旅游營銷策劃案例范文-展示頁
2024-09-02 10:24本頁面
【正文】 的局面中，歌樂山有機(jī)會尋找突破口，拉動經(jīng)濟(jì)效益的提高。年輕群體數(shù)量的增長，對短距離旅游的刺激較大。 機(jī)會：在經(jīng)濟(jì)日漸增長的宏觀形勢下，旅游消費(fèi)也隨之提高。 劣勢：特點(diǎn)不鮮明，比起瓷器口的文化，歌樂山顯得比較模糊籠統(tǒng)。 優(yōu)勢：擁有良好的自然資源和環(huán)境空間，交通方便， 接待游客能力特別是短距離路線空間巨大，團(tuán)體和個人都適合游玩。 六：我們的機(jī)會 —— SWOT分析 在重慶市，很難找到一個短距離內(nèi)兼顧接近自然和自我體驗(yàn)娛樂的場所。而梅嶺在年輕群體特別是學(xué)生中，已經(jīng)具有很高的知名度。 未來幾年內(nèi)增長速度依然不減，可以說市場是巨大的，前景也很廣闊。其中還不包括人口結(jié)構(gòu)，消費(fèi)能力等因素帶來的變化。 根據(jù)調(diào)查顯示，重慶市民在 5年內(nèi)每人出游 3次以上者達(dá)到 52%，以重慶人口 2389萬算。 學(xué)校往 往處于安全考慮，禁止學(xué)生自行組織旅游，也抑制了一部分潛在消費(fèi)者的消費(fèi)行為。 2：微觀環(huán)境分析 在消費(fèi)者和旅游景點(diǎn)的中間環(huán)節(jié)上，旅行社往往扮演著專業(yè)橋梁角色。 紅色旅游在重慶得到政府的更大支持。而瓷器口風(fēng)景區(qū)距離相對較近，屬于文化資源，必須有一定的文化基礎(chǔ)，嚴(yán)肅單調(diào)，同樣也缺乏自由娛樂的空間。 在重慶市，還是一紅色旅游為主，歌樂山附近的旅游景區(qū)是重慶市民經(jīng)常游玩的地方。他們對時尚的敏感度也越來越高，從前把旅游當(dāng)成奢侈消費(fèi)，渴望但不可及，現(xiàn)在則把旅游當(dāng)成一種經(jīng)歷，挑戰(zhàn)，享受自我。重慶在最近幾年的發(fā)展中，經(jīng)濟(jì)實(shí)力大大提高。 經(jīng)濟(jì)增長的同時帶來消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)觀念的變化。 環(huán)境分析 1：宏觀環(huán)境分析 重慶市在國家提出西部崛起的政策之后，經(jīng)濟(jì)得到飛快發(fā)展。 按正常的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，旅游業(yè)的發(fā)展必隨著社會整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而進(jìn)步。 (三 )出境游繼續(xù)增長。而旅游經(jīng)濟(jì)的市場化程度越來越高，旅游形象和旅游產(chǎn)品同樣重要。 全國旅游業(yè)總收入 ，比 20xx 年增長幅度為 %。 入境旅游人數(shù) ，比 20xx 年增長幅度為 %。 二：行業(yè)特點(diǎn)和消費(fèi)趨勢分析 旅游已經(jīng)從最初的集中化消費(fèi)變成今天的普遍型消費(fèi)，其經(jīng)濟(jì)效益日漸巨增。在重慶崛起，人均收入急增的宏觀形勢下，各旅游點(diǎn)加快了市場化運(yùn)作，從而加快發(fā)展的腳步。 旅游營銷策劃案例范文 1 一：前言： 歌樂山風(fēng)景區(qū)是重慶市重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，規(guī)模和接待能力都在重慶旅游市場占據(jù)著重要地位。旅游營銷策劃案例范文 所有的技術(shù)、渠道都只是實(shí)施手段，唯有獨(dú)到的創(chuàng)意、細(xì)致的分析、精準(zhǔn)的定位、出色的策劃，才是策劃服務(wù)中的精髓。下面是旅游營銷策劃案例范文，歡迎參閱。但是在重慶旅游市場火暴的最近幾年中，歌樂山風(fēng)景區(qū)卻顯得沒那么強(qiáng)勁。歌樂山風(fēng)景區(qū)也應(yīng)該重新尋找有效的營銷策略，在未來幾年內(nèi)甚至更加長遠(yuǎn)的時間里獲得良好的發(fā)展。 (20xx年的中國旅游市場情況 ) 國內(nèi)旅游人數(shù) 21 億人次，比 20xx年 增長幅度為 % 國內(nèi)旅游收入 ，比 20xx 年增長 %。 出境旅游人數(shù) 5739萬人次，比 20xx 年增長幅度為 %。 據(jù)專家分析預(yù)測： (一 )今后旅游消費(fèi)市場的趨勢將變?yōu)橐宰孕新糜螢橹黧w，市場轉(zhuǎn)向多元化，主題細(xì)分越來越明顯，消費(fèi)者越玩越轉(zhuǎn)。 (二 )近距離和農(nóng)村旅游高增長，特別是 “ 三農(nóng) “ 政策的出臺，加速了城鎮(zhèn)化建設(shè)，推動了消費(fèi)，但同時這部分消費(fèi)增長不如消費(fèi)人數(shù)的增長。 (四 )特色旅游將繼續(xù)成為亮點(diǎn)。旅游這一迅速前進(jìn)的行業(yè)必將繼續(xù)扮演著重要的經(jīng)濟(jì)角色。 20xx年，居民人均收入達(dá)到 17532元。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。隨之而來的是消費(fèi)能力的提高和文化觀念的改變。 重慶文化氛圍總體相對來說還是比較保守，對新鮮事物的嘗試決心不夠，同時對消費(fèi)計算比較精細(xì)?？墒墙?jīng)觀察發(fā)現(xiàn)，歌樂山旅游景區(qū)的空間較小，而且設(shè)施簡單陳舊，經(jīng)常出入的 是老人，小孩子，而且并不能給人以特別的體驗(yàn)。所以，在節(jié)假日，重慶實(shí)在是一個沒什么好玩的地方，特別是對于渴望挑戰(zhàn)，追求個性，敢于釋放自我的年輕群體。紅巖魂紀(jì)念館等革命景點(diǎn)，與重慶的歷史有著很多契合點(diǎn)，增加了他們的關(guān)注點(diǎn)。旅行社普遍存在的誠信問題使得部分消費(fèi)者無法獲得旅游渠道。 季節(jié)變化影響消費(fèi)者出行次數(shù)，在重慶，晴朗
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