合作公司案例總結(jié)0116-展示頁(yè)
2024-10-25 10:08本頁(yè)面
【正文】 影音，大旗網(wǎng)、 上海熱線、北京打折網(wǎng)、58同城等優(yōu)質(zhì)媒體資源的 新聞、房產(chǎn)、娛樂(lè)、時(shí)尚、汽車、視頻頻道。 側(cè)重于北京、上海、廣州、深圳四個(gè)城市 [人群定向]年齡2240歲，收入3000元/月 [搜索即投]鎖定租房相關(guān)關(guān)鍵詞，定向投放曾經(jīng)搜索過(guò)或 瀏覽過(guò)租房信息或相關(guān)網(wǎng)站的人群。,營(yíng)銷目標(biāo)：獲取精準(zhǔn)目標(biāo)客群，提高品牌用戶認(rèn)知，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。,快有家投放案例,案例背景：快有家與傳合合作，利用DSP投放方式提升品牌目 標(biāo)客群認(rèn)知。 到活動(dòng)結(jié)束，新聞轉(zhuǎn)載總量達(dá)到1020次。 活動(dòng)期間發(fā)布36個(gè)論壇帖，共發(fā)布到1800個(gè)論壇，總回帖量為7049個(gè)，其中共有24個(gè)帖子被各大論壇加精置頂。,杭旅委品牌推廣案例,執(zhí)行效果：,微博、論壇互動(dòng)效果： 截止活動(dòng)結(jié)束，共完成了56條微博宣傳： 56條微博稿，發(fā)布杭旅委官微，由大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，總轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到10003個(gè)，總評(píng)論量達(dá)到2711個(gè)。,營(yíng)銷策略：,杭旅委品牌推廣案例,通過(guò)線上“杭行者”系列活動(dòng)以及“尋找杭州DNA”微視頻大賽的發(fā)起，征集目標(biāo)客群從不同視角體驗(yàn)和共享杭州旅行，以微視頻分享的方式，立體直觀的傳遞杭州旅行體驗(yàn)。,（20151215）,投放案例匯總,杭州市旅游委員會(huì)2014年推廣執(zhí)行總結(jié),案例背景：杭旅委與傳合合作，借助DSP平臺(tái)投放和社交媒體互動(dòng)傳播，向大眾推介杭州旅游品牌。,營(yíng)銷目標(biāo)：,2014/2/252014/11/20,案例周期：,向大眾宣傳杭州旅游價(jià)值，塑造杭州旅游品牌 形象，吸引目標(biāo)客群關(guān)注并選擇杭州旅游。 線下“奔跑吧，女神”公關(guān)活動(dòng)，帶動(dòng)人氣互動(dòng)，線上主流媒體新聞發(fā)布以及微博、論壇等深度互動(dòng)和DSP投放的綜合運(yùn)用，達(dá)到了良好的傳播效果。其中，10月30日發(fā)布的微博利用“淘寶旅行”更名“去啊”的公關(guān)事件，使首次使用的杭州慢生活話題閱讀量在兩天內(nèi)達(dá)到175萬(wàn)。,新聞傳播： 活動(dòng)期間，共14篇新聞稿，發(fā)布在新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐、鳳凰網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中華網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、21CN、第一財(cái)經(jīng)網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、藝龍等15家門戶網(wǎng)站及行業(yè)媒體。同時(shí)，活動(dòng)獲得了浙江經(jīng)視、杭州臺(tái)、齊魯晚報(bào)、楚天都市報(bào)、杭州日?qǐng)?bào)的支持，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了特別報(bào)道。 。,投放策略： [地域定向]北京、上海、廣州、深圳、天津、杭州、南京、成都、 大連、青島等城市場(chǎng)。提升相關(guān)人 群到達(dá)率。,案例周期：,“注冊(cè)送租房代金券活動(dòng)”,“真房源|真實(shí)惠|有保障”/“中國(guó)好運(yùn)人”,“真房源|真實(shí)惠|有保障”/“砍價(jià)王”,5個(gè)月（2014年26月）,快有家租房品牌DSP投放,優(yōu)化策略：,1 根據(jù)投放效果調(diào)整重點(diǎn)媒體定向，鎖定目標(biāo)客群匹配度較高的媒體； 2 每期根據(jù)不同的推廣主題，定期更換廣告創(chuàng)意素材； 3 通過(guò)產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞匹配精準(zhǔn)目標(biāo)人群，提升廣告展現(xiàn)效果。,黃河金融投放案例,黃河金融廣告投放,案例背景：黃河金融與傳合合作，利用DSP投放方式提升品牌目 標(biāo)客群認(rèn)知。 案例周期：2014年7月1日7月6日 投放策略： 地域定向：江蘇、浙江 人群定向：年齡在2240歲，偏重男性；月收入在5000元以上，有穩(wěn)定收入的白領(lǐng)階層； 即時(shí)投放：鎖定行業(yè)關(guān)鍵詞及產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞，曾經(jīng)搜索過(guò)或?yàn)g覽過(guò)金融投資信息或相關(guān)網(wǎng)站的人群，這類人群與“黃河金融”相關(guān)性較大，針對(duì)此類人群定向投放可有效提升傳播效果； 網(wǎng)站及頻道鎖定：根據(jù)客戶需求，主要在和信貸、人人貸、百度理財(cái)?shù)葘I(yè)投資理財(cái)媒體進(jìn)行投放，同時(shí)覆蓋新浪財(cái)經(jīng)、和訊財(cái)經(jīng)、網(wǎng)易財(cái)經(jīng)、東方財(cái)富網(wǎng)等優(yōu)質(zhì)媒體的財(cái)經(jīng)頻道，有效提升目標(biāo)受眾對(duì)黃河金融品牌的認(rèn)知度。 營(yíng)銷目標(biāo)：通過(guò)EDM電商數(shù)據(jù)庫(kù)投放，提高產(chǎn)品在
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