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正文內(nèi)容

同分銷商關(guān)系的創(chuàng)建-展示頁

2025-04-12 12:33本頁面
  

【正文】 3根據(jù)競爭者的市場地位 ? 市場領(lǐng)導(dǎo)者 leader ? 市場挑戰(zhàn)者 challenger ? 市場追隨者 keeper ? 拾漏補缺者 niche 21 4Michael 的觀點 ? 現(xiàn)有競爭者 ? 潛在競爭者 ? 替代品競爭者 ? 購買商討價還價的能力 ? 供應(yīng)商討價還價的能力 22 23 一原則 ( 三近四同 ) ? 生產(chǎn)規(guī)模相近 ? 產(chǎn)品形式接近 ? 價格接近 ? 銷售界面相同 ? 定位檔次相同 ? 目標(biāo)顧客相同 ? 拓市努力程度相同 24 25 二掌握競爭對手情報的方法 三了解并分析你的競爭對手 1了解 2分析 26 四競爭的戰(zhàn)略原則 ? 產(chǎn)品:創(chuàng)新取勝 、 優(yōu)質(zhì)取勝 、 技術(shù)取勝 ? 價格:廉價取勝 ? 分銷: 速度取勝 ? 促銷:宣傳取勝 ? 服務(wù)取勝 27 五自身可能采取的策略 1市場領(lǐng)導(dǎo)者 ( 1) 擴大市場總需求量 ? 新使用者 ? 擴大使用量 ? 新用途 ( 2) 擴大市場占有率 28 ( 3) 保護市場份額 ? 陣地防御 ? 側(cè)翼防御 ? 先發(fā)防御 ? 反攻防御 ? 運動防御 ? 收縮防御 29 2市場挑戰(zhàn)者 ( 1) 明確策略目標(biāo)和競爭對手 ? 攻擊市場領(lǐng)先者 ? 攻擊實力相當(dāng)者 ? 攻擊地方性小企業(yè) 30 ( 2)選擇進攻策略 ? 正面抗衡 ? 側(cè)翼進攻 ? 保衛(wèi)進攻 ? 迂回進攻 ? 游擊進攻 31 3市場追隨者 ( 1) 緊隨其后 ( 2) 有選擇追隨 ( 3) 距離跟隨 32 4拾漏補缺者 ( 1) 補缺基點的特征 ? 對競爭者無吸引力 ? 有足夠的市場需求,可獲利 ? 企業(yè)具備生產(chǎn)的能力和資源 33 ( 2)發(fā)揮專家作用 ? 顧客規(guī)模 ? 特殊顧客 ? 單獨加工 ? 特種服務(wù) ? 特殊的分銷渠道 34 五方法 ? 價格競爭 ? 非價格競爭 35 一打擊競爭對手 二設(shè)置競爭壁壘 三突破競爭壁壘 四避免競爭 五遠(yuǎn)離競爭 36 六合作 collaboration 1原因 ? 增加競爭優(yōu)勢 ? 協(xié)助開發(fā)新產(chǎn)品 ? 遏制進入 ? 互惠互利 附帶地,
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