20xx年度社會調(diào)查報告范文-展示頁
2024-09-16 22:53本頁面
【正文】 費者 . 2.洋啤 針對的目標(biāo)消費群體主要是部分工作穩(wěn)定 ,收入水平較高的年齡在 25— 35歲之間的年輕人 ,其消費意識與其現(xiàn)代的生活態(tài)度和時尚觀點密切相關(guān) . 消費習(xí)慣四 1.國啤 ,洋啤 ,地區(qū)性啤酒生產(chǎn)企業(yè)的迅速發(fā)展 ,也造成了啤酒行業(yè)的白熱化競爭 ,惡劣的競爭環(huán)境必然導(dǎo)致啤酒行業(yè)內(nèi)部的 重新洗牌 .規(guī)?；?,個性化和品牌 競爭成為啤酒企業(yè)進行勢力較量的三大法寶 . ,消費者也變得更加挑剔 ,擯棄了 從一而終 的傳統(tǒng)觀念 ,成為啤酒消費時尚的追隨者 . ,而是品牌本身的價值和內(nèi)涵 廣告就是盡快使消費者從不知曉到產(chǎn)生購買行動 不知曉的消費者將呈漏斗式的遞減傳桶 ,越到底層人數(shù)越少 .知曉 ,目標(biāo)顧客必須先知道這個品牌或公司的存在 .理解 ,他們必須知道這個產(chǎn)品是什么以及它們有什么作用 .確信 ,他們必須在心態(tài)上傾向或確信要購買這個產(chǎn)品 ,行動他們必須產(chǎn)生購買行動 . 廣告的功能是把 產(chǎn)品及品牌信息傳遞給消費者 ,其直接的結(jié)果 ,產(chǎn)生或未產(chǎn)生購買行動 ,消費者對所廣告的商品 ,也會在知識或感覺上發(fā)生變化 . 廣告的目標(biāo)在于改變受眾的態(tài)度 ,在改變態(tài)度過程當(dāng)中 ,可分為未知 ,知名 ,理解 ,確信 ,行動 (購買 )五個階段 .所以 ,減低多少未知率 (譬如 50%減到 30%)高多少知名率 ,理解率 ,確信率 ,購買率 ,便成為廣告的目標(biāo) . 廣告的傳播幅度形態(tài) — csp 一般情況下 ,消費者都經(jīng)過 5個階段的過程 ,最后借助促銷力量 ,喚起購買行動將商品的知名率 ,理解率 ,好感率 ,購買意圖率用圖形表示即傳播幅度形態(tài) csp它可以直觀顯示出達到品牌各傳播階段的消費者比例 . 廣告發(fā)
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