20xx國內(nèi)服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析-文庫吧
2025-06-23 20:41 本頁面
【正文】 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 3 頁 共 11 頁 地區(qū)、跨國市場營銷網(wǎng)絡(luò)。由于中國男裝市場品牌發(fā)展起步較早，相較于其它服裝成熟，但由于各地新品牌層出不窮，因此競爭仍異常激烈。前十名品牌占據(jù)全國幾乎 50％的市場，前三名：雅戈爾、杉杉和羅蒙市場地位相對穩(wěn)定，其中雅戈爾市場優(yōu)勢明顯，市場綜 合占有率超過 10％，其他品牌的市場綜合占有率較低，大多在 1％和 2％左右徘徊，且相互之間較為接近。 年齡段細分 國內(nèi)成年服裝年齡段分類基本為： 18?30， 30?45， 45?65， 65?。 18?30：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，該年齡段人口在 億左右，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體具有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，很強的購買欲望，時尚，追求流行、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容 易沖動購物。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。 買單件服裝價值最高的群體，該年齡段人口在 億左右。該群體是消費群體種經(jīng)濟基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風(fēng)格、對時尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的接受程度較低，購物理性居多。有相當(dāng)部分品牌定位于此細分市場。 4565：該年齡段的人口在 億左右。該年齡段的消費群體事業(yè)有成，服裝購買欲望一般，但對服裝有一定的高階需求（即品牌需求）。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 4 頁 共 11 頁 市場上適合該年齡段的服 裝品牌較少，往往是有購買欲望時，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴重缺失，市場機會較大。 65：該年齡段人口在 1 億左右，購買欲望較低，對服裝的需求不是很強。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。 產(chǎn)品屬類細分 我們將現(xiàn)有市場中主要服裝產(chǎn)品的屬類進行劃分，他們包括： 商務(wù)正裝系列 商務(wù)正裝系列包括在正式商務(wù)活動及高級商務(wù)會晤期間所穿著的商務(wù)服裝，包括如西裝（套裝）、燕尾服（宴會裝）等類型的服裝系列。此類服裝代表著經(jīng)典、非凡與高尚，被譽為 “衣著貴族 ”。此類服裝的市場需求 量一定，價值較高。 高級時裝系列 高級時裝也被人稱之為 “明星服裝 ”，因為這類服裝往往價格高昂，諸如各類時尚晚宴及高級典禮之中進行穿著。此系列服裝以奢侈、豪華為設(shè)計特點，大多以純個性化（即個人訂制）訂購為經(jīng)營模式。 周末休閑系列 在周末休閑的服裝系列中，還可進行細分，以現(xiàn)今市場中所出現(xiàn)的休閑類型大致可分為：大眾休閑（如佐丹奴、班尼路等）、運動休閑（如國際的耐克、阿迪達斯、李寧的專業(yè)運動休閑、 Lacoste 的網(wǎng)球休閑、 Wolsey的高爾夫休閑等）、時尚休閑（如 ONLY、 VEROMODA 等）、戶外 休閑（如 Paul Shark 的海洋休閑、 JEEP 的野外休閑等）等。雖然休閑品牌 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共
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