20xx年度社會(huì)調(diào)查報(bào)告范文(編輯修改稿)
2024-09-16 22:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 重新洗牌 .規(guī)模化 ,個(gè)性化和品牌 競(jìng)爭(zhēng)成為啤酒企業(yè)進(jìn)行勢(shì)力較量的三大法寶 . ,消費(fèi)者也變得更加挑剔 ,擯棄了 從一而終 的傳統(tǒng)觀念 ,成為啤酒消費(fèi)時(shí)尚的追隨者 . ,而是品牌本身的價(jià)值和內(nèi)涵 廣告就是盡快使消費(fèi)者從不知曉到產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng) 不知曉的消費(fèi)者將呈漏斗式的遞減傳桶 ,越到底層人數(shù)越少 .知曉 ,目標(biāo)顧客必須先知道這個(gè)品牌或公司的存在 .理解 ,他們必須知道這個(gè)產(chǎn)品是什么以及它們有什么作用 .確信 ,他們必須在心態(tài)上傾向或確信要購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品 ,行動(dòng)他們必須產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng) . 廣告的功能是把 產(chǎn)品及品牌信息傳遞給消費(fèi)者 ,其直接的結(jié)果 ,產(chǎn)生或未產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng) ,消費(fèi)者對(duì)所廣告的商品 ,也會(huì)在知識(shí)或感覺(jué)上發(fā)生變化 . 廣告的目標(biāo)在于改變受眾的態(tài)度 ,在改變態(tài)度過(guò)程當(dāng)中 ,可分為未知 ,知名 ,理解 ,確信 ,行動(dòng) (購(gòu)買(mǎi) )五個(gè)階段 .所以 ,減低多少未知率 (譬如 50%減到 30%)高多少知名率 ,理解率 ,確信率 ,購(gòu)買(mǎi)率 ,便成為廣告的目標(biāo) . 廣告的傳播幅度形態(tài) — csp 一般情況下 ,消費(fèi)者都經(jīng)過(guò) 5個(gè)階段的過(guò)程 ,最后借助促銷力量 ,喚起購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)將商品的知名率 ,理解率 ,好感率 ,購(gòu)買(mǎi)意圖率用圖形表示即傳播幅度形態(tài) csp它可以直觀顯示出達(dá)到品牌各傳播階段的消費(fèi)者比例 . 廣告發(fā)布前與發(fā)布后所測(cè)定的 csp變化 ,就是因該廣告所影響的心理改變的效果通過(guò)調(diào)查 ,不僅能測(cè)出特定時(shí)段的廣告效果 ,也能成為下次設(shè)定廣告目標(biāo)的重要資料 (material) 1. 超強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力 2. 最佳的視線效果 3. 低成本 ,高效益 4. 有獨(dú)樹(shù)一幟的創(chuàng)意 5. 接觸層面
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