【正文】 足人的需要，還希望商品能讓人在使用和觀賞中獲得精神的愉悅與心理的滿 足。 消費(fèi)多元化傾向 大學(xué)生們不滿足于宿舍、教室兩點(diǎn)一線的單調(diào)生活。 （ 2）家庭方面。 第四，倡導(dǎo)消費(fèi)文明 通過倡導(dǎo)消費(fèi)文明，使大學(xué)生建立科學(xué)的消費(fèi)價(jià)值觀，弄清什么是正常的、適度的、健康的消費(fèi)；什么是有害身心健康的不良消費(fèi)，從而正確地評(píng)價(jià)和選擇自己的消費(fèi)行為。而大學(xué)生在一個(gè)月內(nèi)購(gòu)買一雙的比例都很小，說明大學(xué)生由于經(jīng)濟(jì)原因在運(yùn)動(dòng)鞋上投資較工薪階層低，因而在鞋的耐用性上有更高的要求。 樹立品牌戰(zhàn)略 大學(xué)生受品牌文化的影響很大，企業(yè)若想打開大學(xué)生運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，樹立品牌戰(zhàn)略重要意義。而中國(guó) 2024 萬(wàn)大學(xué)生是運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)最大的市場(chǎng)；倘若能抓住機(jī)遇，建設(shè)知名品牌，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)一定能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得長(zhǎng)足的發(fā)展。 款式追求多樣化 大學(xué)生思想活躍、標(biāo)新立異、追求創(chuàng)新，在運(yùn)動(dòng)鞋的購(gòu)買中也追求各種不同風(fēng)格，不同款式的產(chǎn)品，以表現(xiàn)其自我意識(shí)，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生對(duì)籃球鞋、板鞋、足球鞋、戶外鞋等各種不同款式的鞋都有追求。 此次調(diào)查以四川大學(xué)在校生為主。因此，應(yīng)該在大學(xué)生中倡導(dǎo)一種文明行為，加強(qiáng)自身修養(yǎng)，抵制畸形消費(fèi)，消除不良消費(fèi)。在受外界環(huán)境的刺激和誘導(dǎo)時(shí)，大學(xué)生容易產(chǎn)生一種要與時(shí)尚同步的心理欲望。他們很多承認(rèn)為了追求情感需要物質(zhì)投入，經(jīng)常難以理性把握消費(fèi)的適度原則。手機(jī)成為現(xiàn)代人必不可少的交流工具，高校學(xué)生是手機(jī)使用普及率最高的人群之一。 個(gè)月以下 到 5 個(gè)月 到 7 個(gè)月 個(gè)月以上 13購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的途徑是。我們將進(jìn)行有關(guān)在校大學(xué)生品牌運(yùn)動(dòng)鞋偏好的調(diào)查，現(xiàn)希望您填份調(diào)查問卷，謝謝您的參與。 對(duì)于在最喜歡的運(yùn)動(dòng)鞋品牌的選擇方面，有 %的女性消費(fèi)者選擇了耐克，買像耐克這樣的一線品牌，主要是因其固有的品牌魅力和附加值以及能夠滿足消費(fèi)者自我喜好和價(jià)值認(rèn)同的產(chǎn)品和風(fēng)格，耐克這個(gè)國(guó)際運(yùn)動(dòng)鞋品牌巨頭，它的營(yíng)銷創(chuàng)新主要在于于其傳播。從低價(jià)位消費(fèi)數(shù)量來看，女生較多而男生消費(fèi)較少，從總體上來看，運(yùn)動(dòng)鞋的男性消費(fèi)者也是多于女性消費(fèi)者。尤其是像耐克這樣的國(guó)際知名品牌，其消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)群體就更為廣闊了。 a、耐克 b、阿迪達(dá)斯 c、特步 d、安踏 e、其他 您一般在哪里購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋。 a、不高 b、還可以 c、比較高 11 您覺得新勢(shì)力哪一方面做得好。無(wú)論是從接受調(diào)查的對(duì)象分析，還是從整體年齡的比例分析，年輕人都是耐克運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)群體的 “ 絕對(duì)主力 ” 。 運(yùn)動(dòng)品牌不同于時(shí)尚品牌，更注重舒適度和實(shí)用性。在這點(diǎn)上，耐克做得很不錯(cuò)。（可多選） 176。主要是因?yàn)榇髮W(xué)生目 前還處于求學(xué)階段，受自身時(shí)間及能力等因素的制約。 “ 購(gòu)買 ” 的目的，只是為了讓自己保持與社會(huì)群體即生活周圍的人所 謂的一致性。由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生們?cè)诨ㄥX時(shí)往往十分謹(jǐn)慎，他們會(huì)盡量根據(jù)各自家庭的經(jīng)濟(jì)條件合理、適度的消費(fèi)。 第一，發(fā)展個(gè)性消費(fèi) 不同的消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)生活中表現(xiàn)出來的消費(fèi)行為也迥然不同。 關(guān)鍵詞：市場(chǎng)調(diào)查；大學(xué)生；品牌；運(yùn)動(dòng)鞋； 大學(xué)生是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，他們追求創(chuàng)新，新奇，也很容易受到時(shí)代流行思潮的影響。相比而言，男生更傾向于運(yùn)動(dòng)型的慢跑鞋，籃球鞋；女生傾向于板鞋。 校園營(yíng)銷 大學(xué)生思想活躍、社會(huì)活動(dòng)參與意識(shí)強(qiáng)。 加大技術(shù)投入，保證產(chǎn)品質(zhì)量 第 22 頁(yè) 共 23 頁(yè) 技術(shù) 是企業(yè)不竭發(fā)展的源泉，品牌的創(chuàng)新性對(duì)大學(xué)生具有巨大的吸引力，加大技術(shù)投入，開發(fā)出滿足學(xué)生需求的功能性產(chǎn)品，有利于企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)；同時(shí)質(zhì)量的保證，可以加大學(xué)生對(duì)企業(yè)的信任。大學(xué)生追求名牌，追求檔次，價(jià)格是檔次的重要標(biāo)志，但大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)能力有限，兩者權(quán)衡，自然 100~300 的價(jià)位是多數(shù)大學(xué)生心儀的價(jià)位。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，傳統(tǒng)的零售，批發(fā)銷售模式日趨處于不利的地位。在倡導(dǎo)以人為本的今天，對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)，也應(yīng)以學(xué)生為本，遵循大學(xué)生的個(gè)性心理發(fā)展特征，尊重大學(xué)生的個(gè)性選擇，因此，我們不宜壓抑大學(xué)生的正常消費(fèi)，相反，在購(gòu)買力允許的前提下，我們應(yīng)該發(fā)展其個(gè)性消費(fèi)。因?yàn)樗麄兪侵R(shí)群體，不僅要享受產(chǎn)品服務(wù)本身所帶來的價(jià)值體驗(yàn)，還要享受產(chǎn)品以外的人文價(jià)值體驗(yàn) 四、大學(xué)生品牌消費(fèi)心理的原因簡(jiǎn)析 （ 1）因?yàn)榇髮W(xué)生由于受年齡、閱歷等因素影響，正處于一個(gè)由不成熟階段向成熟階段過渡的時(shí)期。在物質(zhì)生活與精神生活豐富多彩的時(shí)代里，在表現(xiàn)自我，彰顯個(gè)性的今天，他們比任何一個(gè)群體，比過去的任何一個(gè)時(shí)候更重視、在意自己的外表形象，并為此不惜代價(jià)。 具體消費(fèi)項(xiàng)目分析 （ 1）大學(xué)生主要消費(fèi)支出就是每日的伙食費(fèi)，這個(gè)在生活費(fèi)中占很大比例，大學(xué)生 3/5~4/5 的經(jīng)濟(jì)支出就是伙食費(fèi)。 176?？傮w來說，大部分消費(fèi)者喜歡在品牌專賣店購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋，這主要是因?yàn)閷Ｙu店的運(yùn)動(dòng)鞋質(zhì)量有保證，穿起來舒適，性價(jià)比相對(duì)較高，所以頗受消費(fèi)者青睞。根據(jù)我們的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，每月購(gòu)買一次以上運(yùn) 動(dòng)鞋和每半年購(gòu)買一次以上運(yùn)動(dòng)鞋的人數(shù)比率分別為 %和 %，每年購(gòu)買一次以上運(yùn)動(dòng)鞋的人數(shù)占總數(shù)的 %。由于這個(gè)階段的青年人充滿活力，熱愛運(yùn)動(dòng)，對(duì)于品牌又有著敏銳的嗅覺和獨(dú)特的追求，因此，他們構(gòu)成了運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)的主體。 第二篇：大學(xué)生運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)情況調(diào)查分析報(bào)告合肥耐克