網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略ppt37頁(yè))-展示頁(yè)
2025-03-16 23:27本頁(yè)面
【正文】 業(yè)銀行所有已開(kāi)通網(wǎng)銀功能的銀行卡，可實(shí)時(shí)到帳。 支付方式 貨到付款：快遞送貨上門時(shí)使用現(xiàn)金支付，無(wú)需收取額外手續(xù)費(fèi) 。一個(gè)完善的訂貨系統(tǒng)，可以最大限度降低庫(kù)存，減少銷售費(fèi)用。 第一節(jié)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道概述 一個(gè)完善的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道應(yīng)具有四大功能： 網(wǎng)絡(luò)宣傳促銷功能 網(wǎng)絡(luò)訂貨交易功能 網(wǎng)絡(luò)支付結(jié)算功能 網(wǎng)絡(luò)物流管理功能 第一節(jié)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道概述 宣傳促銷功能：它能夠傳遞企業(yè)以及產(chǎn)品信息、說(shuō)服和誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買、樹立企業(yè)產(chǎn)品形象。 網(wǎng)絡(luò)商城可以陳列無(wú)限多的商品，顧客只是下訂單，商品的配送交由賣方或物流公司承擔(dān)，節(jié)約了顧客的精力和體力、時(shí)間成本。 第一節(jié)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道概述 費(fèi)用比較： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道免去了中間商環(huán)節(jié)，直接由賣方傳遞給買方，節(jié)約了鋪?zhàn)?，?kù)存等費(fèi)用。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道是企業(yè)間洽談業(yè)務(wù)、開(kāi)展商務(wù)活動(dòng)的場(chǎng)所，也是進(jìn)行客戶技術(shù)培訓(xùn)和售后服務(wù)的途徑，并且還是與用戶進(jìn)行交流的通道。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道是信息發(fā)布的渠道。 功能比較： 傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道的功能是 單一 的，它僅僅只是商品從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移的一個(gè)通道。 第一節(jié)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道概述 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的區(qū)別是顯而易見(jiàn)的，從營(yíng)銷的手段、方式、工具、渠道以及營(yíng)銷策略都有本質(zhì)區(qū)別，但營(yíng)銷目的都是為了銷售、宣傳商品及服務(wù)、加強(qiáng)消費(fèi)者的溝通與交流等。 網(wǎng)絡(luò)中間商（間接銷售）：由于網(wǎng)絡(luò)的信息資源豐富、信息處理速度快，基于網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)可以便于搜索產(chǎn)品，但在產(chǎn)品實(shí)體分銷方面卻難以勝任。 特征：起點(diǎn)是生產(chǎn)者，終點(diǎn)是消費(fèi)者和用戶 參與者是商品流通過(guò)程中各種類型的中間商 前提是商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移 第一節(jié)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道概述 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道：是指為了能使某一產(chǎn)品或服務(wù)實(shí)現(xiàn)其價(jià)值而配合起來(lái)完全利用或不完全利用互聯(lián)網(wǎng)履行供應(yīng)、生產(chǎn)、分銷、和消費(fèi)等功能的一種 營(yíng)銷渠道 。 特點(diǎn)： 1．起點(diǎn)是生產(chǎn)者，終點(diǎn)是消費(fèi)者 2．參與者是商品流通過(guò)程中各種 類型的中間商 3．前提是商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移 第一節(jié)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道概述 傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道：主要是指在 傳統(tǒng)營(yíng)銷模式 中，產(chǎn)品從研發(fā)生產(chǎn)到最終消費(fèi)者手中所經(jīng)過(guò)的渠道。第七章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略 第一節(jié)、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道概述 第二節(jié)、 網(wǎng)上直銷 第三節(jié)、 網(wǎng)絡(luò)中間商 第四節(jié)、 比較購(gòu)物代理 李玉粉 郗玉娟 苗東東 李偉民 張廣孟 第七章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略 學(xué)習(xí)目標(biāo)： 一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道與傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道區(qū)別 二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道功能、類型 三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道建設(shè) 四、了解網(wǎng)上支付 五、物流管理、控制 第一節(jié)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道概述 營(yíng)銷渠道定義：是指與為提供產(chǎn)品或服務(wù)以供使用或消費(fèi)這一過(guò)程有關(guān)的一整套相互依存的機(jī)構(gòu)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，營(yíng)銷渠道就是商品和服務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)程的具體通道或路徑。 傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道包括：百貨業(yè)態(tài)性質(zhì)的商場(chǎng)、連鎖渠道、經(jīng)銷商渠道、代理商渠道、展會(huì)、專賣店渠道等。 網(wǎng)上直銷：網(wǎng)上直銷與傳統(tǒng)直接分銷渠道一樣，都是沒(méi)有營(yíng)銷中間商。目前出現(xiàn)許多基于網(wǎng)絡(luò)提供信息服務(wù)中介功能的中間商，可稱之為電子中間商。下面具體從功能、結(jié)構(gòu)、費(fèi)用三方面做一下比較分析。 網(wǎng)
數(shù)學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1