第五媒體無線營(yíng)銷下的分眾傳媒與定向傳播-展示頁(yè)
2025-04-03 21:01本頁(yè)面
【正文】 4 媒介的分類 15 什么是第五媒體 16 定義： 第五媒體是以手機(jī)為視聽終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化信息傳播載體，它是以 分眾 為傳播目標(biāo)，以 定向 為傳播目的，以 即時(shí)為傳播效果，以 互動(dòng) 為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介，也叫手機(jī)媒體或移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體。 19 第五媒體成為大眾媒體的三個(gè)充分必要條件 20 第五媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系 21 幾乎所有的傳統(tǒng)和新型的媒介都可以利用第五媒體的互動(dòng)性創(chuàng)造出新的傳播價(jià)值，第五媒體是媒體整合的超級(jí)引擎！更引人矚目的是，第五媒體的互動(dòng)性，激發(fā)出了所有傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性，使傳統(tǒng)媒體原有的優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)！弱勢(shì)更弱！ 22 無線營(yíng)銷下的分眾傳媒 與定向傳播 23 第五媒體的無線廣告投放特點(diǎn) 24 定義： 無線廣告是指利用第五媒體為平臺(tái)發(fā)布的廣告，具體地說就是以手機(jī)媒體為平臺(tái)發(fā)布的廣告。 25 第五媒體的手機(jī)視聽終端在無線廣告投放過程中正是具有這種分眾 、 定向和互動(dòng) 、即時(shí)的優(yōu)勢(shì)特征 。 28 未來企業(yè)的廣告營(yíng)銷活動(dòng)策劃如果不具有互動(dòng)性，就是失敗的策劃！ 29 無線營(yíng)銷：傳統(tǒng)營(yíng)銷手段在新媒體上的應(yīng)用 30 整合營(yíng)銷就是整合媒體 31 整合傳播則是互動(dòng)傳播 32 營(yíng)銷的問題就是媒介的問題，而媒介的破碎化使得營(yíng)銷的策劃難度更大，媒介環(huán)境的異常復(fù)雜化，使得整合營(yíng)銷成了整合媒體，整合傳播則變成了互動(dòng)傳播。媒介創(chuàng)新比廣告創(chuàng)意更重要 ! 34 定義： 無線營(yíng)銷（ Wireless marketing）是指利用以手機(jī)為主要傳播平臺(tái)的第五媒體，直接向分眾目標(biāo)受眾定向和精確地傳遞個(gè)性化即時(shí)信息，通過與消費(fèi)者的即時(shí)互動(dòng)達(dá)到市場(chǎng)溝通的目標(biāo)，無線營(yíng)銷也叫移動(dòng)營(yíng)銷（ mobile marketing）。 35 從營(yíng)銷理論的變遷看無線營(yíng)銷的 4I模式 36 營(yíng)銷理論的變遷： 從 4P 到 4C 到 4R 37 4P理論 20世紀(jì) 60年代美國(guó)營(yíng)銷學(xué)學(xué)者密西根大
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