旅游營(yíng)銷策劃案例范文(存儲(chǔ)版)
【正文】 這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，也說明目前的旅游項(xiàng)目投資者在市場(chǎng)運(yùn)作上的一種投資短見。 )只有對(duì)這些資料進(jìn)行調(diào)查分析，才能制定有效地經(jīng)營(yíng)策略與市場(chǎng)定位。因此，在品牌的宣傳上，無(wú)法與大品牌巨額廣告費(fèi)投入相比。在節(jié)假日，可在報(bào)紙媒體上投入廣告。 奧格威說 “ 任何一個(gè)廣告都是對(duì)廣告品牌的長(zhǎng)期投資，廣告的訴求重點(diǎn)應(yīng)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)性。為抓住這一客源，景區(qū)必須靠營(yíng)銷活動(dòng)，才能帶動(dòng)這一消費(fèi)群體。 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，運(yùn)用有效地市場(chǎng)開拓與營(yíng)銷手段，才能進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。 一個(gè)景區(qū)的發(fā)展，一是要有一個(gè)良好的外部發(fā)展環(huán)境，但同時(shí)，也必須加強(qiáng)內(nèi)部的管理。 在當(dāng)今旅游景區(qū)項(xiàng)目處于同質(zhì)的時(shí)代，其服務(wù)質(zhì)量在很大的程度上決定著景區(qū)的市場(chǎng)份額。又或者有利用 別人的資源和優(yōu)勢(shì)，比如電信進(jìn)行客戶推廣活動(dòng)、國(guó)際什么節(jié)、什么挑戰(zhàn)賽之類的事件營(yíng)銷以吸引著眾多的旅游消費(fèi)者，這種方法也能提升品牌的形象。二是散客。一般來說，要考慮其客源量、地域性。另一方面， DM雜志相對(duì)于公 開發(fā)行的媒體來說，廣告宣傳費(fèi)用要低一些。 (當(dāng)然，這里所指的是中小旅游景區(qū)而言，對(duì)于象 “ 五岳 ” 、張家界等因地形地貌形成的旅游景區(qū)，對(duì)于國(guó)內(nèi)的人們來說，其不需宣傳，我們從小接受的教育中都能了解其情況，這樣又另當(dāng)別論。市場(chǎng)定位是建立在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上。面對(duì)此熱潮，筆者想這批新興的景區(qū)的命運(yùn)，也必然會(huì)重蹈當(dāng)年機(jī)械樂園的命運(yùn)。 90年代引入國(guó)內(nèi)的機(jī)械樂園，曾引起新一番投資機(jī)械樂園熱。如何在危機(jī)中求生存、求發(fā)展，是擺在二三線品牌經(jīng)營(yíng)者的一道思考難題。 獲得其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量。 關(guān)鍵詞密度在 3%8%之間。在【百度百科】里編輯 “ 旅游網(wǎng)站 ” 的詞條 。 論壇 BBS推廣 一般的論壇 BBS推廣，包括簽名宣傳、論壇會(huì)員名稱、頭像圖片、文字內(nèi)容宣傳等，但往往這些過于頻繁直白的推廣形式容易引起其他潛在用戶的反感，既浪費(fèi)了精力甚至?xí)鸬截?fù)面效果。 二、簡(jiǎn)介 重慶航旅票務(wù)有限公司成立于 20xx年是一家集航空客票銷售、旅游組團(tuán)、接待、旅游車隊(duì)為一體的全功能服務(wù)性機(jī)構(gòu) 。 八 經(jīng)費(fèi)預(yù)算： 公關(guān)費(fèi)用： 高校挑戰(zhàn)賽 —— 25000 元 促銷費(fèi)用 (以月為計(jì)算周期 )： 輕松旅游 贏神秘大獎(jiǎng) —— 2024元 非常問答 大獎(jiǎng)你來拿 —— 2024元 推銷費(fèi)用： 視各代理點(diǎn)和高校規(guī)模而定 —— 推銷人員報(bào)酬 +培訓(xùn)費(fèi) +宣傳資料費(fèi) +提成 九 效果評(píng)估 直接經(jīng)濟(jì)效益 —— 在營(yíng)銷方案實(shí)施周期內(nèi)，景區(qū)的門票收入和其他項(xiàng)目的收入總和。以此拉近彼此距離，提升梅嶺在學(xué)生群體中的形象。自然旅游是歌樂山的獨(dú)特賣點(diǎn)，但是不是消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)出發(fā)點(diǎn)。因此，這一群體對(duì)短距離旅游消費(fèi)的態(tài)度不穩(wěn)定性較高。 在重慶市這一群體包括以下幾部分： 一：大中專院校學(xué)生。而這一群體的旅游需求并未得到很好的滿足，市場(chǎng)潛力很大。 機(jī)會(huì)：在經(jīng)濟(jì)日漸增長(zhǎng)的宏觀形勢(shì)下，旅游消費(fèi)也隨之提高。而梅嶺在年輕群體特別是學(xué)生中，已經(jīng)具有很高的知名度。 學(xué)校往 往處于安全考慮，禁止學(xué)生自行組織旅游，也抑制了一部分潛在消費(fèi)者的消費(fèi)行為。 在重慶市，還是一紅色旅游為主，歌樂山附近的旅游景區(qū)是重慶市民經(jīng)常游玩的地方。 環(huán)境分析 1：宏觀環(huán)境分析 重慶市在國(guó)家提出西部崛起的政策之后，經(jīng)濟(jì)得到飛快發(fā)展。 全國(guó)旅游業(yè)總收入 ，比 20xx 年增長(zhǎng)幅度為 %。 旅游營(yíng)銷策劃案例范文 1 一：前言： 歌樂山風(fēng)景區(qū)是重慶市重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，規(guī)模和接待能力都在重慶旅游市場(chǎng)占據(jù)著重要地位。歌樂山風(fēng)景區(qū)也應(yīng)該重新尋找有效的營(yíng)銷策略，在未來幾年內(nèi)甚至更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的時(shí)間里獲得良好的發(fā)展。 (二 )近距離和農(nóng)村旅游高增長(zhǎng)，特別是 “ 三農(nóng) “ 政策的出臺(tái)，加速了城鎮(zhèn)化建設(shè)，推動(dòng)了消費(fèi)，但同時(shí)這部分消費(fèi)增長(zhǎng)不如消費(fèi)人數(shù)的增長(zhǎng)。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。所以，在節(jié)假日，重慶實(shí)在是一個(gè)沒什么好玩的地方，特別是對(duì)于渴望挑戰(zhàn)，追求個(gè)性，敢于釋放自我的年輕群體。 5年內(nèi)出游次數(shù)為 345052%=702( 萬(wàn)次 )。歌樂山相對(duì)豐富的自然資源和寬廣的空間正好可以提供這樣一個(gè)地方。旅游趨勢(shì)走向主題細(xì)分越來越專，旅游體驗(yàn)越來越個(gè)性化。 七：整合營(yíng)銷策略 1， STP分析 (1)市場(chǎng)細(xì)分
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