【正文】 間管理問(wèn)題、缺乏營(yíng)銷(xiāo)策劃與傳播手段、缺乏專(zhuān)業(yè)人員和機(jī)構(gòu)的參與、戰(zhàn)略定位混亂、盲目選擇多元化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和商品品類(lèi)組合等難題。藥店之所以趨向于多元化經(jīng)營(yíng)，是因?yàn)槲覈?guó)藥店分散、市場(chǎng)集中度低、藥店贏利能力差、生存環(huán)境艱難、近年來(lái)受政策影響較大以及國(guó)外資本和業(yè)外資本進(jìn)入藥品零售業(yè)，對(duì)現(xiàn)有藥店帶來(lái)了更大的壓力。黃澤骎提供的數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)有近 80%的連鎖藥店已經(jīng)騰出部分營(yíng)業(yè)場(chǎng)所來(lái)經(jīng)營(yíng)非藥品，其中約 30%的藥店將其他服務(wù)，如洗衣、休閑、沖印等加入到藥店服務(wù)內(nèi)容中，還有 15%的連鎖藥店已計(jì)劃進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)。這個(gè)預(yù)測(cè)是比較樂(lè)觀的， 2024 年以來(lái)，由于受政策影響，我國(guó)零售市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度基本維持在 14%~15%之間。同時(shí)，國(guó)家對(duì)農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)投入的加大、“ 新農(nóng)合 ” 的推進(jìn)和農(nóng)村生活水平的提高等利好因素，將使 2024年的市場(chǎng)規(guī)模得到繼續(xù)擴(kuò)大。 談到未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，黃澤骎分析認(rèn)為，由于大型連 鎖藥店通過(guò)兼并重組、異地開(kāi)店，從區(qū)域性連鎖不斷走向全國(guó)性連鎖，并不斷蠶食和擠壓當(dāng)?shù)氐膯误w藥店，因此我國(guó)醫(yī)藥連鎖零售市場(chǎng)的集中度不斷提高。 ”這是在 11 月 7~8 日召開(kāi)的第十八屆全國(guó)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)信息發(fā)布會(huì)上， 21 世紀(jì)藥店報(bào)總編輯黃澤骎在分析了今年我國(guó)藥品零售市場(chǎng)的現(xiàn)狀和主要因素后，對(duì)明年藥品零售市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)所作的分析預(yù)測(cè)。 廣告語(yǔ)：好藥保健康，平價(jià)為人民 。 經(jīng)營(yíng)理念：文明，規(guī)范，發(fā)展，奉獻(xiàn) 。 企業(yè)理念 宣傳口號(hào)：一個(gè)心意 “ 為民 ” ，為民 。堅(jiān)持以 “ 顧客是上帝，顧客是親人，血肉相連，心靈相通 ” 為服務(wù)理念。堅(jiān)持 “ 藥價(jià)最低、如果高于附近藥店退補(bǔ)差價(jià) 。下設(shè)為 001 店、 002 店、 003 店三個(gè)門(mén)店。其中專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員占總?cè)藬?shù)比60%。 xxx 大藥房連鎖有限公司營(yíng)業(yè)面積總計(jì) 1400 平方米。目前系合肥規(guī)模最大的零售藥店之一。同時(shí)進(jìn)行媒體宣傳開(kāi)展活動(dòng)。 2. 完成日期：半個(gè)月，為企業(yè)轉(zhuǎn)型期。 具體實(shí)施辦法 1. 導(dǎo)入日期：在 xxx 大藥房成立 xx 周年之際，舉辦為民免費(fèi)檢查，送藥試用等活動(dòng)。 3. 建立企業(yè) CIS 網(wǎng)站。 可行性方案 1. 根據(jù)企業(yè)文化進(jìn)行 VI 整合。 ”) 6. 店面招牌過(guò)于陳舊，沒(méi)有親和力不能和企業(yè)理念有效的結(jié)合起來(lái)。 (引用 “ 目前，我國(guó)幾乎所有的中心城市和較大的二級(jí)城市的社會(huì)藥店和連鎖藥店都或多或少地進(jìn)行了多元化經(jīng)營(yíng)。圍繞企業(yè)自身特點(diǎn)把網(wǎng)站建設(shè)成為一個(gè)犀利的推廣工具使之為企業(yè)創(chuàng)造最大價(jià)值。 4. 缺少網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道，目前還未建立企業(yè) CIS 網(wǎng)站。 2. MI 與 VI(Visual Identity System)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)之間不夠統(tǒng)一，當(dāng)前的 VI 不 能很好的體現(xiàn)企業(yè)理念?？科髽I(yè) CIS 策劃提升企業(yè)的地位也是當(dāng)今需要把握的機(jī)遇，如果等同類(lèi)行業(yè)中出現(xiàn)嬌嬌者就很難再次超越。主要是看其地理位置，靠近居民區(qū)就有明顯的優(yōu)勢(shì)。以下是小編整理的關(guān)于企業(yè)形象策劃書(shū)，歡迎大家參閱。企業(yè)形象策劃書(shū)優(yōu)秀范文 3 篇 企業(yè)形象指社會(huì)公眾和企業(yè)職工對(duì)企業(yè)整體的印象和評(píng)價(jià)。企業(yè)形象是可以通過(guò)公共關(guān)系活動(dòng)來(lái)建立和調(diào)整的。 篇 1：企業(yè)形象策劃書(shū) 合肥 xxx 大藥房企業(yè)形象策劃書(shū) 劉慧斌 2024/12/25 策劃說(shuō)明： 目前合肥醫(yī)藥零售行業(yè)沒(méi)有一個(gè)特別出色的占有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。在這種情況下，要想從同類(lèi)企業(yè)中脫穎而出進(jìn)行企業(yè)整體形象策劃很有必要性。 xxx 大藥房現(xiàn)狀分析 1. MI(Mind Identity System)企業(yè)理念識(shí)別基本完善。 3. BI(Brand Identity) 企業(yè)行為識(shí)別不夠完善。 (成功的網(wǎng)站是技術(shù)、藝術(shù)、企業(yè)形象與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略 的有機(jī)組合，以先進(jìn)的網(wǎng)頁(yè)技術(shù)與平面設(shè)計(jì)為形象的展示手段，以合理的結(jié)構(gòu)層次和準(zhǔn)確的鏈接關(guān)系表達(dá)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略。 ) 5. 店面內(nèi)的規(guī)劃不夠合理，醫(yī)藥類(lèi)商品和非醫(yī)藥類(lèi)商品布局有點(diǎn)混淆。但多元化經(jīng)營(yíng)目前還存在成本問(wèn)題、店面空間管理問(wèn)題、缺乏營(yíng)銷(xiāo)策劃與傳播手段、缺乏專(zhuān)業(yè)人員和機(jī)構(gòu)的參與、戰(zhàn)略定位混亂、盲目選擇多元化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和商品品類(lèi)組合等難題。 7. 亟需進(jìn)行 VI 整合策劃。 2. 完善企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)。 4. 店面空間進(jìn)行整合設(shè)計(jì)。全面導(dǎo)入CIS，給消費(fèi)者以暫新的形象。 3. 完成內(nèi)容：店面，門(mén)牌，企業(yè)標(biāo)志，服務(wù)等整體形象的 轉(zhuǎn)變。 4. 組織機(jī)構(gòu)：企劃部，宣傳部，理念整合 (公司領(lǐng)導(dǎo)層 ) xxx 大藥房簡(jiǎn)介： xxx 大藥房連鎖有限公司，原名 xxxx 大藥房，是一家經(jīng)營(yíng) xx 年的合肥老字號(hào)藥方，享有 “ 合肥第一藥房 ” 的美譽(yù)。多次獲得盛市藥監(jiān)部門(mén)授予的 “ 購(gòu)物放心店 ” 、“ 醫(yī)藥保定點(diǎn)藥店 ” 、 “ 優(yōu)質(zhì)服務(wù)單位 ” 、 “ 萬(wàn)人調(diào)查消費(fèi)者滿(mǎn)意品牌 ” 等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。職工 150 人。商場(chǎng)引進(jìn)先進(jìn)的時(shí)空醫(yī)藥軟件系統(tǒng)和電子監(jiān)護(hù)系統(tǒng)管理，按照 GSP 賣(mài)場(chǎng)分區(qū)、藥品分類(lèi)管理模式經(jīng)營(yíng)。 xxx 大藥房連鎖有限公司始終堅(jiān)持 “ 質(zhì)更優(yōu)、品種全、價(jià)更實(shí)、服務(wù)更誠(chéng)信、 24 小時(shí)開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè) ”為服務(wù)宗旨 。品質(zhì)最高，發(fā)現(xiàn)偽劣假藥，以一罰十 ” 的服務(wù)承諾。 “ 平價(jià)優(yōu)質(zhì) ” 以及 “ 誠(chéng)信經(jīng)營(yíng) ” 的 “ 為民 ” 形象已深植百姓心中， xx 大藥房連鎖有限公司現(xiàn)已成為百姓健康咨詢(xún)、問(wèn)并購(gòu)藥的首選正規(guī)品牌藥店。 經(jīng)營(yíng)思想：為顧客著想，給顧客方便，讓顧客滿(mǎn)意 。 經(jīng)營(yíng)宗旨：經(jīng)營(yíng)健康服務(wù)，便民，利民，為民 。 一個(gè)愿望：祝您健康 ! 市場(chǎng)分析 (媒體分析 ) 20xx 年藥品零售市場(chǎng)呈三大趨勢(shì) (引自華源醫(yī)藥網(wǎng)的 OTC 市場(chǎng)分析 ) “ 藥品零售市場(chǎng)將進(jìn)一步集中，市 場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，藥店的多元化經(jīng)營(yíng)比重將進(jìn)一步加大。 分析目前的零售市場(chǎng)情況，黃澤骎認(rèn)為，目前我國(guó)非處方藥品種已經(jīng)基本能滿(mǎn)足自我藥療需要，零售終端擴(kuò)張速度在加快，銷(xiāo)售增長(zhǎng)明顯，同時(shí)費(fèi)用居高不下，零售市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，而由于基數(shù)大，