【正文】 參考文獻(xiàn)： [1]黃希庭，畢重增 .消費(fèi)心理學(xué) [m].上海：華東師范大學(xué)出版社， 2024， 4： 4274. [2]沈一鳴，占珊 .大學(xué)生兼職市場調(diào)查分析 [j].現(xiàn)代商貿(mào)工 第 23 頁 共 23 頁 業(yè)， 2024， 8： 115116. [3]范福軍，李倩 .廣州童裝市場調(diào)查與分析 [j].化纖與紡織技術(shù)， 2024， 3（ 1）： 44— 52. [4]王公達(dá)，張歐東 .市場調(diào)查 [m].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2024， 2： 3— 277. 。 后記 中國運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)的品牌意識(shí)普遍缺乏，市場意識(shí)嚴(yán)重不足。加大學(xué)生對(duì)品牌的忠誠度。 加大技術(shù)投入，保證產(chǎn)品質(zhì)量 第 22 頁 共 23 頁 技術(shù) 是企業(yè)不竭發(fā)展的源泉，品牌的創(chuàng)新性對(duì)大學(xué)生具有巨大的吸引力，加大技術(shù)投入，開發(fā)出滿足學(xué)生需求的功能性產(chǎn)品，有利于企業(yè)的市場經(jīng)營；同時(shí)質(zhì)量的保證，可以加大學(xué)生對(duì)企業(yè)的信任。 校園營銷 大學(xué)生思想活躍、社會(huì)活動(dòng)參與意識(shí)強(qiáng)。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn) 85%的大學(xué)生平均一天至少有半個(gè)小時(shí)用于網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)無處不在，深深地影響著當(dāng)代大學(xué)生的思維。樹立品牌戰(zhàn)略首先樹立品牌意識(shí)，企業(yè)從商業(yè)運(yùn)營，生產(chǎn)制造，市場營銷都要從品牌的角度出發(fā)，其次加大品牌的投入，加大技術(shù)、營銷與質(zhì)量管理的投入。但大學(xué)生 第 21 頁 共 23 頁 社會(huì)閱歷少，自我調(diào)控能力仍需發(fā)展，因此大學(xué)生在購買行為之中極易沖動(dòng)，容易受主客觀各種因素的影響，產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)，并影響其行為。 決策復(fù)雜與購買沖動(dòng) 大學(xué)生處于 18— 25 歲，智力處于成熟階段，因此較以前，消費(fèi)行為偏向于理性。在調(diào)查中，很多大學(xué)生青睞于 100~300價(jià)位的運(yùn)動(dòng)鞋。 析 經(jīng)過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)存在著如下特點(diǎn)： 追求時(shí)尚 第 20 頁 共 23 頁 大學(xué)生思想活躍、社會(huì)意識(shí)強(qiáng)、受當(dāng)前社會(huì)的流行文化與消費(fèi)思潮很大的影響；從調(diào)查中也可以發(fā)現(xiàn)很多學(xué)生在購鞋時(shí)對(duì)款式，品牌等流行因素相當(dāng)看重，對(duì)籃球鞋，慢跑鞋等流行款式的產(chǎn)品也很青睞。大學(xué)生追求名牌，追求檔次，價(jià)格是檔次的重要標(biāo)志，但大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)能力有限，兩者權(quán)衡，自然 100~300 的價(jià)位是多數(shù)大學(xué)生心儀的價(jià)位。相比而言，男生更傾向于運(yùn)動(dòng)型的慢跑鞋，籃球鞋；女生傾向于板鞋。因此鞋類企業(yè)在男鞋營銷上應(yīng)側(cè)重于廣告宣傳與形象推廣，并注重產(chǎn)品的質(zhì)量；而女鞋營銷中注重個(gè)性化，功能化設(shè)計(jì)，提高鞋的舒適度與美觀性。 品牌注重因素 在調(diào)查大學(xué)生購買品牌運(yùn)動(dòng)鞋注重因素中，大學(xué)生對(duì)品牌、價(jià)格、款式、舒適度等方面都比較看重 ，一般喜歡綜合考慮，權(quán)衡各個(gè)因素，然后做出決策。 購買周期 在調(diào)查大學(xué)生購買一雙鞋的間隔時(shí)間中，男生間隔一年的比例達(dá) %，而女生間隔一年的比例僅 %，而更多的傾向于一個(gè)季度購買一雙，表明女性更傾向于在品牌運(yùn)動(dòng)鞋上投資。采用隨機(jī)抽查的方式選取調(diào)查對(duì)象發(fā)放調(diào)查問卷 500 份，回收有效問卷 456 張，回收率為%；其中，男生調(diào)查問卷 263 份，占調(diào)查總數(shù)的 %，女生調(diào)查問卷 193 份，占調(diào)查總數(shù)的 %。因此了解大學(xué)生對(duì)品牌運(yùn)動(dòng)鞋的 第 18 頁 共 23 頁 消費(fèi)狀況以及需求態(tài)度、分析大學(xué)生對(duì)品牌運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)心里以及行為，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)的品牌建設(shè)具有重要的作用。在中國鞋類消費(fèi)中，運(yùn)動(dòng)鞋以其休閑，活力，特殊穿用功能等特征吸引了大量的消費(fèi)者，尤其是青年消費(fèi)者。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場競爭日趨激烈，傳統(tǒng)的零售，批發(fā)銷售模式日趨處于不利的地位。 關(guān)鍵詞：市場調(diào)查；大學(xué)生；品牌；運(yùn)動(dòng)鞋； 大學(xué)生是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，他們追求創(chuàng)新，新奇，也很容易受到時(shí)代流行思潮的影響。 第五篇：大學(xué)生 品牌運(yùn)動(dòng)鞋調(diào)查與分析報(bào)告 唐琪武大學(xué)生品牌運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)調(diào)查與分析 第 17 頁 共 23 頁 大學(xué)生品牌運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)調(diào)查與分析 唐琪武 1，羅蛟 2，郭松 1，周言熙 1，王小江 3，鄒粟 4，王雪 4 （ ； ； 學(xué)工商管理學(xué)院； ，四川成都 610065） 摘要。 從表面上看，消費(fèi)是個(gè)人行為，但從更深的意義上說，消費(fèi)心理、消費(fèi)意向、消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)嗜好、消費(fèi)行為是社會(huì)精神文明的體現(xiàn)。學(xué)校與 家長都要對(duì)學(xué)生的消費(fèi)加以科學(xué)的指導(dǎo)，以使大學(xué)生的消費(fèi)步入健康的軌道。 第三，提倡適度消費(fèi) 適度消費(fèi)是指在保證大學(xué)生的自然生理需要的基礎(chǔ)上，在不超出家庭的經(jīng)濟(jì)承受能力的前提下所進(jìn)行的消費(fèi)。他們往往有消費(fèi)的沖動(dòng)卻缺乏消費(fèi)的理性，他們有著消費(fèi)的隨意卻缺乏消費(fèi)的算計(jì)?？捎行┐髮W(xué)生一味地想得到情感上的滿足和心理上的平衡，而不顧目前個(gè)人和家庭的經(jīng)濟(jì)承擔(dān)能力去趕時(shí)髦、追新潮，這不僅會(huì)助長講 名牌、好攀比、 第 16 頁 共 23 頁 愛虛榮等不健康的消費(fèi)觀念，而且還會(huì)出現(xiàn)過度消費(fèi)的情況，帶來不必要的浪費(fèi)。在倡導(dǎo)以人為本的今天，對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)，也應(yīng)以學(xué)生為本，遵循大學(xué)生的個(gè)性心理發(fā)展特征，尊重大學(xué)生的個(gè)性選擇，因此，我們不宜壓抑大學(xué)生的正常消費(fèi)，相反，在購買力允許的前提下，我們應(yīng)該發(fā)展其個(gè)性消費(fèi)。 第一，發(fā)展個(gè)性消費(fèi) 不同的消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)生活中表現(xiàn)出來的消費(fèi)行為也迥然不同。 四、樹立科學(xué)的消費(fèi)觀念 對(duì)待