新綠工程整合傳播傳播策略及計(jì)劃書(shū)范本-展示頁(yè)
2025-03-16 10:28本頁(yè)面
【正文】 – 獎(jiǎng)品采用“銀色系列”：有特色的銀制飾品 – 價(jià)值會(huì)分為 100、 200、 500、 1000、 5000五等 傳播策略 地面配合 15 ? 第三輪轟炸： – “蓋中奪寶”活動(dòng) ?主題為爭(zhēng)奪“神州五寶” ?尋找具有神秘代表的中原五件寶物：例如月牙刀、 紫紗衣 … … ?為配合第三輪的促銷(xiāo)高潮，進(jìn)行跟蹤式新聞報(bào)道手法的炒作并在電臺(tái)用熱線電話的方式進(jìn)行播出 ?把“巴馬”神秘的概念從一個(gè)簡(jiǎn)單的地理上轉(zhuǎn)至類似武俠中的更深一層的概念 傳播策略 地面配合 16 ? 贈(zèng)飲活動(dòng) – 地點(diǎn)選擇：甲級(jí)寫(xiě)字樓、地鐵站、錦江出租車(chē)隊(duì)、高級(jí)人才交流會(huì)、大型展覽展銷(xiāo)會(huì)、加油站、大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、醫(yī)院、上海市射擊隊(duì)等 – 選擇人群理由：高傳播率、集中影響力人群、符合高品質(zhì)個(gè)性、符合“健康人士之選”的原則 – 贈(zèng)飲方式： 380ML瓶裝配以掛卡或 DM宣傳單 傳播策略 地面配合 17 ? 贈(zèng)飲活動(dòng) – 時(shí)間策略：建議放在電視廣告投播之后 – 其他建議： ?贈(zèng)飲活動(dòng)開(kāi)展的有些地點(diǎn)可安排形象小姐配合宣傳，如寫(xiě)字樓、展覽會(huì)等 ?注意贈(zèng)飲活動(dòng)與同期的促銷(xiāo)活動(dòng)的宣傳配合但贈(zèng)飲產(chǎn)品原則上不建議參與促銷(xiāo)活動(dòng) ?利用贈(zèng)飲的機(jī)會(huì)建立自己的消費(fèi)者市調(diào)資詢并針對(duì)有些贈(zèng)飲活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道。 傳播策略 地面配合 18 ? 神秘旅游促銷(xiāo)計(jì)劃 – 配合“點(diǎn)蓋成金”和“蓋王爭(zhēng)寶”促銷(xiāo)活動(dòng)作為大獎(jiǎng)的獎(jiǎng)勵(lì)旅游 – 神秘氣氛的凝造：可用金字塔式的篩選方式得出旅游者名單，每次建議不超過(guò) 3名 – 神秘之地的選擇：西藏、新疆、內(nèi)蒙、自然保護(hù)區(qū)、大草原、大沙漠、大山川等都是理想的選擇，但不建議巴馬實(shí)地旅游以保持神秘的持久性 傳播策略 地面配合 19 ? 神秘旅游促銷(xiāo)計(jì)劃 ?在旅游活動(dòng)同步進(jìn)行跟蹤報(bào)道，并可以主辦的生分尋找企業(yè)或品牌合作伙伴，有意建立同等價(jià)值的品牌聯(lián)盟快速達(dá)到品牌增值目的 ?用專題片的方式記錄旅游活動(dòng)的過(guò)程并可配合同期每周的 綜藝節(jié)目進(jìn)行直播問(wèn)答活動(dòng)以提升品牌價(jià)值感在消費(fèi)市場(chǎng) ?結(jié)合“奪寶”活動(dòng)是最佳建議方案 傳播策略 地面配合 20 ? 關(guān)于“你的傳說(shuō)”和“巴馬英雄傳” ?作為輔助促銷(xiāo)方案，主要用來(lái)提高知名度 ?多以報(bào)紙、雜志、電臺(tái)的方式進(jìn)行 ?“你”可利用網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟和公開(kāi)聊天進(jìn)行對(duì)網(wǎng)民的促銷(xiāo)策略，音樂(lè)電臺(tái)和深夜時(shí)間節(jié)目也是極好的選擇 ?“巴馬英雄傳”可多用報(bào)紙和電臺(tái)的媒體方式進(jìn)行 傳播策略 地面配合 21 ? 關(guān)于“你的傳說(shuō)”和“巴馬英雄傳” ?時(shí)間選擇：建議配合第三輪轟炸的開(kāi)始，建立在品牌知名度和好感度已有一定基礎(chǔ)的前提下 ?目標(biāo)人群：將會(huì)是一群年齡在 17至 24之間的新人類相信實(shí)際參與年齡只會(huì)偏低，而我們亦可將此投入并不大的活動(dòng)作為對(duì)未來(lái)市場(chǎng)品牌好感度培養(yǎng)策略的長(zhǎng)期計(jì)劃 傳播策略 地面配合 22 ? 關(guān)于“你的傳說(shuō)”和“巴馬英雄傳” ?宣傳品配合：主要有兩個(gè)方面一是前期活動(dòng)宣傳的；二是把一些“優(yōu)美傳說(shuō)”和“真的英雄”制作成一些精美且具收藏價(jià)值的紀(jì)念品 ?注意收集活動(dòng)中消費(fèi)者資詢，他們既是活動(dòng)參與者更是明年市場(chǎng)資詢的最好樣本 傳播策略 地面配合 23 ? “ 步步高”獎(jiǎng)勵(lì) ?根據(jù)行銷(xiāo)部的具體經(jīng)銷(xiāo)商策略 ?建議根據(jù)不同協(xié)議銷(xiāo)量進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)
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