網(wǎng)絡(luò)營銷課件(ppt版)第4章許可email營銷-展示頁
2025-04-12 13:13本頁面
【正文】 rs 2023》發(fā)現(xiàn)，在美國，網(wǎng)絡(luò)、 搜索引擎 和電子郵件服務(wù) 的用戶已經(jīng)趨近飽和。 ? 一方面，中國企業(yè)郵箱滲透率還處于相當?shù)偷乃?，隨著 市場開放程度日益提高，企業(yè)對時空限制小、成本合理的 遠程溝通工具的依賴性會隨之提高，企業(yè)郵箱將成為眾多 首選。 ?企業(yè)郵箱在全部企業(yè)中的滲透率達到 %， 較 2023年 8%的滲透率提高了 ； 按照企業(yè)規(guī)模來看，大型企業(yè)的郵箱普及率較高， 中小企業(yè)的郵箱滲透率為 %，略低于整體 水平。艾瑞咨詢預(yù)計， 2023年中國企業(yè)郵 箱市場營收規(guī)模將突破 30億元。 ? 2023 年中國企業(yè)郵箱產(chǎn)品的市場規(guī)模為 億元 人民幣，其中企業(yè)郵箱運營商收入為 幣。 ， 2023 年中國收費郵箱市場營收 規(guī)模為 8900 萬元，相對 2023年的 8200 萬元增長 %。 ? 2023年全球每天發(fā)送的電子郵件數(shù)量為 600億封。網(wǎng)絡(luò) 營銷 1 2 ? 1987年 9月 20日，中國的第一封電子郵件誕生， 錢天白教授發(fā)出我國第一封電子郵件。 ? 1994年，電子郵件真正在中國應(yīng)用。 ? 2023 年中國收費個人郵箱市場實際收入約 8000 萬人民幣，個人收費郵箱增長較為平穩(wěn)，年增長率 約 10%。預(yù)計到 2023 年，中國收 費郵箱市場營收規(guī)模有望突破 1 億，仍處于 非常緩慢的增長階段。 3 小調(diào)查：電子郵件使用狀況 ?你什么時間開始使用電子郵件？ ?你有幾個 Email地址？ ?使用哪個服務(wù)商提供的郵箱？是免費郵箱還是收 費郵箱？ ?使用 WEB方式還是客戶端軟件方式？ ?你使用了電子郵件的哪些基本功能？ ? 接收、發(fā)送、轉(zhuǎn)發(fā)、抄送、暗送、定時發(fā)送、群發(fā)、 附件、簽名、報告垃圾郵件、加密、修改密碼 …… 4 小調(diào)查：電子郵件廣告 ?你收到過電子郵件廣告信息嗎？ ?如果收到過，你是否認真閱讀這些廣告信息？ ?如何處理這些廣告信息？ ?為什么會有人（企業(yè)）發(fā)送廣告信息？他們是如 何知道你的 Email地址的？ ?如果你不希望收到垃圾郵件，該怎么辦？ ?截至 2023年 12月，中國企業(yè)郵箱服務(wù)市場營收 規(guī)模為 ，同比增長 %，其中，自 建企業(yè)郵箱市場的營收規(guī)模為 ，占市場 總額的 %，占據(jù)市場主要地位；外包企業(yè) 郵箱市場實現(xiàn)營收規(guī)模 ，同比增長 %。 ?2023年中國企業(yè)郵箱市場整體規(guī)模繼續(xù)擴大， 郵箱域保有量達到 ，同比增長 %， 其中，自建企業(yè)郵箱域保有量為 ，外包 企業(yè)郵箱域保有量為 。 ? 對照美國 60%的企業(yè)郵箱滲透率，中國企業(yè)郵箱市場仍 有巨大的發(fā)展空間，未來新進用戶會以中小企業(yè)為主。 ? 另一方面，大型企業(yè)絕對數(shù)量有限，且目前多數(shù)已經(jīng)配備 了企業(yè)郵箱，而占企業(yè)總數(shù) 95%以上的中小企業(yè)，有相 當?shù)谋壤€未普及企業(yè)郵箱，加之不斷有新的中小企業(yè)誕 生，為企業(yè)郵箱市場持續(xù)提供數(shù)量可觀的潛在客戶，因此 企業(yè)郵箱滲透率提高的關(guān)鍵是大力發(fā)展中小企業(yè)用戶。 eMarketer估計在 20232023 年間，網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量將保持低于 2%的增長，約不到 2023萬的新用戶會進入這個市場。 20232023年，電子郵件用戶的增 長將低于 3%。 ? 18周歲以上的成年網(wǎng)絡(luò)用戶是電子郵件使用的主體。這一數(shù)字在未來將變化甚微。可以預(yù)見， 未來 35年內(nèi)基于云計算的電子郵件服務(wù)將憑借 其智能化、整合化、信息化的優(yōu)勢成為主流應(yīng) 用。通過 發(fā)展移動企業(yè)郵箱，企業(yè)可以在移動互聯(lián)網(wǎng)市場 搶先獲得用戶資源，為發(fā)展企業(yè)移動辦公、移動 管理服務(wù)提前布局。 第 4章： 許可 Email營銷 學(xué)習(xí)要點 ? ? ? ? ? ? 什么才是真正的 Email營銷 開展 Email營銷的基礎(chǔ)條件 獲取內(nèi)部列表用戶資源的方法 郵件列表內(nèi)容策略和內(nèi)容設(shè)計技巧 Email營銷應(yīng)用中的主要問題 影響許可 Email營銷的主要因素 15 16 第 4章 目錄導(dǎo)航 ? 許可 Email營銷的基本原理 ? Email營銷的基本形式和一般過程 ? Email營銷的基礎(chǔ)條件 ? 內(nèi)部列表 Email營銷策略 ? 外部列表 Email營銷策略 ? Email營銷效果評價 ? Email營銷細節(jié)決定成敗 17 許可 Email營銷的基本原理 ?Email營銷的定義 ?Email營銷的類別 ?許可 Email營銷的步驟與基本方法 ?Email營銷與其他網(wǎng)絡(luò)方法的關(guān)系 Email營銷的定義 Email營銷是在用 戶事先許可的前提 下，通過電子郵件 的方式向目標用戶 傳遞有價值信息的 一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段。 通過電子郵件傳遞信息 。 19 什么是垃圾郵件：中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會的定義 ?（一）收件人事先沒有提出要求或者同意接收 的廣告、電子刊物、各種形式的宣傳
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