【正文】 看一場大片 PM24:00 身心疲憊地 返家睡覺 PM14:00~17:00 外出拜訪客戶或合作伙伴 PM18:00~23:00 陪客戶或主管領(lǐng)導(dǎo)共進晚餐，并到娛樂娛樂、酒吧、 KTV交際 ? 健身房 機場候機處 酒店 電影院 汽車銷售 4S店 高爾夫球場 購物中心 餐廳 /酒吧 /會所 商業(yè)樓宇 KTV 磁懸浮 美容院 SPA 以寫字樓為核心，兼顧中高端人群頻繁進出的場所，交叉覆蓋 圍繞中高端人群的生活軌跡，將液晶電視植入到中高端人群經(jīng)常光顧的場所，全面滲透，交叉覆蓋，擴大對目標受眾的有效到達率 ? 與傳統(tǒng)大眾媒體日益疏離 ,必須重新尋找新的媒體接觸點 , 來有效到達上述目標人群 由于工作緊張 往往缺乏閱讀時間 由于返家很晚 收視機會與時間較普通人少 競爭壓力大 、思考事情多 ，身處高干擾的環(huán)境 ， 對路途中各類戶外廣告缺乏記憶 知名 Office、商廈 、 高級餐廳 、 KTV等目標受眾頻繁進出光顧的地點 傳統(tǒng)媒體，如報紙、電視在到達上述受眾方面存在明顯的缺陷 從其生活形態(tài)分析，可以看到上述受眾對某些特定的空間地點有十分高的接觸頻次 ? 分眾商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)對于中高端商品的媒體推廣價值 分眾性：令投資更精準，避免浪費在無效人群，針對月收入 3000+ 以上的目標受眾， 30秒廣告 CPM成本僅為電視的 1/10 聯(lián)播網(wǎng)有效鎖定企業(yè)主、經(jīng)理人和高級白領(lǐng)，充分覆蓋 2550間都市高學(xué)歷、高收入群體，他們是社會最活躍的消費階層，是中高檔時尚商品的重度消費者 無縫化傳播：有效鎖定傳統(tǒng)媒體很難打中的受眾， 與傳統(tǒng)媒體結(jié)合最大限度為品牌挖掘出其可能的消費者 商務(wù)人士和都市高收入時尚白領(lǐng)生活習性決定往往與傳統(tǒng)媒體接觸率 和關(guān)注較普通人低，而商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)則能有效覆蓋上述目標受眾 立體組合、有效補充 令品牌記憶深刻，令投資成本更低 與傳統(tǒng)媒體具有很強互補性，立體化組合通過不同時間不同空間的傳播，強化受眾品牌的認知與記憶，而其普通受眾的千人成本僅為電視的 1/2以下 ? 樓宇液晶電視廣告為什么可與核心受眾高效溝通？ 在家看電視，你面對一個選擇題： 節(jié)目還是廣告？ 在樓宇電梯口，你也面對一個選擇題： 廣告還是無聊 廣告什么時候有效？什么時候 消費者對媒體的心理排斥性最小 ？ 當你處在比廣告更無聊的時間以及空間 樓宇液晶電視廣告就在那里、那一刻等著你的受眾！ ? 5 . 95 3 . 83 8 . 51 . 5 0 . 3非常喜歡 (5 ) 比較喜歡 (4 ) 一般 (3 ) 比較不喜歡 (2 ) 非常不喜歡 (1 )樓宇電視廣告溝通效果優(yōu)于電視廣告 樓宇電視 vs 家庭電視 上海 北京 廣州 深圳 廣告內(nèi)容更容易記住 66% 64% 68% 51% 吸引我更認真地看廣告 60% 56% 65% 51% 吸引我去購買廣告中的商品 77% 86% 74% 72% 讓我會關(guān)注廣告中的品牌 70% 73% 64% 56% 感覺廣告介紹的產(chǎn)品服務(wù)檔次高 58% 63% 52% 45% 資料來源 : CTR 2023年樓宇液晶電視調(diào)研 電視收看行為描述 認可比例馬上換臺，先看其他頻道的節(jié)目 %先看看廣告，如果時間過長的換臺 %不換臺，但是也不看廣告 %不換臺，連廣告一起看 %根據(jù) CTR 2023年電視觀眾行為和心理統(tǒng)計數(shù)據(jù) ，人們在家中收看電視 ， 對 節(jié)目 有較高的關(guān)注度 ，而由于人們可以選擇 ， 所以 廣告收視機率正在大幅下降 ， 只有 ％ 的人對于廣告有較好關(guān)注 。 ? 南昌分眾傳媒與傳統(tǒng)媒體的千人成本比較（以刊例價為價格基數(shù)）： 媒體 受眾目標（萬人） 價格（單價） 千人成本（元） 電視 A頻道 200 34000元 /天 /次 17 報紙 A報 200 160000元 /天 /次 80 戶外 A媒體 6 700元 /天 分眾傳媒 50 75元 / 天 /次 ? 千人成本（ CPM）：是指廣告?zhèn)鬟f給每 1000個人所需的 廣告成本南昌分眾 傳媒的千人成本： 人口（萬人） 時 長 價 格 (元 ) 千人成本（元） 50 30” 32023/周 50 15” 19000/周 50 5” 7500/周 ? 南昌分眾分眾傳媒受眾目標特征 特征 南昌市 分眾覆蓋率 分眾受眾目標特點 人口數(shù)量 200萬 50萬 25% 人均年收入 11300元 33900元 3倍 年齡分布 0－ 14歲： % 20歲以下： % 更優(yōu)質(zhì)、最適合的消費者 15－ 64歲： % 21－ 29歲： % 65歲以上： % 30－ 39歲： % 40－ 49歲： % 50歲以上： % ? 分眾傳媒核心優(yōu)勢及其傳播價值 ﹡FocusMedia 分眾傳媒商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)，鎖定中國 1億中高收入階層的視線，成為中高端商品傳播不可或缺的重要組成部分。 低成本： 是電視千人成本的 1/10。 生動性： 廣告?zhèn)鞑ビ耙?，聲音相結(jié)合，生動直觀。 受眾面廣，固定讀者群，便于反復(fù)閱讀，易保存，傳達詳細信息。 廣告信息強制傳遞效果差。 受眾面廣，表現(xiàn)形式多樣，真實現(xiàn)場感強。 ，廣告投入浪費大。 ? 南昌市： 南昌分眾自 2023年 12月進入南昌，已建成針對最具消費能力的中、高端消費群體，覆蓋南昌市 90％高級寫字樓、高級商廈、星級酒店、高級公寓、商務(wù)會所、銀行、機場、火車站、餐飲娛樂、醫(yī)院、大型連鎖藥店、商業(yè)大賣場等高端人群出入場所和人流量高密集度場所的商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)，現(xiàn)已成為南昌極具影響力、極具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d主流傳播媒體之一。 、有效，避免浪費在無效人群。 分眾傳媒 產(chǎn)品介紹 ? 分眾產(chǎn)品 媒體定位 1. 精確鎖定中、高收入群體出入場所，重度覆蓋 20－ 50歲間核心消費人群，準確傳播品牌資訊。 ，填補有效媒體空缺，影響消費主要決策者 ,喚醒受眾的消費需求，有效引導(dǎo)消費者的購買方向。 ? 媒體介紹 硬件設(shè)施 ?在電梯口采用 17英寸液晶電腦 ?在較大空間內(nèi)采用 42英寸 PDP 主要位置 ?電梯內(nèi)或電梯等候廳內(nèi) ?每天滾動播放 60次 ? 覆蓋范圍 : 中國區(qū) 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 94%的高級樓宇在液晶電視聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)之中 2023/2/12 mediapia\Presentations\Presentation for HC Visit\FocusMedia Presentation for HC Visit 4 覆蓋中國 75個城市 /70000棟高級商務(wù)樓宇 ? 北京 ? 上海 ? 廣州 ? 深圳 ? 成都 ? 武漢 ? 南京 ? 長沙 ? 西安 ? 沈陽 ? 昆明 ? 大連 ? 青島 ? 杭州 ? 天津 ? 寧波 ? 廈門 ? 福州 ? 哈爾濱 ? 長春 ? 重慶 ? 鄭州 ? 太原 ? 惠州 ? 南昌 ? 東莞 ? 佛山 ? 惠州 。 ? 南昌區(qū)域網(wǎng)絡(luò)分布點 (部分 ) ? 分眾傳媒與傳統(tǒng)媒體差異化對比