黑?。f(wàn)科海上春園系列第2部分－傳播定位與廣告策略地產(chǎn)廣告-展示頁(yè)
2025-05-19 12:21本頁(yè)面
【正文】 海上春天項(xiàng)目定位 212 海上春天項(xiàng)目理解 大上海復(fù)興時(shí)代生活模范區(qū) 21 海上春天項(xiàng)目定位 213 樓盤定位詮釋 ? 海上春天是一個(gè)時(shí)代的價(jià)值觀代表 ， 引導(dǎo)著大上海居住文化的一次回歸 ， 這里的建筑理念與生活方式都是這個(gè)時(shí)代的精神反映 。 ? 其核心是：上海住宅觀的回歸 ， 回歸國(guó)際化住宅趨勢(shì) 21 海上春天項(xiàng)目定位 214 樓盤定位的理由 ? 海上春天地處上海浦西莘莊 ， 從一般層面看 ， 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很多 。他們需要情感的撫慰 ， 討厭趨迎 、 媚俗和沒有思想的東西 。 這就是要求位置站得更高 ，具有前瞻性眼光 ， 看到未來潛在的需求 21 海上春天項(xiàng)目定位 214 樓盤定位的理由 ? 領(lǐng)導(dǎo)性品牌要為行業(yè)制訂游戲規(guī)則 ， 成為行業(yè)效仿的榜樣 。 在居住方面要有能讓見多識(shí)廣的人士感慨“ 這才叫生活 ” 的標(biāo)志性居住區(qū) 。以萬(wàn)科地產(chǎn)目前的地位與影響 ， 有資格站在關(guān)心現(xiàn)代都市人生存境況 、 引領(lǐng)都市居住環(huán)境朝著人性化 、 個(gè)性化方向發(fā)展的高度說話 215 樓盤定位的依托 21 海上春天的定位 萬(wàn)科地產(chǎn)一貫有精雕細(xì)琢 ， 于細(xì)微處體現(xiàn)人文關(guān)懷的良好作風(fēng) ， 而模范生活區(qū)恰恰是要用心 、 用感情才能做好 ? 發(fā)展商有實(shí)力 215 樓盤定位的依托 21 海上春天項(xiàng)目定位 萬(wàn)科地產(chǎn)一貫堅(jiān)持人與自然和諧共存的原則開發(fā)每一個(gè)項(xiàng)目 ， 以海上春天目前設(shè)計(jì)方案中的一些賣點(diǎn) ，如原始的河流 、 大片的樹林 、 寬敞的空間 、 嘉年華式商業(yè)中心 、 陽(yáng)光回廊等等 ， 無(wú)不是立足于人性角度思考 。 上海市區(qū)許多小店裝修已極具文化品味 ， 顯得大有個(gè)性和藝術(shù)氣質(zhì)即是很好的例證 ， 而且這個(gè)群體隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展只會(huì)越來越大 ? 市場(chǎng)有缺口 215 樓盤定位的依托 21 海上春天項(xiàng)目定位 22 品牌傳播策略 221 海上春天命名 —— 分析 ? 海上春天現(xiàn)有命名是： 萬(wàn)科春申城 22 品牌傳播策略 其好處是在于： ? 很好的融合了原地塊的名稱 —— 春申村 ， 對(duì)具體位置指向明確 ? 把萬(wàn)科作為前綴 ， 對(duì)萬(wàn)科品牌有統(tǒng)一性 221 海上春天命名 —— 分析 22 品牌傳播策略 221 海上春天命名 —— 分析 其不足之處是在于： ? 春申城與 “ 春申村 ” 讀音太近 ， 對(duì)愛面子的上海人來說 ， 可能會(huì)聯(lián)想起鄉(xiāng)下農(nóng)村 ， 而不愿與之為伍 ? 一個(gè)好樓盤命名 ， 都應(yīng)該給人一個(gè)鮮明的形象與聯(lián)想 。且缺乏個(gè)性與形象延展空間 22 品牌傳播策略 因此我們對(duì)本項(xiàng)目的命名建議： 萬(wàn) 科 海 上 春 天 （簡(jiǎn)稱海上春天） 221 海上春天命名 —— 名稱參考 22 品牌傳播策略 海上春天的命名理由： ? 項(xiàng)目依托大上海文化，“海上”正是海派文化的代表詞，又頗具上海人特有的洋浜腔味，可謂投“洋”所好 ? 春天是欣欣向榮的季節(jié) ， 正是上海人夢(mèng)想的境界 ? 春天之美 ， 為世人所共同喜愛 ? 文化的復(fù)蘇，詩(shī)化的美麗。 可以說 ， “ 工作時(shí)拼命工作 ， 玩時(shí)拼命玩 ” 是他們的普遍心態(tài) 22 品牌傳播 策略 223 品牌定位的理由 ? 海上春天正是追求居住與生活的國(guó)際化 “ 工作就是工作 ， 生活就是生活 ” ， 這也正是許多西方文明程度較高國(guó)家人們的流行生活態(tài)度 。 要說國(guó)際化 ， 這才是最極致的體現(xiàn) 22 品牌傳播 策略 223 品牌定位的理由 ? 很好的反映出海上春天樓盤特色 既要充分享受國(guó)際化的生活方式 ， 又能符合上海交通狀況的理想居地 ， 除了臨近地鐵的海上春天恐怕數(shù)不出幾個(gè) 。 再有 10萬(wàn) m2的無(wú)盡綠意 ， 精心規(guī)劃的身心休閑空間 …… 22 品牌傳播 策略 223 品牌定位的理由 ? 直接對(duì)撼上海城市中心居住觀 ， 易于形成鮮明個(gè)性
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