地產(chǎn)廣告線工作手記(ppt33頁)-展示頁
2024-10-25 12:54本頁面
【正文】 什么門檻的事 誰都能說上兩句,但是如果出現(xiàn)以下情況,當(dāng)我們提出意見后，廣告公司AE反問： 文案哪里寫的不好？很符合項目氣質(zhì)呀 畫面設(shè)計哪里不行？設(shè)計花了很多心思 如果你說不行，你給我找個參考看看吧！ 所以，我們必須說出一個讓她們信服的理由 證明我們是站在一個專業(yè)客觀的角度在提建議,地產(chǎn)廣告的3個參與方,開發(fā)商,3個參與方的角色定位,開發(fā)商→決策者，做出最終決定，承擔(dān)結(jié)果的一方 代理商→建議者/監(jiān)督者/溝通者，主導(dǎo)結(jié)果的一方 廣告公司→創(chuàng)意者/執(zhí)行者，創(chuàng)造優(yōu)化結(jié)果的一方,不要去代替他人的角色做事 更不要讓自己的角色被代替,！,廣告作品的基本要素,副標(biāo)題,圖片,廣告作品的基本要素 對應(yīng)的廣告3件事,說什么（策略）？ 選賣點，選利益，選價值 怎么說（表達）？ 方式，技巧，語氣，語調(diào)，語速 咋表現(xiàn)（設(shè)計）？ 選圖，選字，選色，組合排版,1,2,3,廣告3件事 對應(yīng)的3個廣告角色,說什么→營銷策劃師/廣告公司策略總監(jiān) 怎么說→廣告公司文案 咋表現(xiàn)→廣告公司設(shè)計師,策略/表達/設(shè)計 3者之間的關(guān)系,策略優(yōu)先于表達 不知道說什么，就不涉及怎么說,舉個栗子。 假如你計劃5.1出游，那么你首先必須決定 是去云南麗江，還是去海南三亞,只有決定了去哪里以后 接著才有怎么
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