小水滴童裝(服裝)公司商業(yè)計(jì)劃書(shū)-展示頁(yè)
2025-06-30 12:49本頁(yè)面
【正文】 開(kāi)始有跟隨成人化的趨勢(shì)，但整體而言還是有選擇地跟隨。這與人們約定俗成的對(duì)兒童色彩認(rèn)識(shí)有關(guān)。 附圖：不同年齡段兒童最喜歡的服裝類(lèi)型 童裝產(chǎn)品整體色彩較為明快。其中 3 歲以下兒童（或其父母）有近一半最喜歡的服裝類(lèi)型為童裝，遠(yuǎn)高于其他年 齡段，還有三成表示服裝類(lèi)型無(wú)所謂。如迪斯尼的卡通人物已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)深入人心。尤其是在那些由成人裝品牌延伸至童裝品牌的企業(yè)，比如衣戀、阿迪達(dá)斯和耐克等成人裝品牌的產(chǎn)品，在其童裝的專(zhuān)柜中，這一點(diǎn)比較的突出。在款式的設(shè)計(jì)上產(chǎn)品風(fēng)格趨向成人化、時(shí)裝化。 附表：兒童服裝購(gòu)買(mǎi)陪伴者（影響者） 。 13 歲以下兒童基本上都是和父母一塊去買(mǎi)衣服，而 14~16 歲兒童更多的是和伙伴一起購(gòu)買(mǎi)服裝。 附圖 兒童服裝月均消費(fèi)金額 調(diào)查結(jié)果顯示， 兒童購(gòu)買(mǎi)服裝的頻率主要為一至三個(gè)月購(gòu)買(mǎi)一次。其中，有 37%的家庭每月為孩子買(mǎi)衣服花費(fèi)在 200~500元之間，是最主要的童裝市場(chǎng)。通過(guò) 一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)去提高美譽(yù)度。我們公司進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，目的是打造中國(guó)第一的兒童服裝品牌。 %的兒童說(shuō)不清喜歡什么牌子的衣服，排名靠前的品牌為覆蓋所有年齡段的運(yùn)動(dòng)品牌，如耐克、阿迪達(dá)斯和李寧；童裝品牌如好孩子、藍(lán)貓、 米奇及水孩子都只有 2%左右的兒童選擇。主要品牌包括：雅多、麗嬰房、水孩兒、巴布豆、小豬班納、米奇、派克蘭 帝、安奈爾、蔓琳格以及拉比。童裝企業(yè)表面看起來(lái)門(mén)檻低，實(shí)際上競(jìng)爭(zhēng)極其激烈，品牌服裝之間主要是款式和質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)的綜合實(shí)力很重要。國(guó)外企業(yè)實(shí)力雄厚，起點(diǎn)高，在中高檔童裝市場(chǎng)所占份額比較大。雖然單個(gè)企業(yè)的實(shí)力仍顯不足，但中國(guó)已形成了幾個(gè)童裝產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)，如廣東佛山、浙江湖州、浙江溫州和福建石獅等地方。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)城鎮(zhèn)居民對(duì)童裝的消費(fèi)量呈上升趨勢(shì)，年增長(zhǎng)率高達(dá) ％。從市場(chǎng)格局來(lái)分析，中國(guó)童裝銷(xiāo)售的 60％集中在批發(fā)市場(chǎng)，而在這里銷(xiāo)售 的產(chǎn)品多數(shù)沒(méi)有品牌，多屬中低檔產(chǎn)品。由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，知名童裝品牌的毛利率，利潤(rùn)率都較大幅度的下降。 2 20xx20xx 年三年間，中國(guó)童裝產(chǎn)量平均超過(guò) 15%的增長(zhǎng)幅度，行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型期的起始年，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)都在發(fā)生著巨大變化，甚至是本質(zhì)性改變，童裝行業(yè)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代已拉開(kāi)了大幕。到 20xx 年新生兒出生數(shù)將進(jìn)入高峰期，中國(guó)將形成一個(gè)龐大的兒童消費(fèi)市場(chǎng)。目前我國(guó)年產(chǎn)童裝 46 億件左右，占全國(guó)服裝總產(chǎn)量的近 10%，全國(guó)年童裝消費(fèi)約 500億元，占全國(guó)服裝總消費(fèi)的近 7%，占全球服裝總消費(fèi)的 3%。 目 錄 第一部分 市場(chǎng)分析 第二部分 產(chǎn)品策劃 第三 部分 產(chǎn)品銷(xiāo)售策略 第四部分 物流管理 第五部分 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 第六部分 公司管理層介紹 第一 部分 市場(chǎng)分析 一、兒童服裝市場(chǎng)整體概況 市場(chǎng)容量大 增長(zhǎng)迅速 競(jìng)爭(zhēng)激烈 1 我國(guó)擁有龐大的童裝消 費(fèi)群體，童裝市場(chǎng)具有極大的開(kāi)拓潛力。兒童服裝產(chǎn)值年增長(zhǎng)大于 15%，此時(shí)投資，預(yù)期年回報(bào)率高于市場(chǎng)平均水平 ，在我公司良好運(yùn)作下，兩年時(shí)間資本回報(bào)率可達(dá) 200%。此時(shí)介入競(jìng)爭(zhēng)，我公司可憑借良好的企業(yè)制度，優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)人才去開(kāi)拓，占領(lǐng)市場(chǎng)。 投資經(jīng)理簽字： 葉貴超 接 收 日 期： _20xx______年 _10___月 _16___日
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