【正文】 念、態(tài)度、行為、價值觀的導(dǎo)向。2）企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，是企業(yè)發(fā)展的靈魂，是關(guān)系企業(yè)前途命運的大事，是做好企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分。企業(yè)文化的重要性1）團隊共同認知的價值觀2）總結(jié)出來的行為準則3）與眾不同的企業(yè)形象企業(yè)文化組成1）vi視覺識別：企業(yè)的臉。領(lǐng)導(dǎo)文化：分權(quán)有序，集權(quán)有道，事權(quán)分散，財權(quán)集中，堅持12字方針，提升領(lǐng)導(dǎo)影響力。市場文化：客戶就是市場，人心就是市場，家門口就是市場，企業(yè)價值鏈之間競爭本質(zhì)是文化力的競爭。經(jīng)營文化：以需求為導(dǎo)向，以雙贏為目的，以質(zhì)量為核心，以服務(wù)為手段競爭文化：倡導(dǎo)宏觀聯(lián)合，堅持協(xié)同競爭，在競爭中發(fā)展，在合作中雙贏。戰(zhàn)略創(chuàng)新，與時俱進，自我超越。四、蒙牛企業(yè)文化的無形資產(chǎn)正確的戰(zhàn)略，獨特的品牌，科學(xué)的模式，卓越的客戶，學(xué)習(xí)的團隊，創(chuàng)新的文化，科學(xué)的模式，超高速持續(xù)發(fā)展，必須有規(guī)劃，有步驟地不斷進行無形資產(chǎn)的建設(shè)。木匠觀點：走進大森林，無材不能用，經(jīng)歷了挫折與磨難的樹，樹紋更加美麗，因而更具有獨特珍貴的價值。主題參與競爭合作，更高更快更好。三力：體力產(chǎn)品經(jīng)營；財力資本經(jīng)營；智力品牌經(jīng)營。三個三原則意味做百年蒙牛。經(jīng)營的98%是人性，資源的98%是整合。綠色承諾、綠色責(zé)任、綠色關(guān)愛，蒙牛是草原。廣告定位：草原、時尚、健康的倡導(dǎo)者企業(yè)廣告語：自然好味道 百年蒙牛，強乳興農(nóng)。第一篇：蒙牛企業(yè)文化特征、架構(gòu)、內(nèi)涵蒙牛企業(yè)文化特征、架構(gòu)、內(nèi)涵什么蒙牛是的特征：有胸懷、有遠見、有思維、有品格胸懷：草原一樣遼闊（胸懷多寬，事業(yè)多寬）遠見：雄鷹一樣高遠（登高望遠，舉重若輕）思維：駿馬一樣馳騁（思維超前，觀念創(chuàng)新）品格：哈達一樣高尚（潔白無暇，坦蕩真誠）蒙牛座右銘：小勝靠智，大勝靠德；以事業(yè)為己任，不以利益為己有當(dāng)今社會，觀念與思維方式的革命，遠比技術(shù)、軟件和速度的革命更重要做正確的事情，再把事情做正確，有所為有所不為大道行簡，把復(fù)雜的事情簡單化，把簡單的事情做完善。世界上沒有奇跡，只有專注和聚焦的力量。蒙牛是草原、誠信蒙牛、綠色蒙牛、科技蒙牛蒙牛文化的綠色文化綠色是大自然的本色，健康生活第一色，以統(tǒng)一的草原綠為蒙牛的基本色。蒙牛文化的四大管理思想 1）98%法則：品牌的98%是文化。矛盾的98%是誤會2）三個三原則：一生二，二生三，三生萬物。三子：孔子：克己復(fù)禮；孫子：不戰(zhàn)而勝；老子：上善若水；三洗：洗面時尚形象；洗腦全球觀念；洗手兩袖清風(fēng)。3）奧運精神：是一種讓全世界60億人口為之振奮的精神；原則：公開公平公開。育才觀點：把用人工作變成為育人工作，在競爭中成長，在合作中雙贏。4）1+1》2精神：蒙牛在大團隊建設(shè)中，特別強調(diào)戰(zhàn)略伙伴關(guān)系和結(jié)構(gòu)調(diào)整效益，伙伴關(guān)系的實質(zhì)不僅是平等，更是互補、結(jié)構(gòu)效益大于單個效益的總和。蒙牛文化的價值鏈：為股東創(chuàng)造價值為客戶創(chuàng)造價值為社會創(chuàng)造價值為員工創(chuàng)造價值蒙牛文化的自我超越的持續(xù)過程：系統(tǒng)思考，團隊學(xué)習(xí)，共同遠景。五、蒙牛企業(yè)亞文化的解析戰(zhàn)略文化：專注乳品事業(yè)，打造核心能力，強化危機意識，實施百年創(chuàng)業(yè)人才文化：搭建成長平臺，強化學(xué)習(xí)培訓(xùn)，實施大師計劃，成就員工價值。產(chǎn)品文化：以品質(zhì)取得信任，以品牌提升價值，以創(chuàng)新制造差異，以成本贏得競爭。營銷文化：80%的是營，20%的是銷，營造一種文化概念，率先深入人心，便是市場營銷的一切，營銷不僅是要深入，而且要“神”入。第二篇：蒙牛企業(yè)文化特征、架構(gòu)、內(nèi)涵一、企業(yè)文化價值與意義企業(yè)文化與企業(yè)的關(guān)系企業(yè)文化建設(shè)是蒙牛企業(yè)運營成功的核心，所謂企業(yè)依賴文化發(fā)展與生存，企業(yè)文化改變一個企業(yè)。2）bi活動識別：企業(yè)的手3）mi理念識別：企業(yè)的心企業(yè)文化意義1）文化力是企業(yè)核心競爭力源泉，企業(yè)文化反映一種致力于物質(zhì)生產(chǎn)的精神氣質(zhì)。3）沒有優(yōu)秀的企業(yè)文化，很難營造企業(yè)家成長的環(huán)境，沒有優(yōu)秀企業(yè)家成長，很難獲得企業(yè)文化的不斷創(chuàng)新。6）良好的企業(yè)文化能夠使員工凝聚在一起，引導(dǎo)大家認同公司的目標(biāo)，并把自己的人生追求與公司的目標(biāo)相結(jié)合，培訓(xùn)員工理解公司政策，調(diào)節(jié)個人與個人之間、個人與團隊之間、個人與公司之間的相互利益關(guān)系。2）企業(yè)文化是所有團隊成員共享傳承給新成員的一種價值觀、共同遠景、使命、思維方式，它代表了組織被廣泛接受的思維方式、道德觀念、行為準則。蒙牛的工作觀把工作理解成一個學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、創(chuàng)造意義的過程。蒙牛文化的綜合表述以誠信構(gòu)筑的核心，以強乳興農(nóng)為使命，用學(xué)習(xí)溝通與自我超越的企業(yè)精神打造百年蒙牛品牌，用5—10年的時間成為中國和世界乳業(yè)的領(lǐng)先品牌。3）管理理念：科學(xué)化、市場化、系統(tǒng)化；4）人才理念：國際化、專業(yè)化、品牌化。[]蒙牛文化的使命為國家創(chuàng)建一個具有國際競爭力的卓越企業(yè)；為民族創(chuàng)建一個具有百年發(fā)展力的世界品牌；為提升消費者的健康品質(zhì)服務(wù)，為員工搭建人生價值的實現(xiàn)平臺。蒙牛文化的具體表現(xiàn)力誠信：百德誠為先，百事信為本，誠信是核心。感恩