【正文】 腔中的酸性，從而達到護齒的功效。市場占有率：益達是1984年箭牌公司在美國推出的第一款無糖口香糖，并在短短五年之內(nèi)躍居全球無糖口香糖的第一品牌。（三）產(chǎn)品分析產(chǎn)品定位：益達一貫以時尚、健康的品牌形象，領(lǐng)導高級口香糖市場?，F(xiàn)在，“益達”無糖口香糖的銷售網(wǎng)絡已經(jīng)覆蓋了國內(nèi)逾300座城市，深受中國消費者的青睞。 箭牌中國目前在廣州經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)、廣州市番禺區(qū)和上海市松江工業(yè)區(qū)設(shè)有三家工廠。公司在超過40個國家開展業(yè)務，產(chǎn)品行銷世界上超過180個國家，其中“黃箭”和“白箭”品牌已有110多年的歷史。由此可見木糖醇口香糖的整體行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好趨勢，銷售額今年累計增長500%，各個品牌競爭激烈，紛紛推出不同產(chǎn)品系列打開市場，木糖醇口香糖市場迅速發(fā)展，同時消費者的消費意識轉(zhuǎn)變明顯，逐漸由基本消費轉(zhuǎn)向享受和健康消費。如今，在國際范圍內(nèi)，木糖醇無糖產(chǎn)品已成為口香糖發(fā)展的主要方向。特別是能夠保護牙齒、促進健康的木糖醇無糖口香糖在市場上越來越受到消費者的歡迎。17附件一：調(diào)查問卷附件二：調(diào)研照片第一部分 市場調(diào)查一、益達口香糖市場分析（一）環(huán)境分析隨著我國人均消費水平的不斷提高，口香糖作為日?？焖傧M品也出現(xiàn)了較高的增長速度。17（五）廣告促銷的效果預期16 （四）廣告效果評估的主要內(nèi)容16 （三）廣告效果預測的步驟16 （二）廣告效果預測的原則16 （一）廣告效果預測的意義15 （十）意外防范14 （八）廣告促銷方案14 （六）廣告促銷產(chǎn)品13 （四）廣告促銷對象13 （二）廣告促銷主題13四、廣告促銷計劃12 （四）廣告創(chuàng)意分析12 （二）廣告主題分析 10五、對策及建議9四、企業(yè)存在的問題4 （一）市場調(diào)查數(shù)據(jù)圖 1 （四）消費者分析 1 （三）產(chǎn)品分析 1 （二）企業(yè)分析 1 （一）環(huán)境分析蚌埠學院 經(jīng)濟與管理學院15級市場營銷班 《益達口香糖廣告策劃書》科 目： 廣告策劃 所 在 組： 第八組 組 長： 章念慈 組 員： 王迎杰 王惠芳 劉靜 梁二明 徐鵬 指導老師： 王晶晶 二〇一七年十一月目錄第一部分 市場分析一、益達口香糖市場分析 2 （五）競爭分析 3二、市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析 4 （二）市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析 8三、益達口香糖的SWOT分析 10第二部分 廣告策略一、廣告目標11二、目標市場11 （一）企業(yè)現(xiàn)有市場分析 11 （二）市場細分 11三、益達口香糖廣告創(chuàng)意分析 12 （一）廣告策略分析12 （三）廣告創(chuàng)意畫面12 （五）廣告創(chuàng)意優(yōu)勢 13 （一）廣告促銷背景13 （三）廣告促銷目標14 （五）廣告促銷時間地點14 （七）廣告促銷方式15（九）廣告促銷費用16五、廣告效果預測原本只是休閑食品的口香糖，正在從口味型向功能型和機能型發(fā)展，大大滿足了各種消費人群的興趣愛好和追求變化的時尚個性。木糖醇是一種天然甜味劑，具有與砂糖相近的甜度，而且和蛀牙菌結(jié)合不產(chǎn)生酸性物質(zhì)，并能消耗蛀牙菌自身的能量，達到防蛀護齒的作用。木糖醇口香糖銷售市場持續(xù)走俏，2009年到2014年這六年,木糖醇口香糖市場銷售越來越好,銷售額總體呈增長趨勢,由2009年的35億增長到2014年的51億,年度增長率也是平穩(wěn)增加,最高年度增長率接近10%。（二）企業(yè)分析美國箭牌糖類有限公司是國際糖果業(yè)和全球最大的口香糖生產(chǎn)商，產(chǎn)銷口香糖、薄荷糖、硬糖、軟糖以及棒棒糖等多樣化產(chǎn)品。箭牌公司長期致力于讓“箭牌融入生活每一天”，產(chǎn)品具有相當高的知名度和品牌美譽度。在中國，箭牌公司從1996年開始在廣東率先推出“益達”無糖口香糖。木糖醇口香糖的市場需求日益增大，作為箭牌這一龍頭企業(yè)旗下的高端口香糖品牌，益達一貫以時尚、健康的品牌形象，領(lǐng)導高級口香糖市場。消費者定位：1534歲中高收入，中高教育水平，注重牙齒及身體健康的人群。據(jù)調(diào)查在中國無糖口香糖市場，益達口香糖已經(jīng)達到了70%的市場占有率。益達木糖醇可以清新口氣還能預防齲齒，“益達”木糖醇無糖口香糖的防齲作用早在1996年5月就得到了世界牙科聯(lián)盟（FDI）的認同：“嚼無糖口香糖，如箭牌公司的‘益達‘，可以刺激唾液分泌，中和菌斑酸，幫助防止蛀牙?！碑a(chǎn)品形象：自1996年亮相中國市場，益達就開始為國內(nèi)消費者帶來了源源不斷的全新消費體驗。益達在中國首推無糖概念，并率先推出含木糖醇的無糖口香糖。在如今廣大年輕人眼里，“益達”不僅僅是一個品牌了。更是使這一說法受到廣泛支持；益達甜甜淡淡的味道，像極了戀愛時的甜蜜。（四）消費者分析近年來，由于健康話題深入人心，牙齒保健也引起了普遍的關(guān)注。這群人的主要特征為：（2）年輕有活力，對于新鮮事物敢于嘗試，且樂于嘗試。（3）個性，有獨立的思維習慣，對待事物看法相對于理性。（4）其中一部分人有固定工作，且較為穩(wěn)定而不菲的收入。 根據(jù)我們的調(diào)研結(jié)果顯示：18—35歲這一年齡層的消費者占了 % 的比例，而其他年齡段的消費者僅占 % 的比例。%，%，%。根據(jù)近幾年的各大無糖口香糖在中國所占的市場份額來看，益達的競爭對手越來越多，20102015年間，木糖醇口香糖市場銷售價值年均復合增長率在14%以上，目前市場規(guī)模已達100多億元，益達、樂天等占據(jù)中國口香糖市場第一梯隊，雅克、清至、酷莎、好麗友、曼妥思、炫邁等品牌占據(jù)第二市場，緊隨其后。是益達最大的競爭對手。好麗友無糖口香糖主打花香和果味，木糖醇含量特別高，大約超過了70%。Stride炫邁口香糖在全球一直以大膽創(chuàng)新的市場營銷而聞名。主要無糖口香糖品牌市場占有率排名情況分析：Extra益達：箭牌糖果（中國）有限公司，Extra益達，始于1984年美國，瑪氏公司旗下，口香糖十大品牌，無糖口香糖行業(yè)知名品牌，中國較大的口香糖生產(chǎn)及銷售商之一。主要競爭品牌市場排名情況：以品牌知曉度與購買率