【正文】 論并不是絕對的，也不能代表所有人，但足以代表大多數(shù)消費(fèi)者。調(diào)查過程中我們發(fā)現(xiàn)，每月購買運(yùn)動鞋和每季度購買運(yùn)動鞋的被調(diào)查者中， 第 6 頁 共 23 頁 女性比重高于男性；而每半年和每一年購買一次以上運(yùn)動鞋的人中，男性比重高于女性。根據(jù)我們的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，每月購買一次以上運(yùn) 動鞋和每半年購買一次以上運(yùn)動鞋的人數(shù)比率分別為 %和 %，每年購買一次以上運(yùn)動鞋的人數(shù)占總數(shù)的 %。 運(yùn)動品牌不同于時(shí)尚品牌，更注重舒適度和實(shí)用性。比較而言，男性更加關(guān)注運(yùn)動鞋的材質(zhì)，這一項(xiàng)男性比例為 25%，而 女性比例只為 19%。 對于消費(fèi)者在購買運(yùn)動鞋時(shí)重點(diǎn)考慮的因素這一問題， 57%的消費(fèi)者選擇了品牌， 77%的消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格和質(zhì)量是主要考慮 第 5 頁 共 23 頁 的因素， 72%的消費(fèi)者選擇了款式，還有分別 12%和 2%的學(xué)生認(rèn)為流行和其他因素也能影響消費(fèi)決策。除此之外，分別有 11%和 6%的消費(fèi)者選擇了產(chǎn)品樣式引人注目和追趕潮流作為購買原 因， 10%的消費(fèi)者是因?yàn)樯磉叺氖烊撕团笥淹扑]而購買。其原因主要是，同樣年齡階段男性的運(yùn)動量一般要大于女性的運(yùn)動量，而且男性在購買運(yùn)動鞋是一般較注重質(zhì)量，而女生也是比較看重外觀款式。 消費(fèi)者收入對能夠接受運(yùn)動鞋價(jià)位的影響總體來說沒有性別上的本質(zhì)差異，但是我們發(fā)現(xiàn)性別對運(yùn)動鞋的消費(fèi)狀況有 一定影響。我覺得可能是 第 4 頁 共 23 頁 因?yàn)椋哼\(yùn)動鞋主要是用于休閑運(yùn)動，體育活動，而其他年齡階段的人因?yàn)楦鞣N原因運(yùn)動量較少，對運(yùn)動鞋的需求不大。由于這個(gè)階段的青年人充滿活力，熱愛運(yùn)動，對于品牌又有著敏銳的嗅覺和獨(dú)特的追求，因此，他們構(gòu)成了運(yùn)動鞋消費(fèi)的主體。無論是從接受調(diào)查的對象分析，還是從整體年齡的比例分析，年輕人都是耐克運(yùn)動鞋消費(fèi)群體的 “ 絕對主力 ” 。這一點(diǎn)說明了：影響消費(fèi)者消費(fèi)的價(jià)格因素與收入呈正相關(guān)關(guān)系，往往收入越高，就越追求高品質(zhì)高品位，相應(yīng)的所能接受的商品價(jià)格就高。我們將運(yùn)動鞋的價(jià)格分為 100 元以下、 100元到 150 元、 150 元到 200 元、 200 元到 250 元以及 250 元以上五個(gè)層次，調(diào)查發(fā)現(xiàn)約有 13%的人會選擇消費(fèi) 100 元以下的運(yùn)動鞋、 20%的人會選擇消費(fèi) 100 元到 150 元價(jià)位的運(yùn)動鞋，比例最高的是 150 元到 200 元的運(yùn)動鞋，約占 32%， 200 元以上價(jià)格越高消費(fèi)人數(shù)越少。因此針對耐克運(yùn)動鞋在合肥的消費(fèi)狀況我們做了一個(gè)簡單的調(diào)查 。 在幾年以前或許大家對運(yùn)動鞋的消費(fèi)并沒有現(xiàn)在這么普遍，然而現(xiàn)在隨著生活條件的發(fā)展，購買一雙運(yùn)動鞋已經(jīng)不再是問題了，品牌運(yùn)動鞋越來越多的進(jìn)入普通百姓的生活中。因此，運(yùn)動鞋擁有廣闊的消費(fèi)市場和消費(fèi)群體。耐克運(yùn)動鞋最大的特點(diǎn)和特征在于鞋身側(cè) 邊有耐克勾勾的標(biāo)志。 第二篇：大學(xué)生運(yùn)動鞋消費(fèi)情況調(diào)查分析報(bào)告合肥耐克運(yùn)動鞋消費(fèi)調(diào)查報(bào)告 耐克運(yùn)動鞋是世界第一體育運(yùn)動品牌 nike 推出的一款鞋子類別。 a、不高 b、還可以 c、比較高 11 您覺得新勢力哪一方面做得好。 a、 100 以內(nèi) b、 100~500 之間 c、 500 以上 d、只要 合適，不在乎價(jià)位 第 2 頁 共 23 頁 您了解新勢力這個(gè)品牌嗎。 a、打折 b、贈品 您會為購買品怕正品而專程去專賣店么。 a、功能 b、款式 c、顏色 d、價(jià)格 e、品牌 您平時(shí)在哪種媒體看到過運(yùn)動品牌廣告。 a、商場 b、超市 c、網(wǎng)購 d、專賣店 e、其他 您一般在什么場合穿運(yùn)動鞋。 您平時(shí)一般穿哪幾個(gè)品牌的運(yùn)動鞋。 第 1 頁 共 23 頁 關(guān)于品牌運(yùn)動鞋消費(fèi)調(diào)查 尊敬的先生 /女士： 您好。我是工藝美院的學(xué)生，我們現(xiàn)在正在進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)運(yùn)動品牌市場的課題研究，希望能得到您的指導(dǎo)和幫助，請問。 a、耐克 b、阿迪達(dá)斯 c、特步 d、安踏 e、其他 您一般在哪里購買運(yùn)動鞋。 a、平時(shí) b、旅游 c、跑步，打球等運(yùn)動場合 d、逛街 如果買運(yùn)動鞋，您首先看重運(yùn)動鞋的哪個(gè)方面。 a、電視 b、雜志 c、報(bào)紙 d、路牌 e、傳單 f、其他 您喜歡哪種促銷方式。 a、會 b、不會 c、有空的話就去 d、無所謂正品不正品 您購買運(yùn)動品牌大約在多少價(jià)位。 a、了解 b、一般了解 c、不了解 對于新勢力運(yùn)動鞋，您認(rèn)為定位高嗎。哪一方面做的不好。耐克運(yùn)動鞋的設(shè)計(jì)符合人體運(yùn)動學(xué)原理，使得穿著腳感更好，運(yùn)動時(shí)候更舒適，便捷。運(yùn)動鞋是人們?nèi)粘Ｉ?，運(yùn)動，旅游的消費(fèi)品之一，更是熱愛運(yùn)動的人們必不可少的裝備之一。尤其是像耐克這樣的國際知名品牌，其消費(fèi)市場和消費(fèi)群體就更為廣闊了。尤其是在合肥這樣經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的省會城市里，人們對運(yùn)動鞋的消費(fèi)就更平常和普遍了。 首先，我們從消費(fèi)者的收入情況出發(fā)，研究收入對耐克運(yùn)動 第 3 頁 共 23 頁 鞋消費(fèi)狀況的影響。通過調(diào)查中對消費(fèi)者收入狀況的簡單了解，我們很容易發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者購買運(yùn)動鞋的價(jià)位選擇通常是和自己的收入掛鉤的，收入較低者較 傾向于價(jià)位偏 低的運(yùn)動鞋，而收入較高者一般都會購買價(jià)格相對較貴的運(yùn)動鞋，其實(shí)不光運(yùn)動鞋的消費(fèi)狀況如此，我相信大家在消費(fèi)任何東西時(shí)都會自覺或不自覺的將商品價(jià)格與自己的收入聯(lián)系起來。 其次，我們對耐克運(yùn)動鞋消費(fèi)人群的年齡進(jìn)行分析。其中，尤其是 1325 歲的青年人是運(yùn)動鞋消