【正文】 ..................................................................................................................................................... 46 三、推出本計(jì)劃的市場(chǎng)效應(yīng)分析 ...................................................................................................................................................................................................................... 49 第三部分 大世界商業(yè)公園整合傳播戰(zhàn)略 ...................................................................................................................................................................................................... 50 一、大世界商業(yè)公園品牌的建立及認(rèn)同 ......................................................................................................................................................................................................... 51 二、階段性傳播策略 .......................................................................................................................................................................................................................................... 52 （一）傳播階段劃分： ................................................................................................................................................................................................................................ 52 （二）具體階段傳播策略： ........................................................................................................................................................................................................................ 52 （三）、廣告階段運(yùn)作 .................................................................................................................................................................................................................................. 55 （四）、項(xiàng)目預(yù)算 ........................................................................................................................................................................................................................................... 59 三、傳播訴求策略 ............................................................................................................................................................................................................................................... 61 （一）、訴求對(duì)象 ........................................................................................................................................................................................................................................... 61 （二）、訴求重點(diǎn) ........................................................................................................................................................................................................................................... 61 （ 三）、訴求方法 ........................................................................................................................................................................................................................................... 63 （四）、訴求表述 ........................................................................................................................................................................................................................................... 64 第四部份 大世界商業(yè)公園媒介傳播企劃 ...................................................................................................................................................................................................... 74 一、傳播背景 ....................................................................................................................................................................................................................................................... 75 二、媒體傳播目標(biāo) ............................................................................................................................................................................................................................................... 75 三、廣告?zhèn)鞑?duì)象特征 ...................................................................................................................................................................................................................................... 76 四、媒介傳播要點(diǎn) ............................................................................................................................................................................................................................................... 76 五、媒體策略 ....................................................................................................................................................................................................................................................... 77 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國(guó)內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國(guó)內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 目 錄 目 錄 ........................................................................................................................................................................................................................................................................... 1 前 言 ........................................................................................................................................................................................................................................................................... 5 行銷傳播目標(biāo) ............................................................................................................................................................................................................................................................... 7 第一部分 大世界商業(yè)公園市場(chǎng)背景分析 ...............................................................................................................................................................................................