4新產(chǎn)品研究與開發(fā)-展示頁
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【正文】 短產(chǎn)品開發(fā)周期。研究成果能迅速地移交生 產(chǎn)部門，新技術(shù)．新產(chǎn)品．新設備． 新材料．新工藝,13,三種類型Ramp。純理論．無 應用目的 應用研究：為了某種實用目的，運用基礎研究成 果，開辟新的途徑 開發(fā)研究：（Ramp。D重點： 投入期：改進產(chǎn)品功能和特征 成長期：產(chǎn)品的標準化和工藝 的合理化 成熟期：技術(shù)服務和工藝改進,12,三、 研究與開發(fā)分類和方式,一般把Ramp。 （T＋1 ）期銷售收入－T期銷售收入 T期的銷售收入,銷售增長率,＝,100％,第84－85頁,9,產(chǎn)品壽命周期,產(chǎn)品壽命周期曲線,10,產(chǎn)品壽命周期各階段的特點： 投入期的特點：廢品多，市場需求少，廣告費多，獲利少，銷售增長率低 成長期的特點：銷售額增大，需求增大，質(zhì)量提高， 成本下降，利高，銷售增長率高 成熟期的特點：市場需求飽和，廣告推銷費大。D,概念： 是指自產(chǎn)品投放市場到被市場淘汰所經(jīng)歷的時間。D與GDP的比較,我國2004年為1.44%, 世界平均水平為1.8%左右。,2,一、 新產(chǎn)品的概念與開發(fā),新產(chǎn)品的概念 所謂新產(chǎn)品是指在原理．結(jié)構(gòu)．性能．材質(zhì)．用途等某一方面或幾個方面具有新的改進或新創(chuàng)造的產(chǎn)品。A創(chuàng)新的目的是要獲取潛在的利潤。熊彼特（Joseph.A.Schumpeter）在其重要著作《經(jīng)濟發(fā)展理論》 [1912年德文版。D 研究開發(fā)分類與方式 新產(chǎn)品開發(fā)程序 生產(chǎn)運作流程設計,第81－111頁,2024/10/20,1,企業(yè)創(chuàng)新涵義及范圍,涵義 按照創(chuàng)新理論的開山鼻祖美籍奧地利裔經(jīng)濟學家約瑟夫第四章 新產(chǎn)品Ramp。D與生產(chǎn)運作流程設計,新產(chǎn)品的概念與開發(fā) 產(chǎn)品壽命周期與Ramp。A1934年英文版]中的解釋： 創(chuàng)新是指新的生產(chǎn)函數(shù)的建立，即企業(yè)對生產(chǎn)要素的新的組合。 類型：（約瑟夫熊彼特） 引入一種新的產(chǎn)品或提供一種產(chǎn)品的新質(zhì)量； 采用一種新的生產(chǎn)方法； 開辟一個新市場； 獲得一種原料或半成品的新來源； 采取一種新的企業(yè)組織方式。,3,新產(chǎn)品開發(fā)面臨的壓力,新產(chǎn)品開發(fā)面臨的壓力 費用高、成功率低、風險大、回報下降 失敗的原因 沒有潛在的用戶和需求 與當前需求不匹配（不能滿足需求或功能過剩） 營銷方面在將產(chǎn)品介紹給顧客的相互溝通方面工作不得力,4,新產(chǎn)品開發(fā)的動力,產(chǎn)品開發(fā)的動力： 需求的拉動 技術(shù)的推動 競爭的壓力 利益的誘惑,5,新產(chǎn)品的分類和發(fā)展方向,新產(chǎn)品的分類 全新產(chǎn)品 改進新產(chǎn)品 換代新產(chǎn)品 本企業(yè)新產(chǎn)品 新產(chǎn)品發(fā)展方向的特點 多功能化 復合化 小型化 智能化、知識化 藝術(shù)化、品位化,6,新產(chǎn)品開發(fā)的要求,功能適用，用料可??；生產(chǎn)可行，使用可靠 注重成本效益：投入 預計收益 產(chǎn)品與生產(chǎn)工藝技術(shù)的同時開發(fā) 為制造與裝配而設計產(chǎn)品 設計者的傳統(tǒng)設計方法“隔墻方法” 產(chǎn)品開發(fā)與服務設計的同時重視 新產(chǎn)品=有形產(chǎn)品+必要服務,第94－95頁,7,近年世界主要國家Ramp。,8,二、 產(chǎn)品壽命周期與Ramp。 產(chǎn)品壽命周期各階段的分界點是根據(jù)產(chǎn)品銷售情況．盈利情況以及市場情況綜合面確定的，但最重要的定量指標是產(chǎn)品的銷售增長率（％）。成本下滑，利潤下降，銷售增長率低 衰退期的特點：技術(shù)老化，新產(chǎn)品已替代總銷售額和利潤都下降，銷售增長率為負,11,產(chǎn)品壽命周期的理論對生產(chǎn)經(jīng)營管理的啟發(fā) 管理目標： 縮短投入期 加長增長期 穩(wěn)定成熟期 更換衰退期,Ramp。D為三大類： 基礎研究：研究物
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