新希望乳業(yè)市場傳播策略-展示頁
2025-03-16 10:35本頁面
【正文】 案建議 ?媒介 策略 ?靈 獅廣告介紹和服務(wù)團(tuán)隊介紹 ?服務(wù) 內(nèi)容及服務(wù)費用 目錄 市場傳播策略 ?遠(yuǎn)景目標(biāo) ?成為中國乳業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者 ?企業(yè)宗旨 ?“城市多喝一杯奶，農(nóng)村致富一家人” ?通過提供優(yōu)質(zhì)安全、品種豐富的乳制品，提高中國消費者的健康水平和生活質(zhì)量 ?通過開拓乳業(yè)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)筑新希望大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的事業(yè)平臺 對新希望乳業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的認(rèn)知 ?營削戰(zhàn)略規(guī)劃 ?全國品牌，本地生產(chǎn) ?品牌戰(zhàn)略部署 ?截止目前，已分別在四川、安徽、重慶、浙江、河北、山東、吉林等地收購了華西、陽坪、白帝、天友、雙峰、美麗健、天香、青島奶業(yè)、苗苗等牛奶品牌 ?品牌建設(shè)意圖 ?塑造一個全新的全國品牌 ?該全國品牌從所收購城市切入乳業(yè)市場，在所收購城市構(gòu)筑全國品牌與地方品牌互補(bǔ)的戰(zhàn)略格局，同時準(zhǔn)備滲透到北京、上海、廣州等核心競爭市場。 ?以 “ 新鮮 +營養(yǎng)”作為該全國品牌的傳播方向 . 對新希望乳業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的認(rèn)知 對新希望乳業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的認(rèn)知 市場分析 市場分析框架 乳品行業(yè) 分析 競爭 分析 消費者 分析 新希望 乳業(yè) ?乳品發(fā)展進(jìn)程 ?高級營養(yǎng)品 ?生活必需品 ?利益細(xì)分消費品 ?習(xí)慣消費品 ?一個快速增長、企業(yè)規(guī)模發(fā)展、產(chǎn)品功能細(xì)分的行業(yè) ?市場需求的快速增長為品牌的快速成長創(chuàng)造了機(jī)會 ?規(guī)模經(jīng)營成為大乳業(yè)集團(tuán)發(fā)展的方向 ?牛奶產(chǎn)品的功能化細(xì)分更加細(xì)致，特別是酸奶產(chǎn)品的功能化細(xì)分表現(xiàn)更為突出。 ? 三元 ?品牌定位：新鮮更營養(yǎng) ?酸奶傳播口號：清新爽口，營養(yǎng)更豐富 ?傳播支持：新鮮到達(dá) ?劣勢：除北京外，其他地區(qū)知名度較差；牛奶過稀讓消費者開始懷疑其品質(zhì)。 競爭品牌分析 ? 伊利 ?品牌定位：天然牛奶，自然健康 ?傳播口號： ?天然的香濃，自然的健康 ?堅持天然品質(zhì)，伊利天然牧場 ?傳播支持： ?內(nèi)蒙大草原天然牧場 ?濃香口味 ?劣勢：與自然貼得過近，而與先進(jìn)和現(xiàn)代容易產(chǎn)生距離 ? 蒙牛 ?品牌定位：天然牛奶讓你更健康 ?傳播口號： ?追求天然是時尚，遠(yuǎn)離污染更健康 ?請到我們草原來 ?傳播支持： ?天然草原 ?濃香口味 ?劣勢：與自然貼得過近，而與先進(jìn)和現(xiàn)代容易產(chǎn)生距離 ? 這兩個品牌在消費者心中重新定義了牛奶的天然口味標(biāo)準(zhǔn) 競爭品牌分析 ?雀巢 ?品牌定位：高品質(zhì) ?傳播口號： ?選品質(zhì)，選雀巢 ?牛奶專家 ?傳播支持： ?國際品牌 ?國際先進(jìn)技術(shù)和工藝 ?劣勢：產(chǎn)品領(lǐng)域跨度過寬，影響了其專業(yè)形象，相對牛奶產(chǎn)品而言，國際品牌優(yōu)勢并不明顯 ?帕瑪拉特 ?品牌定位：健康、活力 ?傳播支持 :帕爾瑪足球俱樂部 ?劣勢 :品牌聲譽(yù)不足夠強(qiáng) . 競爭品牌分析 ? 威脅 ?光明的傳統(tǒng)聲譽(yù)、伊利和蒙牛的天然牧場和濃香口味、雀巢的國際高品質(zhì)已經(jīng)深入人心 ?光明、伊利等正在借助其強(qiáng)大的傳播攻勢開始其“圈地”運(yùn)動，向全國二
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