20xx年度社會調(diào)查報告范文-wenkub
2024-09-16 22 本頁面
【正文】 費者也變得更加挑剔 ,擯棄了 從一而終 的傳統(tǒng)觀念 ,成為啤酒消費時尚的追隨者 . ,而是品牌本身的價值和內(nèi)涵 廣告就是盡快使消費者從不知曉到產(chǎn)生購買行動 不知曉的消費者將呈漏斗式的遞減傳桶 ,越到底層人數(shù)越少 .知曉 ,目標(biāo)顧客必須先知道這個品牌或公司的存在 .理解 ,他們必須知道這個產(chǎn)品是什么以及它們有什么作用 .確信 ,他們必須在心態(tài)上傾向或確信要購買這個產(chǎn)品 ,行動他們必須產(chǎn)生購買行動 . 廣告的功能是把 產(chǎn)品及品牌信息傳遞給消費者 ,其直接的結(jié)果 ,產(chǎn)生或未產(chǎn)生購買行動 ,消費者對所廣告的商品 ,也會在知識或感覺上發(fā)生變化 . 廣告的目標(biāo)在于改變受眾的態(tài)度 ,在改變態(tài)度過程當(dāng)中 ,可分為未知 ,知名 ,理解 ,確信 ,行動 (購買 )五個階段 .所以 ,減低多少未知率 (譬如 50%減到 30%)高多少知名率 ,理解率 ,確信率 ,購買率 ,便成為廣告的目標(biāo) . 廣告的傳播幅度形態(tài) — csp 一般情況下 ,消費者都經(jīng)過 5個階段的過程 ,最后借助促銷力量 ,喚起購買行動將商品的知名率 ,理解率 ,好感率 ,購買意圖率用圖形表示即傳播幅度形態(tài) csp它可以直觀顯示出達(dá)到品牌各傳播階段的消費者比例 . 廣告發(fā)布前與發(fā)布后所測定的 csp變化 ,就是因該廣告所影響的心理改變的效果通過調(diào)查 ,不僅能測出特定時段的廣告效果 ,也能成為下次設(shè)定廣告目標(biāo)的重要資料 (material) 1. 超強的視覺沖擊力 2. 最佳的視線效果 3. 低成本 ,高效益 4. 有獨樹一幟的創(chuàng)意 5. 接觸層面更廣 接觸的次數(shù)更多 在車身上作 80平方米巨大的流動廣告牌 ,加深品牌印象
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