20xx國內服裝行業(yè)產業(yè)現狀分析-wenkub.com
2025-07-09 20:41 本頁面
【正文】 本次調查發(fā)現大部份年青女白領（ 65％），會因為衣服漂亮而非因實際個人需要而消費； 消 費者購買服裝時，最重視的五個考慮因素依次為：尺碼是否合身（ 94％）、裁剪（ 92％）、價格合理（ 88％）、質料（ 87％）及款式時髦（ 76％）； 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 11 頁 共 11 頁 逾半受訪者認為折扣是最吸引他們的推廣招數。雖然在現階段內因地區(qū)經濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致中國服裝消費市場還存在整體不均衡的表現，但隨著時間的推移，這種差異量將會快速持平。而對現在年輕的消費者的調查所得對休閑服飾的看法是比較簡單，舒適，而且有個性，同時隨著 “新正裝 ”的興起， 45 歲下的中青年消費者逐漸傾向于 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 9 頁 共 11 頁 “新正裝 ”風格，對休閑服裝的要求也不斷提升，但現服裝風格接近 ，檔次集中在中低擋也讓其在選擇上（特別是在中高檔休閑服裝）存在很大的困難。 促銷：專業(yè)品牌注重平面?zhèn)鞑ズ涂诒畟鞑ィM行的是結合各種媒體資源有計劃的中長期整合傳播，其專賣形象十分有特色。生產上以小規(guī)模生產或訂制為主。現今的大眾服裝品牌在營銷渠道和營銷地點上很大部分是各種渠道和地點混合，根據不同的市場選擇不同的渠道和方式。 渠道：目前大眾服裝品牌行業(yè)流 行的渠道方式主要為：自營型、加盟型及代理型，三者之間的關系在于合作經營者與企業(yè)之間的緊密程度：自營型的營銷方式對于企業(yè)而言控制更加緊密，而且在管理上可以企業(yè)的意志而轉移，管理阻力較小，但相對而言在經營的成本上則會較高；代理型的品牌營銷渠道管理方式，則需要企業(yè)的合作伙伴具有較強的品牌營銷及管理意識，且在經營地區(qū)的經營網絡與背景優(yōu)勢上要求較高，雙方之間的合作緊密度依據產品在市場中的盈利表現而定，企業(yè)對代理者的管理較弱，多是指導與輔助關系；而相對于加盟型的營銷合作關系，則是自營與代理之間的結合體，其中即會有企業(yè)方 的資源及資金投入，也會相應的借助合作伙伴的區(qū)域優(yōu)勢進行營銷推廣，但在加盟型的渠道合作關系中，需要企業(yè)具備強大的品牌管理能力及市場形象的創(chuàng)建能力方可為加盟者提供更為持久的經營動力。 三、運營分析 服裝品牌目前主要為兩種運營模式：走大眾品牌和走專業(yè)品牌。 “新正裝 ”系列 隨著 “知識精英族群 ”日益成為都市社會的主流人群，品味休閑、人本與自然的雙重追求成為時尚，大量生活化正裝、休閑化正裝、時尚化正裝、商務休閑裝的出現，跳脫了傳統正裝或休閑裝的領域，這些都可以統成為 “新正裝 ”系列。 高級時裝系列 高級時裝也被人稱之為 “明星服裝 ”，因為這類服裝往往價格高昂，諸如各類時尚晚宴及高級典禮之中進行穿著。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。 4565：該年齡段的人口在 億左右。 買單件服裝價值最高的群體，該年齡段人口在 億左右。 18?30：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，該年齡段人口在 億左右，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。繼 20xx 年 11 家襯衫品牌榮獲中國名牌戰(zhàn)
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1