【正文】 于同學(xué)們不在只是簡簡單單的通訊工具，同學(xué)們賦予了它許多人性化的想法。在未來的手機(jī)消費(fèi)中，性別、年級之間的差距會逐漸縮小。第三，大學(xué)生對短信功能使用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了通話功能,多數(shù)大學(xué)生獲得手機(jī)的途徑是通過電視，廣播。調(diào)查結(jié)論根據(jù)調(diào)研的一些主要數(shù)據(jù)，可以反映出中低端手機(jī)在學(xué)生中最為普遍，也最受歡迎。手機(jī)會變的越來越輕、越來越薄。更好地增強(qiáng)產(chǎn)品美觀外型，體現(xiàn)完美異型結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢，使手機(jī)外觀設(shè)計(jì)如虎添翼。在近幾年間，將新興的IMD、IML、鋁合金、鎂合金、不銹鋼等工藝及材料與傳統(tǒng)工藝有機(jī)結(jié)合，將使手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)進(jìn)入到一個(gè)全新的階段，手機(jī)外觀設(shè)計(jì)由傳統(tǒng)設(shè)計(jì)進(jìn)一步走向多元化的設(shè)計(jì)。手機(jī)類型現(xiàn)在比較常用的分類是把手機(jī)分為折疊式（單屏、雙屏）、直板式、滑蓋式、旋轉(zhuǎn)式、側(cè)滑式等幾類。手機(jī)外觀上一般都應(yīng)該包括至少一個(gè)液晶顯示屏和一套按鍵（部分采用用觸摸屏的手機(jī)減少了按鍵）。手機(jī)概述目前在全球范圍內(nèi)使用最廣的手機(jī)是GSM手機(jī)和CDMA手機(jī)。由于學(xué)生都是年輕人。色彩美使人的視覺感官感知空間美，每種色彩組合都有自己的特性?，F(xiàn)如今，娛樂、多媒體、游戲和商務(wù)等特征是消費(fèi)者能普遍接受的功能，為了體現(xiàn)這些消費(fèi)特征，今后幾年手機(jī)外觀可以千姿百態(tài)、。時(shí)尚化設(shè)計(jì)是其不變的主題，學(xué)生手機(jī)外觀設(shè)計(jì)也應(yīng)遵循這一規(guī)律。因此，提高對他們的注意，加緊開發(fā)這片新市場，不僅可以使各大手機(jī)廠商脫離困境，打破瓶頸，也能更好的為學(xué)生手機(jī)消費(fèi)群體服務(wù)。另外，還有部分臨近畢業(yè)的大學(xué)生怕漏過任何招聘信息的壓力，也推動了此種購買動機(jī)的產(chǎn)生。根據(jù)前面對學(xué)生手機(jī)族的分析，得知大多數(shù)學(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的真正目的在于方便與家人、朋友、用人單位聯(lián)系。以上三種手機(jī)品牌是大學(xué)生調(diào)查報(bào)告中提到的最受學(xué)生歡迎的手機(jī)，當(dāng)然也不是說其他的手機(jī)就不受大學(xué)生們的關(guān)注，三星，LG等大品牌同樣也會倍受青睞，它們的精致外表，超強(qiáng)大的各種功能也深深吸引了學(xué)生們的眼球，只是他們的價(jià)格比較高，并不是大部分大學(xué)生所能接受的。索愛手機(jī)是女孩們的最愛，調(diào)查報(bào)告中提到尤其是喜歡音樂，拍照的可愛女生們，價(jià)格跟諾基亞一樣也是大學(xué)生們承擔(dān)的起的，索愛漂亮的外形設(shè)計(jì)，幾乎完美的音質(zhì)，清晰的拍照功能是吸引大學(xué)生們的最重要的因素，精致的索愛滑蓋手機(jī)掛在胸前更給女孩們增添了幾分帥氣。調(diào)查報(bào)告中顯示最受大學(xué)生們喜愛的手機(jī)莫過于諾基亞手機(jī)，索尼愛立信手機(jī)，摩托羅拉手機(jī)了。且多數(shù)被調(diào)查者均明確表示，選購時(shí)會優(yōu)先考慮質(zhì)量可靠、設(shè)計(jì)輕巧、款式新穎、色彩時(shí)尚、功能夠炫的手機(jī)。學(xué)生消費(fèi)者在購買手機(jī)時(shí)，大部分被調(diào)查者認(rèn)為在質(zhì)量保證的前提下，首先考慮手機(jī)的內(nèi)部功能，如是否支持中文輸入、是否支持WAP、是否支持語音撥號、是否具備免提功能等。我從區(qū)內(nèi)各大手機(jī)專賣或代理店和學(xué)生中處獲悉,有一部分大學(xué)生挑選手機(jī)受時(shí)尚潮流影響較大,例如由步步高的音樂手機(jī)，三星的時(shí)尚外觀的機(jī)型等。要大部分學(xué)生來選購自己真正喜歡的手機(jī)是不現(xiàn)實(shí)的，所以學(xué)生手機(jī)族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了中低價(jià)位而且有時(shí)尚感、造型好看具有較好功能的手機(jī)上。這充分說明了，學(xué)生的消費(fèi)能力有限。半年至一年換一次手機(jī)的基本是對手機(jī)時(shí)尚比較敏感或者為了對手機(jī)功能的升級的學(xué)生，一年至兩年換手機(jī)的主要是手機(jī)外觀變舊而更換，兩年以上換手機(jī)的主要是家庭不是很富裕的大學(xué)生。但也存在一些在100—300元內(nèi)的高消費(fèi)學(xué)生群，但是超過300元手機(jī)費(fèi)用的基本沒有。在學(xué)生手機(jī)族中，每月手機(jī)費(fèi)用普遍較低。但學(xué)生也并非一味追求外表漂亮，“內(nèi)涵”也很重要，所以手機(jī)功能也占有一席之位。大、中學(xué)生購買手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式、功能、價(jià)格、品牌等，而這些因素也成為學(xué)生購買手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則?？偟恼f來，此動機(jī)的產(chǎn)生與我國綜合國力不強(qiáng)，人均消費(fèi)水平偏低有著密切聯(lián)系。第三陣營幾大國產(chǎn)自主品牌的排名變化尤為頻繁，其中聯(lián)想、魅族、酷派、中興四大品牌在智能手機(jī)的助力下，品牌排名均出現(xiàn)上升。三星、摩托羅拉、HTC三大品牌激烈較量，目前均投身Android陣營的三星、摩托羅拉、HTC三大品牌之間競爭激烈，關(guān)注比例相互膠著。市場概述在手機(jī)更換市場上，品牌手機(jī)依舊是最受關(guān)注的，消費(fèi)者需要的是更多的選擇機(jī)會，這就需要商家提供足夠多的產(chǎn)品供他們選擇。學(xué)生購買手機(jī)已成為一種潮流，不僅僅是為了通訊方便，對時(shí)尚的追求也是他們購買手機(jī)的目的之一。隨著近幾年來各地學(xué)校都在不斷擴(kuò)招，這些年輕人正是手機(jī)消費(fèi)的主要群體。2011年，中國手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展成熟期，價(jià)格透明度高，廠家之間的競爭，經(jīng)銷商之間的競爭都非常激烈。實(shí)現(xiàn)手機(jī)的進(jìn)一步時(shí)尚化、人性化、個(gè)性化和娛樂化。手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)就要迎難而上。因此，靠創(chuàng)新外觀設(shè)計(jì)征服消費(fèi)者的發(fā)展空間還是相當(dāng)大的。他們往往對外觀設(shè)計(jì)平庸或雷同的手機(jī)不屑一顧。手機(jī)的功能設(shè)計(jì)基本可以滿足消費(fèi)者的需要。而產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)更是制勝的關(guān)鍵。他們紛紛打起廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)和產(chǎn)品戰(zhàn)。數(shù)不勝數(shù)的其它品牌手機(jī)瓜分余下的份額。市場潛力當(dāng)前，手機(jī)市場群雄并起，逐鹿中原。學(xué)生因?yàn)槠鋵r(shí)尚外形的追求和更新更全的功能的向往，不斷推動了手機(jī)的更新?lián)Q代，讓國內(nèi)這個(gè)大市場不斷壯大，學(xué)生手機(jī)族已成規(guī)模。第一篇：學(xué)生手機(jī)市場調(diào)查報(bào)告[精選]學(xué)生手機(jī)市場調(diào)查報(bào)告前言隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，手機(jī)已漸漸不再是個(gè)別人的身份的象征，也不再是大人們的專用，年輕人已悄悄成為新的消費(fèi)人群。隨著社會信息化進(jìn)程的加快,高科技產(chǎn)品已成為消費(fèi)的熱點(diǎn),手機(jī)更是其中的代表之一,而學(xué)生作為一個(gè)潛在的消費(fèi)群體, 掀起了一股手機(jī)購買狂潮。本文就是對在校學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，深入分析這個(gè)群體對手機(jī)的需求和消費(fèi)模式，以便為開拓這片廣闊的市場打下基礎(chǔ)。蘋果、摩托羅拉、諾基亞、索尼愛立信、三星、LG等大品牌占領(lǐng)了中國手機(jī)市場大部分份額。手機(jī)牌照的放開、市場競爭者的不斷涌入、市場競爭環(huán)境的惡化，使手機(jī)廠商面臨前所未有的巨大壓力。這其中產(chǎn)品戰(zhàn)是重頭戲。經(jīng)過多年的努力。隨著手機(jī)的不斷普及，消費(fèi)者的差異化越來越明顯，多層次的需求越來越強(qiáng)烈，對手機(jī)外觀設(shè)計(jì)的要求也越來越高。而對外觀設(shè)計(jì)特點(diǎn)明顯并符合自己的身份的手機(jī)情有獨(dú)鐘。面對市場的巨大挑戰(zhàn)。手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)在適應(yīng)功能設(shè)計(jì)的前提下，把外觀設(shè)計(jì)和產(chǎn)品工藝、色彩及文化合理有機(jī)地融合。這是未來中國手機(jī)外觀設(shè)計(jì)的一個(gè)新趨勢。小的經(jīng)銷商因財(cái)力、人力、品牌影響力小，生存環(huán)境越來艱難，一些有實(shí)力的經(jīng)銷商開始改變過去零散的專賣柜經(jīng)營管理模式，開始開設(shè)手機(jī)賣場，在自己的賣場里，代理銷售多家品牌手機(jī)，從而降低手機(jī)品牌之間的激烈競爭，形成品牌產(chǎn)品的互補(bǔ)銷售。此外，學(xué)生基本以集體生活為主，相互間影響大、信息交流快，這就非常利于進(jìn)行集中式的促銷活動，與在其他的市場上做促銷相比，同樣的促銷投入能得到更好的回報(bào)，尤其是對一些進(jìn)入市場不久、知名度不高的手機(jī)品牌來說，往往能起到事半功倍的作用。由此可見，具有時(shí)尚新穎外形的手機(jī)能夠收到這一消費(fèi)群體的青睞，手機(jī)產(chǎn)品的更新?lián)Q代更能讓學(xué)生有著更大的選擇空間。諾基亞用戶關(guān)注度仍居第一，2011年5月中國手機(jī)市場上，%的關(guān)注比例居冠軍位，但從關(guān)注比例看，受Android及蘋果iPhone系列產(chǎn)品影響，諾基亞關(guān)注比例下滑較快。第三陣營各大品牌關(guān)注比例及排名變化頻繁，除第一陣營四大品牌關(guān)注比例變化明顯外，第二陣營幾大品牌盡管排名穩(wěn)定，但關(guān)注比例均發(fā)生了不同幅度的變化。在手機(jī)價(jià)格的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者比較傾向于1000元至1500元的價(jià)位，也就是說，他們需要的是中低檔的手機(jī)。這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀直接制約了仍處于依賴性消費(fèi)階段的學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)能力，從而導(dǎo)致了他們在選擇手機(jī)時(shí)通常會把眼光放在中低價(jià)格的機(jī)型上。在調(diào)查中表明，學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等。其次看重的是價(jià)格和品牌。每月消費(fèi)在50—100元以內(nèi)的占大多數(shù)。充值卡成為主要服務(wù)方式，手機(jī)費(fèi)用主要用于發(fā)短信和上網(wǎng)。從未換過手機(jī)的是那些家境不好的大學(xué)生，對于這部分人他們對手機(jī)的要求不高，只要能打電話或發(fā)短信就行。由于學(xué)生消費(fèi)群的成員是處于一人生中思想最活躍、最善變的黃金青春期，現(xiàn)代社會生活條件的極大改善，科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，各種觀念、思潮的風(fēng)起云涌，賦予了他們強(qiáng)烈的冒險(xiǎn)精神與實(shí)踐精神，對于新事物、新觀念的關(guān)注與學(xué)習(xí)，逐漸形成了他們求新、求異的消費(fèi)心理，而這種消費(fèi)心理直接影響到了他們求新購買動機(jī)的產(chǎn)生。學(xué)生多傾向于高質(zhì)量,功能強(qiáng),外觀色澤絢麗,體積小等特點(diǎn)的手機(jī)。時(shí)尚、品牌與人的情感有著千絲萬縷的聯(lián)系，時(shí)尚不僅激發(fā)人們的好奇心,讓他們始終保持積極探索未知世界的積極性,也觸動了年輕人的最為敏感的神經(jīng),讓他們?yōu)榱说玫剿嘶蚴撬趫F(tuán)體的普遍認(rèn)可而不斷地追隨潮流,更為重要的是讓在實(shí)際生活中無法實(shí)現(xiàn)的理想的人們在潮流的傳播過程中得到替在的滿足感。其次考慮的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等。男生偏愛直板和翻蓋的手機(jī)，而女生則對滑蓋的手機(jī)情有獨(dú)鐘。諾基亞手機(jī)結(jié)實(shí)抗摔，抗震，不易損壞，而且價(jià)格也很合理，諾基亞的直板手機(jī)簡單輕便，更是大學(xué)生們的首選。摩托羅拉手機(jī)也同時(shí)具備了以上兩款手機(jī)的優(yōu)點(diǎn)，超強(qiáng)的信號也給摩托羅拉手機(jī)加了幾分，翻蓋的摩托讓男孩們裝酷的心里得到了一定的滿足。另外國產(chǎn)手機(jī)也逐漸的被大學(xué)生們所接受，天語，波導(dǎo)，聯(lián)想等也開始出現(xiàn)在學(xué)生們的手中。對于購買手機(jī)與家人聯(lián)系這一目的，據(jù)調(diào)查顯示，多數(shù)學(xué)生手機(jī)族的父母均持肯定態(tài)度，而這種態(tài)度對學(xué)生手機(jī)族購買動機(jī)的產(chǎn)生具有直接的推動作用。市場定位學(xué)生消費(fèi)者的確是一個(gè)不容忽視的消費(fèi)群體，并且隨著時(shí)間的推移，這一特殊的消費(fèi)群體越來越表現(xiàn)出其巨大的消費(fèi)潛力。多推行中低檔手機(jī)路線，專為學(xué)生消費(fèi)者開發(fā)、具備一些學(xué)生消費(fèi)群體較喜歡的基本功能并且款式、造型、顏色等方面能夠吸引學(xué)生的手機(jī)，這對抓住學(xué)生消費(fèi)者無疑是很