20xx國內(nèi)服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析-展示頁
2024-07-31 20:41本頁面
【正文】 服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析 一、服裝總體市場分析 衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把 “衣 ”放在首位，可見衣服對于我們的重要性。同時隨著中國國民收入的不斷飛升，在20xx 年人均 GDP 超過了 1000 美元后，中國市場將進入精品消費時代，服裝消費將不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進，特別是幾千萬人口跨入中產(chǎn)階級后，其對反映自身社會地位和品位的服飾的需求將越來越迫切，將成就一批抓住了該階層需 求的服裝品牌。 二、服裝市場細分分析 性別細分 女裝市場分析：女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領著時尚和潮流，是時尚、個性的代表。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 2 頁 共 11 頁 國內(nèi)女裝品牌帶有強烈的區(qū)域色 彩，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響，例如顏色鮮艷、色塊較大、結合時尚流行款式的 “漢派 ”服裝，帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風格的深圳、廣東虎門女裝產(chǎn)業(yè)。 同時隨著國內(nèi)消費者消費觀念的成熟和國內(nèi)市場的不斷擴大，世界女裝大牌也紛紛進軍中國，國內(nèi)市場越來越成為世界女裝的重要組成部分。雖說其目前渠道較少，價格定位較高，但其對女裝高檔市場的影響和對國內(nèi)女裝時尚趨勢的影響卻是 巨大的，基本占椐了高檔市場。 男裝市場分析：根據(jù)國家統(tǒng)計局 20xx 年第五次全國人口普查公報，中國男性人口數(shù)量為 65355 萬人，占總?cè)丝诘?％，比女性的比例略高，由此可見，中國的男裝消費者構成了一個容量不容忽視的市場。繼 20xx 年 11 家襯衫品牌榮獲中國名牌戰(zhàn)略推進委員會評價的 “中國名牌 ”后 ， 20xx 年又有 12 家男西服品牌榮獲 “中國名牌 ”稱號，我國男裝產(chǎn)品實物質(zhì)量的發(fā)展已達到一定的水準；品牌集中度較高、產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展速度較快；企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營向系列化、休閑化、國際化、多品牌、多元化方向發(fā)展，企業(yè)投資領域不斷擴大，企業(yè)間資源整合周期縮短；企業(yè)注重利用品牌效應，建立產(chǎn)品跨 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 3 頁 共 11 頁 地區(qū)、跨國市場營銷網(wǎng)絡。前十名品牌占據(jù)全國幾乎 50％的市場，前三名：雅戈爾、杉杉和羅蒙市場地位相對穩(wěn)定，其中雅戈爾市場優(yōu)勢明顯，市場綜 合占有率超過 10％，其他品牌的市場綜合占有率較低，大多在 1％和 2％左右徘徊，且相互之間較為接近。 18?30：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，該年齡段人口在 億左右，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體中很大一部分容 易沖動購物。 買單件服裝價值最高的群體，該年齡段人口在 億左右。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風格、對時尚有自己的喜好，其中相當部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的接受程度較低，購物理性居多。 4565：該年齡段的人口在 億左右。
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