龍混雜 擅自發(fā)布未經(jīng)審查的特殊商品（服務(wù)）廣告 無視國(guó)家法律，發(fā)布法律、法規(guī)禁止的廣告 發(fā)布虛假?gòu)V告，誤導(dǎo)消費(fèi)者 發(fā)布欺詐性的網(wǎng)絡(luò)廣告，騙取他人錢財(cái) 監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)廣告的必要性和可行性 監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)廣告的必要性 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)的可行性 法律依據(jù) 監(jiān)測(cè)方式 輔助方式 預(yù)測(cè)未來網(wǎng)絡(luò)廣告四大特點(diǎn) 數(shù)據(jù) 傳統(tǒng)行業(yè)將會(huì)加大網(wǎng)絡(luò)廣告的投入 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式更加豐富，策劃及創(chuàng)意成分將越來越重 網(wǎng)絡(luò)廣告的融合將更加深入和廣泛 精確與定向投放成為 2021 年網(wǎng)絡(luò)廣告投放的一個(gè)重要課題 新型網(wǎng)絡(luò)廣告嶄露頭角視頻廣告形式被大眾接受 個(gè)人網(wǎng)站上的網(wǎng)絡(luò)廣告 博客網(wǎng)站受廣告商關(guān)注越來越多 關(guān)于競(jìng)價(jià)廣告 關(guān)于圖文競(jìng)價(jià)廣告 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 什么是競(jìng)價(jià)廣告？ 競(jìng)價(jià)廣告的起源 什么是圖文競(jìng)價(jià)廣告？ 什么樣的廣告適合投放圖文競(jìng)價(jià)廣告？ 網(wǎng)微營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 網(wǎng)微營(yíng)銷前景 互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告分類 關(guān)于文中廣告 何為文中廣告？ 文中廣告的特點(diǎn)是什么？ 文中廣告與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的目標(biāo)有何不同？ 文中廣告媒體選擇策略 結(jié)語(yǔ) 廣告與內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的趨勢(shì) 關(guān)于點(diǎn)睛 文中廣告與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的比較 廣告創(chuàng)意 網(wǎng)頁(yè)結(jié)合度 文中廣告與搜索引擎廣告的比較 表現(xiàn)形式 針對(duì)性和多樣性 廣告效果統(tǒng)計(jì) 點(diǎn)睛文中廣告與其他媒體比較 文中廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析 網(wǎng)站 企業(yè)和廣告主 看看網(wǎng)友的文章，他們對(duì)文中廣告的看法 從天下窄告到點(diǎn)睛廣告，究竟是誰(shuí)在忽悠精準(zhǔn)營(yíng)銷？ 窄告、點(diǎn)睛：都要吃網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的藥 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 點(diǎn)睛廣告更具騷擾性，網(wǎng)民不樂意，效果難界定 精準(zhǔn)營(yíng)銷，非點(diǎn)睛廣告和窄告，騰訊群營(yíng)銷最為精準(zhǔn) 第三部分 全文總結(jié)，預(yù)測(cè)行業(yè)趨勢(shì) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 引言： 人們?cè)谧哌M(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的過程中，隨著人與互聯(lián)網(wǎng)的相互交流和溝通，而 出現(xiàn)了深刻的生活方式的改變，人的精神面貌的改變。我們所說的“互聯(lián)網(wǎng)觀念”即開放、平等、協(xié)作和共享。 互聯(lián)網(wǎng)是人類歷史發(fā)展中的一個(gè)偉大的里程碑，它正在對(duì)人類社會(huì)的文明 起著越來越大的作用。 互聯(lián)網(wǎng)初期，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，硬件和軟件都處在未成熟時(shí)期。 面臨第二次騰飛的互聯(lián)網(wǎng)與第一次起飛時(shí)的盲目跟風(fēng)、炒作概念不同，第二次起飛是互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式、務(wù)實(shí)經(jīng)營(yíng)的結(jié)果，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入良性發(fā)展的時(shí)期。主要表現(xiàn)在：一是全國(guó)寬帶用戶數(shù) 于 2021年上半年突破 3000萬(wàn)，占全國(guó)網(wǎng)民的三分之一以上；二是 2021 年上半年互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際出口達(dá)到53941M；三是寬帶應(yīng)用已由早期互聯(lián)網(wǎng) 50%以上的電子郵件以及外部瀏覽，發(fā)展到現(xiàn)在視頻、軟件、游戲應(yīng)用的出現(xiàn)；四是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用提供商和運(yùn)營(yíng)商在合作機(jī)制方面的積極探索，使得寬帶互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈開始形成，并且網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)經(jīng)營(yíng)模式的探索開始取得有效進(jìn)展。 2021 年 中國(guó)擁有 億人使用電腦上網(wǎng)，美國(guó)上網(wǎng)人數(shù)為 億，全球上網(wǎng)人數(shù)為 億，中國(guó)位居全球第二。 與第一次起飛時(shí)只有幾十個(gè)人、幾十臺(tái)電腦的小網(wǎng)站唱主角不同，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的第二次整體起飛的根本特征是連接互聯(lián)網(wǎng)上中下游的產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)制正在形成，第二次起飛是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的整體起飛，逐步形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)。 背景介紹： 2021 年 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查結(jié)果顯示， 2021 年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)不僅在整體上保持了快速增長(zhǎng)，網(wǎng)民的特征結(jié)構(gòu)、上網(wǎng)途徑、上網(wǎng)行為等各方面也出現(xiàn)了一些較為明顯的變化。其中網(wǎng)民人數(shù)、上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)分別達(dá)到了 13700 萬(wàn)人、 5940 萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比分別增長(zhǎng)了 %和 %；中國(guó)域名總數(shù)為 4,109,020 個(gè)，其中 CN下注冊(cè)的域名達(dá)到 1,803,393 個(gè)，與去 年同期相比，增長(zhǎng)了 %；中國(guó)網(wǎng)站總數(shù)達(dá)到了843,000 個(gè)， 網(wǎng)頁(yè)總數(shù)達(dá)到 億個(gè)，網(wǎng)頁(yè)字節(jié)總數(shù)為 122,306GB； 網(wǎng)絡(luò)國(guó)際出口帶寬總量達(dá)到 256,696M；中國(guó)大陸的 IPv4 地址數(shù)達(dá)到了 98,015,744 個(gè)。與去年同期相比，男性、未婚、35 歲以下網(wǎng)民的比例稍有下降，大學(xué)本科以下、月收入在 2,000 元及以下（含無收入）的網(wǎng)民比例有所提高；在職業(yè)方面，網(wǎng)民中學(xué)生的比例仍為最高，達(dá) 到了 %， 但 較去年同期有所下降，在企業(yè)單 位工作的網(wǎng)民比例與去年相比持平，為 %；網(wǎng)民中事業(yè)單位工作人員及自由職業(yè)者 比例 明顯提高，分別為 %和 %。 網(wǎng)民上網(wǎng)行為方面： 網(wǎng)民一天中在不同時(shí)段使用互聯(lián) 網(wǎng)的比例差異較大，凌晨 5點(diǎn)上網(wǎng)的網(wǎng)民最少，僅為 %，晚上 20 點(diǎn)上網(wǎng)的網(wǎng)民比例最高，達(dá)到 %；一天中上網(wǎng)時(shí)間出現(xiàn)三個(gè)峰值：第一個(gè)峰值時(shí)間為 10 點(diǎn)，網(wǎng)民上網(wǎng)比例為 %，第二個(gè)峰值時(shí)間為 14～ 15 點(diǎn)，網(wǎng)民上網(wǎng)比例為 %， 20 點(diǎn)達(dá)到一天中的最高峰，網(wǎng)民上網(wǎng)比例為 %，另外， 有 %的網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間不固定；網(wǎng)民平均每周上網(wǎng) ，與去年同期相比，增加 1 小時(shí)，增幅為 %，男性網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間長(zhǎng)于女性， 18～ 24 歲網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間長(zhǎng)于其他年齡段網(wǎng)民 ；網(wǎng)民每月實(shí)際花費(fèi)的上網(wǎng)費(fèi)用為 元，與去年同期相比，網(wǎng)民上網(wǎng)接入費(fèi)用明顯降低；網(wǎng)絡(luò)、電視和報(bào)紙是網(wǎng)民獲取信息的主要途徑，其中網(wǎng)民獲取信息最主要的途徑是網(wǎng)絡(luò) 。 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在城鄉(xiāng)及地域之間存在較大差異。 城鎮(zhèn)網(wǎng)民的上網(wǎng)時(shí)間長(zhǎng)于農(nóng)村網(wǎng)民，東部地區(qū)網(wǎng)民的上網(wǎng)時(shí)間也長(zhǎng)于中西部網(wǎng)民。高達(dá) %的 非網(wǎng)民獲取信息的主要途徑是電視，相對(duì)于網(wǎng)民，非網(wǎng)民獲取信息的途徑比