5標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)第5章-展示頁
2025-03-17 10:28本頁面
【正文】 。這可以看作是視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的萌芽，如圖所示。彼得 二、 CIS 歷 史 （一）緣起 如果追溯企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的由來， 20世紀(jì)初的一位德國(guó)設(shè)計(jì)師留下了不可抹滅的痕跡，他就是建筑設(shè)計(jì)家彼得 即使在引進(jìn)了CIS并且準(zhǔn)確地把握了它豐富的內(nèi)涵的某些企業(yè)，或者由于信心、人力、資金等方面的局限，其引進(jìn)的效果總給人們一種不夠完善的感覺。從我國(guó)目前的情況來看，由于種種不言而喻的原因，在引進(jìn)了 CIS的有限企業(yè)中，或多或少地存在著這樣那樣的偏差，有的誤認(rèn) CIS純粹是企業(yè)標(biāo)志或產(chǎn)品商標(biāo)的設(shè)計(jì)，將 CIS相當(dāng)廣泛的內(nèi)涵局限于視覺識(shí)別系統(tǒng)中的商標(biāo)或標(biāo)志的設(shè)計(jì)。 企業(yè)導(dǎo)入 CIS的最終目的就是向社會(huì)傳播這種標(biāo)準(zhǔn)化了的企業(yè)“個(gè)性”，以求得到公眾的認(rèn)可，獲得市場(chǎng)空間，從而促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。 當(dāng)代美國(guó)首屈一指的 CIS設(shè)計(jì)公司朗濤設(shè)計(jì)公司與日本合辦的郎濤 ——日本“博報(bào)堂”公司董事長(zhǎng)深見幸男指出 CIS的內(nèi)涵就是：根據(jù)個(gè)人所具有的不同社會(huì)群體的成員資格而作出的自我確定；由社會(huì)群體決定的個(gè)體身份又反映了個(gè)體的人格特征、身體特點(diǎn)和人際風(fēng)格。 Corporate是指“公司、法人團(tuán)體”等，主要指企業(yè)，也包括服務(wù)機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位等一切法人組織； Identity則有“同一性、獨(dú)特性、身份證明”等多重意思，比較準(zhǔn)確的翻譯叫做“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”。 第一節(jié) 企業(yè)形象設(shè)計(jì)的概述及歷史 第二節(jié) 企業(yè)形象的特征 第三節(jié) 企業(yè)形象設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu) 第四節(jié) 企業(yè)形象設(shè)計(jì)的功能 企業(yè)形象設(shè)計(jì)的概述及歷史 準(zhǔn)備 知識(shí) 一、定義 二、 CIS歷史 一、 定 義 企業(yè)形象設(shè)計(jì)人們通常稱其為 CIS設(shè)計(jì)，是英文 Corporate Identity System的縮寫。在“ e”上向上傾斜的一筆暗示著聯(lián)想在提升客戶生活和工 作質(zhì)量中都占有重要的地位。 lenovo 可被演繹為“創(chuàng)新的聯(lián)想”或“聯(lián)想創(chuàng)新”。 聯(lián)想企業(yè)標(biāo)識(shí) 案例導(dǎo)入 ? 分析： 如圖所示，聯(lián)想的標(biāo)志由字母和漢字組成。今后的企業(yè)，將不再單純推銷產(chǎn)品與 服務(wù) ，而是向社會(huì)公眾推出包括產(chǎn)品與服務(wù)在內(nèi)的企業(yè)整體形象。 案例導(dǎo)入 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善和現(xiàn)代企業(yè)制度的建立，已完全進(jìn)入市場(chǎng)角色的企業(yè)既要不斷增強(qiáng)活力和迅速反應(yīng)能力以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化，同時(shí)又要領(lǐng)先非技術(shù)、非價(jià)格因素造就企業(yè)的鮮明特色。 3. 了解標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的關(guān)系。學(xué)習(xí)目標(biāo) 1. 了解企業(yè)形象設(shè)計(jì)的概念。 2. 了解企業(yè)形象的特征。 技能要點(diǎn) 學(xué)習(xí)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本概念，了解企業(yè)形象設(shè)計(jì)的歷史發(fā)展過程。這將迫使企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中必須突出 “ 人 ” 的因素，此外還必須突出企業(yè)文化內(nèi)涵，營(yíng)造濃郁的文化氣息，使消費(fèi)者在獲得物質(zhì)享受的同時(shí)也獲得精神享受。如圖為聯(lián)想集團(tuán)標(biāo)志，標(biāo)志設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出了企業(yè)文化的內(nèi)涵。lenovo 發(fā)音上和“聯(lián)想”的“聯(lián)”相近，而“ novo ”是拉丁語，譯為“新的，創(chuàng)新”。整個(gè)標(biāo)識(shí)采用現(xiàn)代“ sans serif”字體，以達(dá)到設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔和易讀的目的。同時(shí)，標(biāo)識(shí)采用獨(dú)具現(xiàn)代感的藍(lán)色，意味著專業(yè)、企業(yè)精神和科技。這是指一個(gè)企業(yè)為獲得社會(huì)的認(rèn)可和信任，將企業(yè)的宗旨和產(chǎn)品所包含的文化內(nèi)涵傳達(dá)給公眾，從而建立起來的視覺體系形象系統(tǒng)。國(guó)外一些企業(yè)識(shí)別專家認(rèn)為， CIS中的 Identity的用法源于美國(guó)社會(huì)心理學(xué)界提出的“社會(huì)身份”的概念?？梢?CIS最主要的特征是個(gè)體的獨(dú)特性。 一、 定 義 作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略一部分的， CIS其內(nèi)涵是相當(dāng)豐富的，在實(shí)際運(yùn)作中要做到將理論與企業(yè)的具體實(shí)際相結(jié)合也是很不容易的。有的則將 CIS偏面地理解為企業(yè)的精神、信條和信念，將 CIS全部?jī)?nèi)容歸結(jié)為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)宗旨和企業(yè)的口號(hào)、標(biāo)語的擬定，有的在引進(jìn) CIS時(shí)，強(qiáng)調(diào)的是“一致性”，在規(guī)范員工的言行，統(tǒng)一員工或產(chǎn)品的“包裝”之外， CIS便變得空洞無物了。因此，建立完善的CIS理論體系，并結(jié)合我國(guó)國(guó)情，恰如其分地應(yīng)用于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)于每一個(gè)從事理論研究和策
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