【正文】 抗衰老型；（3）改善胃腸道型；（4）抗疲勞功能糖果；（5）減肥型。目前，國內(nèi)市場的主流功能性口香糖分為兩種：一種是以木糖醇為甜味劑的無糖口香糖?！吨袊枪肥袌鲅芯恐行囊豁椧粤私夤δ苄蕴枪氖袌龈窬?、潛在的消費需求和適合的銷售通路等市場狀況為目的的調(diào)查結(jié)果顯示，經(jīng)常會（%）和偶爾會（%）%，可見對功能糖果強(qiáng)大的市場需求是顯性的。對于整個中國糖果行業(yè)，2010又是行業(yè)洗牌非常激烈的一個年份。原料上漲，加之人工、汽運、水電等生產(chǎn)運輸成本集體推高，使不少中小型糖果企業(yè)在這個過程中關(guān)停并產(chǎn)。中國農(nóng)業(yè)部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心發(fā)布的《2010年中國農(nóng)村政策執(zhí)行報告》中顯示，受2009年國內(nèi)食糖減產(chǎn)、2010年南方干旱天氣以及國際糖價重新走高的影響，國內(nèi)食糖價格在2010年一路攀升。據(jù)國外調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年全球糖果市場規(guī)模約10300億元，僅美國市場達(dá)到人民幣3040億元，%，%。這是繼2008年（，）我國糖果行業(yè)市場規(guī)模超過400億元之后，又一個產(chǎn)值破百億的年度。隨著人民生活水平的不斷提高和人們對糖果的科學(xué)認(rèn)識，以及新功能、新口味、復(fù)合型等糖果新產(chǎn)品的涌現(xiàn)，糖果的市場需求將進(jìn)一步擴(kuò)大。第一篇：彩虹糖廣告策劃書彩虹糖廣告策劃書 環(huán)境分析（一）產(chǎn)業(yè)環(huán)境： 中國糖果行業(yè)需求穩(wěn)健，極具增長潛力。約為發(fā)達(dá)國家的1/10，國際人均水平的1/3，還有巨大市場發(fā)展?jié)摿?。我國糖果產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀《中國糖果》市場研究中心對規(guī)模以上糖果企業(yè)產(chǎn)銷情況進(jìn)行統(tǒng)計，%；，%；，%。另一個現(xiàn)狀是，我國糖果業(yè)與世界上糖果業(yè)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)相比差距還很大。2010“糖高宗”考驗糖果業(yè)對于我國糖果行業(yè)來說，2010年經(jīng)歷一次前所未有的生產(chǎn)原料價格集體上漲的大考驗。從2009年10月份榨季初的4126元/噸一路上漲，廣西糖價在11月11日達(dá)到歷史高位7650元/噸。而大中型企業(yè)，通過提高產(chǎn)品價格，來應(yīng)對生產(chǎn)成本的高企，但受制于渠道商的限制，利潤空間被部分壓縮。未來我國糖果產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢產(chǎn)品功能化、高端化是未來糖果業(yè)的發(fā)展趨勢。在功能性糖果領(lǐng)域，功能性口香糖將會是未來持續(xù)的一個熱點品類。另一種就是添加了功能性低聚糖的無糖口香糖。另外，具有清咽潤喉、健胃消食、解酒醒酒型、清火消炎、健腦益智型、保護(hù)視力、降血壓、降血糖等功能產(chǎn)品的研究與開發(fā)也將受到企業(yè)的重視。傳統(tǒng)硬糖以蔗糖為主要原料，因含糖量大，不符合消費者對健康的需求，盈利能力低而成為許多糖果企業(yè)“棄之可惜，食之無味”的“雞肋”產(chǎn)品。據(jù)《中國糖果》市場研究中心調(diào)查，歐美各國、日本及韓國都十分重視在傳統(tǒng)硬糖上添加功能性元素的新品開發(fā)。這也就在政策，法律層面保證了彩虹糖的質(zhì)量。阿爾卑斯棒棒糖代表——唯美的愛情阿爾卑斯代表的是愛你一輩子阿——是拼音字母的開頭第一的意思爾——是你字的一半意思是你是我的一半卑通貝——寶貝的意思斯——古語是我的意思所以阿爾卑斯的含義是——寶貝你是我的唯一 品牌的名稱“ALPENLIEBE”（阿本恩里泊）解釋為“愛在阿爾卑斯”，它的意思是希望成為一種給人們帶來愛的糖果。不凡帝范梅勒集團(tuán)公司擁有數(shù)十個品牌近百個產(chǎn)品，是當(dāng)今糖果業(yè)當(dāng)之無愧的驕子。其產(chǎn)品彩虹糖不同于其他的糖類產(chǎn)品，而是一款含有真正果汁的充氣凝膠糖果，產(chǎn)品形式新穎、獨特，色彩豐富，極具賣點。對于對其他老牌糖果的忠誠顧客的開發(fā)，仍舊是一個難題。故其要求做到強(qiáng)化售點廣告，增加可見度；吸引消費者對瑪氏產(chǎn)品的注意力；使消費者容易見到瑪氏的產(chǎn)品；刺激消費者沖動性購買，在消費者面前維護(hù)品牌產(chǎn)品形象。（三）消費需求在中國，春節(jié)、成親等喜慶的日子里，人們往往會購買糖果，糖果是甜蜜的象征，糖果在中國的節(jié)日里是必不可少的東西，在很早以前，只有糖瓜這種單一的糖果產(chǎn)品。大多消費者已不再單單追求糖果的味道，而是開始注重口味、樣式、外觀、包裝、功能、含義等多個方面。糖果屬于沖動性購買商品，據(jù)調(diào)查顯示，近年我國沖動性購買的比率呈上升趨勢，這也就使糖類產(chǎn)品有了更大的市場。而且在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的區(qū)域，一個家庭每月在糖果方面的消費大致為300~500元。作為一個潛力巨大又處于成長中的細(xì)分市場，目前的兒童糖果市場還需培育，由糖果企業(yè)共同推動，引爆兒童糖果消費熱潮。在中國城市居民中，90%的支出都與女性有關(guān)?，F(xiàn)在不少糖果企業(yè)推出和女性消費定位有關(guān)的糖果產(chǎn)品，品類眾多，非常有市場開發(fā)潛力。這些都在釋放著一個信號：隨著我國居民消費力的進(jìn)一步提高，對高檔產(chǎn)品的需求將進(jìn)一步增加。同樣面對原料價格上漲問題，外資品牌就能按兵不動，是“高價厚利”給了他們這份從容。（四）企業(yè)介紹瑪氏公司簡介瑪氏公司是一家私人（家族）擁有的跨國公司，主要業(yè)務(wù)涉及零食類（糖果巧克力）、寵物類、主食和電子產(chǎn)品的制造和營銷。其中，糖果巧克力類產(chǎn)品和寵物類產(chǎn)品銷量分別位居全球同類產(chǎn)品首位?，斒瞎九c中國的聯(lián)系可以追溯到七十年代，從那時起，我們便開始在中國采購原材料用于生產(chǎn)糖果和寵物食品。1990年，作為最大的贊助商之一，瑪氏公司以Mamp。s品牌贊助了第十一屆亞運會。M39?，斒现袊煽肆S于1993年在北京正式成立。M39。1995年公司又投資建立了寵物食品工廠，生產(chǎn)寶路狗糧和偉嘉貓糧。M39。(PEDIGREE)、偉嘉。瑪氏中國總部設(shè)在北京，目前有2個工廠，還在全國設(shè)有5個分公司、2個辦事處，在201個城市擁有業(yè)務(wù)代表。在產(chǎn)品開發(fā)和市場策略方面，我們注重本地化，這種系統(tǒng)的建立使瑪氏能夠更好地關(guān)注中國消費者，了解他們的口味及喜好 愛芬食品（北京）有限公司作為瑪氏公司在中國的獨資公司，以其眾多的世界品牌如：德芙、Mamp。s、士力架、彩虹糖、寶路狗糧、偉嘉貓糧等，在市場上樹立起自己的形象?，斒瞎旧a(chǎn)與銷售多種商品，從糖果、寵物食品，到加工米，產(chǎn)品行銷全球，顧客遍及100多個國家?，斒希↗ohn，F(xiàn)orrest Jr.amp。2002年，《福布斯》（Forbes）雜志將該公司列為全美第三大私人企業(yè)，而家族則名列全球最富有的第21名，凈值高達(dá)100億美元。與此同時，由家族控股的瑪氏糖果，也因此成為全球最大的糖果制造商，%的市場份額。質(zhì)量：“顧客至上”是我們的信念；保持高質(zhì)量是我們的工作；令產(chǎn)品物有所值是我們的目標(biāo)?；セ荩夯セ菥褪欠窒砝妫豢梢苑窒淼睦娌艜志?。自主：我們需要獨立自主來塑造我們的未來；我們需要利潤來保持獨立自主。因此，瑪氏始終堅持用行業(yè)最高的薪酬招聘最好的銷售人員，每年都在中國一流高等學(xué)府以嚴(yán)格再嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)招聘應(yīng)屆畢業(yè)生。尊重知識、尊重人才、尊重個性，為每一位員工提供可持續(xù)發(fā)展的機(jī)會和空間，全力塑造有理想、有激情、富創(chuàng)新精神且具戰(zhàn)斗力的優(yōu)秀團(tuán)隊，努力實現(xiàn)公司戰(zhàn)略目標(biāo)。在瑪氏集團(tuán)下屬的每一位員工都都具有高素質(zhì)，高品德。（1）全名：彩虹（2）英文名：SKITTLES（3）原產(chǎn)產(chǎn)家：美國箭牌糖類有限公司（4）委托生產(chǎn)廠家：瑪氏食品（中國)有限公司（5）介紹：風(fēng)靡全球的彩虹果汁糖，脆脆的糖果外衣包裹著不同味道的水果軟心，每一粒都有鮮艷的色彩和醒目的S標(biāo)記，真正的鮮果滋味，不管你是單獨品嘗還是一把通吃，都有新鮮感受，激發(fā)無窮的想象力！（6）傳統(tǒng)口味：Grape(葡萄)、Lemon(檸檬)、Lime(酸橙)、Orange(橙)、Strawberry(草莓)熱帶口味：Banana Berry 香蕉漿果(yellow黃色)、Kiwi Lime 獼猴桃酸橙(green綠色)、Mango Tangelo 芒果橘柚(orange橙色)、Pineapple Passion fruit 鳳梨西番蓮果(blue藍(lán)色)、Strawberry Starfruit草莓楊桃(pink粉紅色)（7）口味分類：原果味（紅）酸勁味（綠）二、廣告戰(zhàn)略目標(biāo)隨著糖果行業(yè)日漸成熟，行業(yè)總體銷售額上升，然而企業(yè)的盈利開始下降。各品牌向功能、外觀等多方面擴(kuò)展，注重健康，休閑。在這種激烈的競爭態(tài)勢下，我們所制定的廣告戰(zhàn)略目標(biāo)為競爭戰(zhàn)略目標(biāo)。此階段的廣告策劃應(yīng)注重突出廣告產(chǎn)品與同類產(chǎn)品相比較而存在的優(yōu)異之處，并努力轉(zhuǎn)變消費者對競爭產(chǎn)品的偏好態(tài)度，轉(zhuǎn)而購買廣告產(chǎn)品。二期目標(biāo)：增加銷售額，使銷售額在原有基礎(chǔ)上增加百分之五。廣告對象策劃：本次廣告主要針對318歲的少年兒童。他們對世界的認(rèn)識是五彩斑斕的，他們有強(qiáng)烈的求知欲、好奇心和行動力，極具探索，冒險的精神。在最后一個畫面中，將五個孩子與彩虹糖搭建的彩虹橋放在一起，印證主題！廣播廣告文稿：（溫馨甜美的背景音樂）小女孩兒：媽媽，什么是夢想啊?(好奇、稚嫩的童音)媽媽：夢想就像一道彩虹，你在彩虹這邊，夢想在彩虹那邊，跨過彩虹，就是夢想。（帶有夢幻的語氣）小女孩兒：哇?。ㄉ衿妫寢專瑡寢專乙惨屎缫粯拥膲粝耄。ǜ蛹鼻?，帶有撒嬌的語氣）彩色夢想，甜蜜夢想，我們都愛彩虹糖?。ǔ錆M活力，激情）影視廣告腳本 鏡頭號鏡頭內(nèi)容話外音音樂鏡頭屬性