旅游營銷策劃案例范文-wenkub
2024-09-02 10 本頁面
【正文】 一個沒什么好玩的地方，特別是對于渴望挑戰(zhàn)，追求個性，敢于釋放自我的年輕群體。 重慶文化氛圍總體相對來說還是比較保守，對新鮮事物的嘗試決心不夠，同時對消費計算比較精細(xì)。經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑。旅游這一迅速前進的行業(yè)必將繼續(xù)扮演著重要的經(jīng)濟角色。 (二 )近距離和農(nóng)村旅游高增長，特別是 “ 三農(nóng) “ 政策的出臺，加速了城鎮(zhèn)化建設(shè)，推動了消費，但同時這部分消費增長不如消費人數(shù)的增長。 出境旅游人數(shù) 5739萬人次，比 20xx 年增長幅度為 %。歌樂山風(fēng)景區(qū)也應(yīng)該重新尋找有效的營銷策略，在未來幾年內(nèi)甚至更加長遠的時間里獲得良好的發(fā)展。下面是旅游營銷策劃案例范文，歡迎參閱。 旅游營銷策劃案例范文 1 一：前言： 歌樂山風(fēng)景區(qū)是重慶市重點風(fēng)景名勝區(qū)，規(guī)模和接待能力都在重慶旅游市場占據(jù)著重要地位。 二：行業(yè)特點和消費趨勢分析 旅游已經(jīng)從最初的集中化消費變成今天的普遍型消費，其經(jīng)濟效益日漸巨增。 全國旅游業(yè)總收入 ，比 20xx 年增長幅度為 %。 (三 )出境游繼續(xù)增長。 環(huán)境分析 1：宏觀環(huán)境分析 重慶市在國家提出西部崛起的政策之后，經(jīng)濟得到飛快發(fā)展。重慶在最近幾年的發(fā)展中，經(jīng)濟實力大大提高。 在重慶市，還是一紅色旅游為主，歌樂山附近的旅游景區(qū)是重慶市民經(jīng)常游玩的地方。 紅色旅游在重慶得到政府的更大支持。 學(xué)校往 往處于安全考慮，禁止學(xué)生自行組織旅游，也抑制了一部分潛在消費者的消費行為。其中還不包括人口結(jié)構(gòu)，消費能力等因素帶來的變化。而梅嶺在年輕群體特別是學(xué)生中，已經(jīng)具有很高的知名度。 優(yōu)勢：擁有良好的自然資源和環(huán)境空間，交通方便， 接待游客能力特別是短距離路線空間巨大，團體和個人都適合游玩。 機會：在經(jīng)濟日漸增長的宏觀形勢下，旅游消費也隨之提高。而在重慶市旅游市場同質(zhì)化競爭的局面中，歌樂山有機會尋找突破口，拉動經(jīng)濟效益的提高。而這一群體的旅游需求并未得到很好的滿足，市場潛力很大。旅游市場區(qū)隔化形成趨勢增強。 在重慶市這一群體包括以下幾部分： 一：大中專院校學(xué)生。大中專院校學(xué)生從剛進入學(xué)校到走向社會再到經(jīng)濟完全獨立，這期間一般要經(jīng)歷 3— 6 年的過程，在這期間，他們所處的消費水平和消費欲望波動不大。因此，這一群體對短距離旅游消費的態(tài)度不穩(wěn)定性較高。 因此我們選擇的目標(biāo)市場主要是在校學(xué)生，以他們的需求為出發(fā)點，實施營銷戰(zhàn)略，由此也帶動其他年輕群體的消費。自然旅游是歌樂山的獨特賣點，但是不是消費者的動機出發(fā)點。在學(xué)校發(fā)起 “ 文化之旅 ”的系列活動。以此拉近彼此距離，提升梅嶺在學(xué)生群體中的形象。 宣傳冊制作：重點突出自然資源，把各代表性的景點圖片裝訂成冊。 八 經(jīng)費預(yù)算： 公關(guān)費用： 高校挑戰(zhàn)賽 —— 25000 元 促銷費用 (以月為計算周期 )： 輕松旅游 贏神秘大獎 —— 2024元 非常問答 大獎你來拿 —— 2024元 推銷費用： 視各代理點和高校規(guī)模而定 —— 推銷人員報酬 +培訓(xùn)費 +宣傳資料費 +提成 九 效果評估 直接經(jīng)濟效益 —— 在營銷方案實施周期內(nèi)，景區(qū)的門票收入和其他項目的收入總和。 認(rèn)同率 —— 對景區(qū)的產(chǎn)品和營銷活動是否有反感。 二、簡介 重慶航旅票務(wù)有限公司成立于 20xx年是一家集航空客票銷售、旅游組團、接待、旅游車隊為一體的全功能服務(wù)性機構(gòu) 。 三、旅游業(yè)推廣方式 站外 SEO優(yōu)化描述 博客、日 志平臺推廣 在各大博客網(wǎng)站建立 Bolg空間，作為宣傳的渠道之一，并作為發(fā)布有關(guān)本網(wǎng)宣傳性文章的平臺， Bolg推廣的主要工作內(nèi)容為： Ⅰ 、建立以 “ 旅游地名 ” 為命名的 Bolg空間，并將用戶名稱設(shè)定為旅游的代表性文字。 論壇 BBS推廣 一般的論壇 BBS推廣，包括簽名宣傳、論壇會員名稱、頭像圖片、文字內(nèi)容宣傳等，但往往這些過于頻繁直白的推廣形式容易引起其他潛在用戶的反感，既浪費了精力甚至?xí)鸬截?fù)面效果。 博客之間可以設(shè)置互鏈。在【百度百科】里編輯 “ 旅游網(wǎng)站 ” 的詞條 。 網(wǎng)絡(luò)廣告及競價廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 投放雖然要花
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