旅游營(yíng)銷策劃案例范文-wenkub
2024-09-02 10 本頁(yè)面
【正文】 一個(gè)沒(méi)什么好玩的地方，特別是對(duì)于渴望挑戰(zhàn)，追求個(gè)性，敢于釋放自我的年輕群體。 重慶文化氛圍總體相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較保守，對(duì)新鮮事物的嘗試決心不夠，同時(shí)對(duì)消費(fèi)計(jì)算比較精細(xì)。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。旅游這一迅速前進(jìn)的行業(yè)必將繼續(xù)扮演著重要的經(jīng)濟(jì)角色。 (二 )近距離和農(nóng)村旅游高增長(zhǎng)，特別是 “ 三農(nóng) “ 政策的出臺(tái)，加速了城鎮(zhèn)化建設(shè)，推動(dòng)了消費(fèi)，但同時(shí)這部分消費(fèi)增長(zhǎng)不如消費(fèi)人數(shù)的增長(zhǎng)。 出境旅游人數(shù) 5739萬(wàn)人次，比 20xx 年增長(zhǎng)幅度為 %。歌樂(lè)山風(fēng)景區(qū)也應(yīng)該重新尋找有效的營(yíng)銷策略，在未來(lái)幾年內(nèi)甚至更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的時(shí)間里獲得良好的發(fā)展。下面是旅游營(yíng)銷策劃案例范文，歡迎參閱。 旅游營(yíng)銷策劃案例范文 1 一：前言： 歌樂(lè)山風(fēng)景區(qū)是重慶市重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，規(guī)模和接待能力都在重慶旅游市場(chǎng)占據(jù)著重要地位。 二：行業(yè)特點(diǎn)和消費(fèi)趨勢(shì)分析 旅游已經(jīng)從最初的集中化消費(fèi)變成今天的普遍型消費(fèi)，其經(jīng)濟(jì)效益日漸巨增。 全國(guó)旅游業(yè)總收入 ，比 20xx 年增長(zhǎng)幅度為 %。 (三 )出境游繼續(xù)增長(zhǎng)。 環(huán)境分析 1：宏觀環(huán)境分析 重慶市在國(guó)家提出西部崛起的政策之后，經(jīng)濟(jì)得到飛快發(fā)展。重慶在最近幾年的發(fā)展中，經(jīng)濟(jì)實(shí)力大大提高。 在重慶市，還是一紅色旅游為主，歌樂(lè)山附近的旅游景區(qū)是重慶市民經(jīng)常游玩的地方。 紅色旅游在重慶得到政府的更大支持。 學(xué)校往 往處于安全考慮，禁止學(xué)生自行組織旅游，也抑制了一部分潛在消費(fèi)者的消費(fèi)行為。其中還不包括人口結(jié)構(gòu)，消費(fèi)能力等因素帶來(lái)的變化。而梅嶺在年輕群體特別是學(xué)生中，已經(jīng)具有很高的知名度。 優(yōu)勢(shì)：擁有良好的自然資源和環(huán)境空間，交通方便， 接待游客能力特別是短距離路線空間巨大，團(tuán)體和個(gè)人都適合游玩。 機(jī)會(huì)：在經(jīng)濟(jì)日漸增長(zhǎng)的宏觀形勢(shì)下，旅游消費(fèi)也隨之提高。而在重慶市旅游市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的局面中，歌樂(lè)山有機(jī)會(huì)尋找突破口，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的提高。而這一群體的旅游需求并未得到很好的滿足，市場(chǎng)潛力很大。旅游市場(chǎng)區(qū)隔化形成趨勢(shì)增強(qiáng)。 在重慶市這一群體包括以下幾部分： 一：大中專院校學(xué)生。大中專院校學(xué)生從剛進(jìn)入學(xué)校到走向社會(huì)再到經(jīng)濟(jì)完全獨(dú)立，這期間一般要經(jīng)歷 3— 6 年的過(guò)程，在這期間，他們所處的消費(fèi)水平和消費(fèi)欲望波動(dòng)不大。因此，這一群體對(duì)短距離旅游消費(fèi)的態(tài)度不穩(wěn)定性較高。 因此我們選擇的目標(biāo)市場(chǎng)主要是在校學(xué)生，以他們的需求為出發(fā)點(diǎn)，實(shí)施營(yíng)銷戰(zhàn)略，由此也帶動(dòng)其他年輕群體的消費(fèi)。自然旅游是歌樂(lè)山的獨(dú)特賣點(diǎn)，但是不是消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)出發(fā)點(diǎn)。在學(xué)校發(fā)起 “ 文化之旅 ”的系列活動(dòng)。以此拉近彼此距離，提升梅嶺在學(xué)生群體中的形象。 宣傳冊(cè)制作：重點(diǎn)突出自然資源，把各代表性的景點(diǎn)圖片裝訂成冊(cè)。 八 經(jīng)費(fèi)預(yù)算： 公關(guān)費(fèi)用： 高校挑戰(zhàn)賽 —— 25000 元 促銷費(fèi)用 (以月為計(jì)算周期 )： 輕松旅游 贏神秘大獎(jiǎng) —— 2024元 非常問(wèn)答 大獎(jiǎng)你來(lái)拿 —— 2024元 推銷費(fèi)用： 視各代理點(diǎn)和高校規(guī)模而定 —— 推銷人員報(bào)酬 +培訓(xùn)費(fèi) +宣傳資料費(fèi) +提成 九 效果評(píng)估 直接經(jīng)濟(jì)效益 —— 在營(yíng)銷方案實(shí)施周期內(nèi)，景區(qū)的門票收入和其他項(xiàng)目的收入總和。 認(rèn)同率 —— 對(duì)景區(qū)的產(chǎn)品和營(yíng)銷活動(dòng)是否有反感。 二、簡(jiǎn)介 重慶航旅票務(wù)有限公司成立于 20xx年是一家集航空客票銷售、旅游組團(tuán)、接待、旅游車隊(duì)為一體的全功能服務(wù)性機(jī)構(gòu) 。 三、旅游業(yè)推廣方式 站外 SEO優(yōu)化描述 博客、日 志平臺(tái)推廣 在各大博客網(wǎng)站建立 Bolg空間，作為宣傳的渠道之一，并作為發(fā)布有關(guān)本網(wǎng)宣傳性文章的平臺(tái)， Bolg推廣的主要工作內(nèi)容為： Ⅰ 、建立以 “ 旅游地名 ” 為命名的 Bolg空間，并將用戶名稱設(shè)定為旅游的代表性文字。 論壇 BBS推廣 一般的論壇 BBS推廣，包括簽名宣傳、論壇會(huì)員名稱、頭像圖片、文字內(nèi)容宣傳等，但往往這些過(guò)于頻繁直白的推廣形式容易引起其他潛在用戶的反感，既浪費(fèi)了精力甚至?xí)鸬截?fù)面效果。 博客之間可以設(shè)置互鏈。在【百度百科】里編輯 “ 旅游網(wǎng)站 ” 的詞條 。 網(wǎng)絡(luò)廣告及競(jìng)價(jià)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 投放雖然要花
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1