經(jīng)濟(jì)管理類經(jīng)濟(jì)型酒店的市場營銷策略分析-展示頁
2024-12-18 03:25本頁面
【正文】 從星級上劃分 ,是指三 星級及三星級以下的或沒有星級的各類酒店 。 經(jīng)濟(jì)型酒店 的市場營銷策略分析 摘要 隨著我國旅游市場日益成熟， 旅游交通條件的大力改善，國內(nèi)旅游業(yè)高速、持續(xù)發(fā)展，并呈上升趨勢 ,為經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展帶來了巨大的商機(jī) .國內(nèi)外一些著名的連鎖品牌經(jīng)濟(jì)型酒店紛紛在全國各地崛起 ,并且效益良好 ,從而引發(fā)了一輪經(jīng)濟(jì)型酒店的投資熱潮 .在競爭日益激烈的酒店發(fā)展過程中 ,酒家也面臨著巨大的競爭壓力 .進(jìn)行適合的營銷已經(jīng)成為酒店成敗的關(guān)鍵 .為此本文分析來了我國經(jīng)濟(jì)型酒店的產(chǎn)生背景 ,概念以及特點(diǎn) ,探討了我姑經(jīng)濟(jì)型酒店的營銷現(xiàn)狀和在營銷中存在的問題 .并在此基礎(chǔ)上歸納出經(jīng)濟(jì)型酒店的營銷策略 ,以及可以采納的一些措施 ,希望對經(jīng)濟(jì)型酒店的經(jīng)營管理能帶來一定的幫助 . 關(guān)鍵字： 經(jīng)濟(jì)型酒店 ； 網(wǎng)絡(luò) 營銷 ； 營銷 策 略 Abstract Under the big background of China’s rapid development in the tourism industry, the development of budget hotel fills with tremendous opportunities. Some famous brands of chain budget hotels at home and abroad explore their market in such regions as the Yangtze Delta one after another and have made great achievements, which has led to a new round of upsurge investment in budget hotels. In this process, working out the suitable marketing strategy is the key to success, and Home Inn, has done quite outstanding. In this paper, the background, concept and features of budget hotels have been analyzed, the marketing situation of the budget hotels and the 4Ps binations of the marketing strategy of the budget hotels has been summed up. The writer also tries to find which choice can be taken and which experience can be absorbed in the marketing strategy of budget hotels, hoping to be helpful in the management of the budget hotels. Key words: budget hotel； Inter Marketing； Marketing Strategy 目錄 一、 經(jīng)濟(jì)型酒店的內(nèi)涵、發(fā)展概況 …………………………………………………… ..1 （一） 經(jīng)濟(jì)型酒店的概念 ……………………… …………………………………… ..1 （二） 經(jīng)濟(jì)型酒店的特征 ………………………………………………… …………… 1 二、 我國經(jīng)濟(jì)型酒店的 SWOT 分析 ………………………………………… ……… … ...2 （一） 我國經(jīng)濟(jì)型酒店的優(yōu)勢 ………………… ………………………………… … … 2 成本優(yōu)勢 ?? ?????????????????????????????? ?? ? 2 價格優(yōu)勢 ???????????????????????????????? ?? ? 2 客戶關(guān)系管理的優(yōu)勢 ?????????????????????????? ?? ?? 2 觀念優(yōu)勢 ???????????????????????????????? ? ?? 2 （二） 我國經(jīng)濟(jì)型酒店的劣勢 ………………………… ……………………………… 2 管理專業(yè)化水平不高 ???????????????????????????? ?? 2 價格競爭混亂 ???? ???????????????????????????? ? 2 認(rèn)識混亂 ????????????????????????????????? ? ? 2 缺乏酒店品牌 ??????????????????????????????? ? ? 2 （三）我國經(jīng)濟(jì)型酒店的機(jī)遇 ????????????????????????? 3 國內(nèi)市場帶來的新機(jī)遇 ???????????????????????? ???? ? 3 國際市場帶來的新機(jī)遇 ???????????????????????? ???? ? 3 酒店供給結(jié)構(gòu)不合理帶來 的機(jī)遇 ???????????????????? ? ? ? ?? 3 （四）我國經(jīng)濟(jì)型酒店的挑戰(zhàn) ????????????????????????? 3 國際品牌紛紛搶占中國 ??????????????????????? ???? ?? 3 政府一些部門的行政干預(yù) ?????????????????????? ??? ??? 3 三、 我國經(jīng)濟(jì)型酒店的營銷現(xiàn)狀和存在問題 ………………………………………………….34 （一） 我國經(jīng)濟(jì)型酒店的營銷現(xiàn)狀 ………………………………………….……………………4 （二） 我國經(jīng)濟(jì)型酒店 營銷中 存在 的問題 ………………………………………………………4 1. 市場細(xì)分不完全 ………………………………………………………………………….……………4 2. 削價競爭激烈 ……………………………………………………………………………………………4 3. 缺乏專業(yè)的營銷人才 ……………………………………………………………….…………………4 4. 市場營銷手段缺乏，銷售預(yù)定網(wǎng)絡(luò)不全 ……………………………………………………………4 四、經(jīng)濟(jì)型酒店的營銷策略 ………………………………………………………………………410 （一 ）經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)I銷策略的制定基礎(chǔ) ………………………………………………………58 經(jīng)濟(jì)型酒店的市場分析 ???????????????????????????? 56 2. 選擇目標(biāo)市場 ???????????????????????????? ? ??? 7 3. 確定市場 定位 ……………………………………………………………………………………………8 （二）經(jīng)濟(jì) 型酒店?duì)I銷策略組合 ……………………………………………….……………810 1 提供適當(dāng)產(chǎn)品 ………………………………………………………………………………………89 2 確定合理價格 …………………………………………………………………………………………9 3 注重優(yōu)質(zhì)服務(wù) …………………………………………………………………………………………9 4進(jìn)行有效溝通 …………………………………………………………………………………………10 5加強(qiáng)口碑促銷 ……………………………………………………………………………………………10 五、經(jīng)濟(jì)型酒店在未來的主打策略 網(wǎng)絡(luò)營銷 ………………………………………1012 （一） 酒店網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂的市場分析 ………………………………………………………………1011 ⒈ 酒店預(yù)訂行業(yè)發(fā)展情況 ………………………………………………………………………………10 ⒉ 網(wǎng)絡(luò)預(yù)定用戶分析 ………………………………………………………………………….……… ⒊ 網(wǎng)上旅行預(yù)訂用戶行為特點(diǎn) …………………………………
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