清華大學(xué)－品牌管理教程-展示頁(yè)
2025-03-17 00:18本頁(yè)面
【正文】 和服務(wù)：存在一個(gè)物質(zhì)層面的價(jià)值和精神領(lǐng)域的價(jià)值。 心理實(shí)驗(yàn)技術(shù) 完句實(shí)驗(yàn) 2023/11/23 16 清華經(jīng)理人特訓(xùn)營(yíng) 二、做好決策（ how） 漫畫(huà)反應(yīng)測(cè)試： 你們?cè)诟墒裁?？ ? 2023/11/23 17 清華經(jīng)理人特訓(xùn)營(yíng) 二、做好決策（ how） 實(shí)驗(yàn)依據(jù) 弗洛依德投射理論實(shí)驗(yàn)： 超我 意識(shí) 自我 潛意識(shí) 本我 弗洛依德認(rèn)為： 自我是本我和超我綜合的結(jié)果； 超我是在意識(shí)中的， 本我是在潛意識(shí)中的； 凡屬本我的東西是真實(shí)的，而超我是不真實(shí)的； 2023/11/23 18 清華經(jīng)理人特訓(xùn)營(yíng) 三、搞好形象（ how） 完美形象是征服市場(chǎng)的基本前提； 中國(guó)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)任務(wù) 樹(shù)立企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象。 ABB_________________________________。 方便面是 ______________________________。 31 品牌形象測(cè)評(píng)的方法： 1)定性研究 、深度訪談、小組座談 、演繹、推理、綜合、直覺(jué)等； 2)定量研究 ：抽樣、態(tài)度量表； ：?jiǎn)巫兞糠治觥⑾嚓P(guān)分析、方 差分析、回歸分析、因子分析、多維尺度分析等； 2023/11/23 14 清華經(jīng)理人特訓(xùn)營(yíng) 二、做好決策（ how） 321 關(guān)于定性研究中的心理技術(shù)實(shí)驗(yàn) 心理實(shí)驗(yàn)技術(shù)的方法之一 圖片聯(lián)想 2023/11/23 15 清華經(jīng)理人特訓(xùn)營(yíng) 二、做好決策（ how） 中國(guó)移動(dòng)是 ________________________。 （本茨 梅塞德斯）（“攘外必先安內(nèi)”） 2023/11/23 13 清華經(jīng)理人特訓(xùn)營(yíng) 二、做好決策（ how） 討論 3 ： 實(shí)施強(qiáng)勢(shì)品牌形象測(cè)評(píng)的是什么？ 小結(jié) 3 ：如何取得真實(shí)的數(shù)據(jù)是科學(xué)實(shí)施品牌形象測(cè)評(píng)的難點(diǎn)?！? 2023/11/23 12 清華經(jīng)理人特訓(xùn)營(yíng) 二、做好決策（ how） 討論 2 ： 應(yīng)該針對(duì)哪些對(duì)象實(shí)施科學(xué)的品牌形象測(cè)評(píng)？ 小結(jié) 2 ：應(yīng)該針對(duì)更廣泛的對(duì)象實(shí)施科學(xué)的品牌形象測(cè)評(píng)。 企業(yè)價(jià)值包括物質(zhì)價(jià)值和精神價(jià)值； 物質(zhì)價(jià)值基本上是相對(duì)于短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代體力勞動(dòng)的結(jié)果，主要蘊(yùn)含于產(chǎn)品和服務(wù)等客觀的載體之中； 精神價(jià)值基本上是相對(duì)于過(guò)剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代智力勞動(dòng)的結(jié)果，主要蘊(yùn)含于 ； 2023/11/23 5 清華經(jīng)理人特訓(xùn)營(yíng) 一、學(xué)好理論 討論 2： 品牌為什么？（ Why） ?21 ?22 ?23 ?24 品牌管理的組織結(jié)構(gòu)演化 2023/11/23 6 清華經(jīng)理人特訓(xùn)營(yíng) 一、學(xué)好理論 公司最高決策當(dāng)局 首席品牌執(zhí)行官 首席 XX執(zhí)行官 品牌經(jīng)理 B 品牌經(jīng)理 A 品牌經(jīng)理 C 生產(chǎn)經(jīng)理 采購(gòu)經(jīng)理 營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理 24 品牌管理組織最新發(fā)展： 戰(zhàn)略品牌管理制 首席 XX執(zhí)行官 生產(chǎn)經(jīng)理 采購(gòu)經(jīng)理 營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理 生產(chǎn)經(jīng)理 采購(gòu)經(jīng)
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