3關(guān)于品牌運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)調(diào)查-wenkub
2024-08-26 14 本頁面
【正文】 質(zhì)量放在首位的，這個(gè)可以說是由中國的文化背景決定的，產(chǎn)品耐用一直是中國老百姓所追求的，另外，選擇款式時(shí)尚的人也不少，說明隨著生活水平的不斷提高，中國消費(fèi)者也開始追求時(shí)尚，追求個(gè)性，這也是各類品牌之后的營銷所要注意的。這些選項(xiàng)中選擇的男女比例相當(dāng)，男性和女性購買原因幾乎相同。從低價(jià)位消費(fèi)數(shù)量來看，女生較多而男生消費(fèi)較少，從總體上來看，運(yùn)動(dòng)鞋的男性消費(fèi)者也是多于女性消費(fèi)者。而其他年齡階段的消費(fèi)人群則大為減少。 其次，我們對(duì)耐克運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)人群的年齡進(jìn)行分析。 首先，我們從消費(fèi)者的收入情況出發(fā)，研究收入對(duì)耐克運(yùn)動(dòng) 第 3 頁 共 23 頁 鞋消費(fèi)狀況的影響。尤其是像耐克這樣的國際知名品牌，其消費(fèi)市場和消費(fèi)群體就更為廣闊了。耐克運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)符合人體運(yùn)動(dòng)學(xué)原理，使得穿著腳感更好，運(yùn)動(dòng)時(shí)候更舒適，便捷。 a、了解 b、一般了解 c、不了解 對(duì)于新勢力運(yùn)動(dòng)鞋，您認(rèn)為定位高嗎。 a、電視 b、雜志 c、報(bào)紙 d、路牌 e、傳單 f、其他 您喜歡哪種促銷方式。 a、耐克 b、阿迪達(dá)斯 c、特步 d、安踏 e、其他 您一般在哪里購買運(yùn)動(dòng)鞋。 第 1 頁 共 23 頁 關(guān)于品牌運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)調(diào)查 尊敬的先生 /女士： 您好。 a、商場 b、超市 c、網(wǎng)購 d、專賣店 e、其他 您一般在什么場合穿運(yùn)動(dòng)鞋。 a、打折 b、贈(zèng)品 您會(huì)為購買品怕正品而專程去專賣店么。 a、不高 b、還可以 c、比較高 11 您覺得新勢力哪一方面做得好。耐克運(yùn)動(dòng)鞋最大的特點(diǎn)和特征在于鞋身側(cè) 邊有耐克勾勾的標(biāo)志。 在幾年以前或許大家對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)并沒有現(xiàn)在這么普遍，然而現(xiàn)在隨著生活條件的發(fā)展，購買一雙運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)不再是問題了，品牌運(yùn)動(dòng)鞋越來越多的進(jìn)入普通百姓的生活中。我們將運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格分為 100 元以下、 100元到 150 元、 150 元到 200 元、 200 元到 250 元以及 250 元以上五個(gè)層次，調(diào)查發(fā)現(xiàn)約有 13%的人會(huì)選擇消費(fèi) 100 元以下的運(yùn)動(dòng)鞋、 20%的人會(huì)選擇消費(fèi) 100 元到 150 元價(jià)位的運(yùn)動(dòng)鞋，比例最高的是 150 元到 200 元的運(yùn)動(dòng)鞋，約占 32%， 200 元以上價(jià)格越高消費(fèi)人數(shù)越少。無論是從接受調(diào)查的對(duì)象分析，還是從整體年齡的比例分析，年輕人都是耐克運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)群體的 “ 絕對(duì)主力 ” 。我覺得可能是 第 4 頁 共 23 頁 因?yàn)椋哼\(yùn)動(dòng)鞋主要是用于休閑運(yùn)動(dòng)，體育活動(dòng)，而其他年齡階段的人因?yàn)楦鞣N原因運(yùn)動(dòng)量較少，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求不大。其原因主要是，同樣年齡階段男性的運(yùn)動(dòng)量一般要大于女性的運(yùn)動(dòng)量，而且男性在購買運(yùn)動(dòng)鞋是一般較注重質(zhì)量，而女生也是比較看重外觀款式。 對(duì)于消費(fèi)者在購買運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)重點(diǎn)考慮的因素這一問題， 57%的消費(fèi)者選擇了品牌， 77%的消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格和質(zhì)量是主要考慮 第 5 頁 共 23 頁 的因素， 72%的消費(fèi)者選擇了款式，還有分別 12%和 2%的學(xué)生認(rèn)為流行和其他因素也能影響消費(fèi)決策。 運(yùn)動(dòng)品牌不同于時(shí)尚品牌，更注重舒適度和實(shí)用性。調(diào)查過程中我們發(fā)現(xiàn)，每月購買運(yùn)動(dòng)鞋和每季度購買運(yùn)動(dòng)鞋的被調(diào)查者中， 第 6 頁 共 23 頁 女性比重高于男性；而每半年和每一年購買一次以上運(yùn)動(dòng)鞋的人中，男性比重高于女性。它采用青少年崇拜的偶像如邁克喬丹等進(jìn)行傳播，還利用電子游戲設(shè)計(jì)耐克的專用游戲。首先為女性創(chuàng)建舒適的購物環(huán)境，其次，耐克女性運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)適應(yīng)女性節(jié)奏多變、追求時(shí)尚的生活方式，耐克公司的設(shè)計(jì)師為女性設(shè)計(jì)出一種看起來像是涼鞋的運(yùn)動(dòng)跑鞋，一雙沒有鞋幫的運(yùn)動(dòng)跑鞋，受到顧客的歡迎。在這點(diǎn)上，耐克做得很不錯(cuò)。當(dāng)然網(wǎng)購作為消費(fèi)者購買運(yùn)動(dòng)鞋場所的新生力量也開始逐漸壯大。 。（可多選） 。（可多選） 176。 。 14 購買運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)考慮的因素有。對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)觀念和消費(fèi)心理分析，提出與之相適應(yīng)的消 第 10 頁 共 23 頁 費(fèi)教育，以樹立大學(xué)生正確的消費(fèi)觀念。主要是因?yàn)榇髮W(xué)生目 前還處于求學(xué)階段，受自身時(shí)間及能力等因素的制約。 （ 3）同樣有大部分人把生活費(fèi)用于網(wǎng)絡(luò)支出。大學(xué)生使用這些產(chǎn)品的心態(tài)和行為是不同的。因此，他們的消費(fèi)行為更容易受到情感的支配，更容易跟著感覺走。 “ 購買 ” 的目的，只是為了讓自己保持與社會(huì)群體即生活周圍的人所 謂的一致性。于是，為了延緩衰老、掩蓋形象缺點(diǎn)、增加形象魅力，身在象牙塔和即將走出象牙塔的大學(xué)生們不得不重視形象消費(fèi)。 三、大學(xué)生的品牌消費(fèi)心理 消費(fèi)心理、消費(fèi)行為與大學(xué)生 人的心理是非常復(fù)雜的，它包括感覺、知覺、記憶、思維、 第 13 頁 共 23 頁 想象、情感、意志等等方面的因素。娛樂、運(yùn)動(dòng)、手機(jī)、電腦以及新型的 it 產(chǎn)品都成了大學(xué)生消費(fèi)的 熱點(diǎn)。由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生們?cè)诨ㄥX時(shí)往往十分謹(jǐn)慎，他們會(huì)盡量根據(jù)各自家庭的經(jīng)濟(jì)條件合理、適度的消費(fèi)。 （ 2）消費(fèi)行為的沖動(dòng)性和模仿性。因此，在購買時(shí)特別注重商品的款式和社會(huì)流行樣式，而不太注意商品本身的實(shí)用價(jià)值和價(jià)格高低，不是為了需要而消費(fèi)，而是單純?yōu)榱讼M(fèi)去消費(fèi)。家庭作為社會(huì)的細(xì)胞，在一定程度上可以理解為是社會(huì)的微縮，有些父母本身消費(fèi)觀念存在誤區(qū)，勢必影響到自己的孩子。 第一，發(fā)展個(gè)性消費(fèi) 不同的消費(fèi)者
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