旅游市場細分的方法與要求-展示頁
2025-03-16 10:08本頁面
【正文】 旅游市場細分的方法 旅 游 市 場 細 分 的 標 準 (1) ? 地理變量 (Geographic Segmentation) 細分標準 具體細分變量因素列舉 地理變量 綜合地理區(qū)域 (如洲別、國別、地區(qū)等 ) 空間位置（距離） (如近程、中程、遠程等 ) 氣候與自然地理環(huán)境 (如熱帶、寒帶、 高原、沙漠地區(qū)等 ) 聚落與人文地理環(huán)境 (如人口密度、各類城鎮(zhèn)等 ) 經(jīng)濟地理環(huán)境 (如發(fā)達國家、發(fā)展中國家等 ) 旅 游 市 場 細 分 的 標 準 (2) ?人口變量 (Demographic Segmentation) 細分標準 具體細分變量因素列舉 人口統(tǒng)計變量 年齡、性別 、 職業(yè) 、 收入 、家庭生命周期、家庭規(guī)模、教育程度、宗教、種族、 國籍 等 旅 游 市 場 細 分 的 標 準 (3) ?心理變量 (Psychological Segmentation) 細分標準 具體細分變量因素列舉 心理變量 生活方式、氣質(zhì)性格、社會階層、價值取向、購買動機、偏好、態(tài)度等 不同個性類型旅游者為特征對比 安樂小康型 追新獵奇型 喜歡熟悉的旅游地 喜歡去一般旅游者未到之處 喜歡旅游地老一套的活動 喜歡追新獵廳，在新地區(qū)捷足先登 活動量小 活動量大 喜歡坐車前往旅游地 喜歡乘飛機去旅游地 喜歡設備齊全的食宿設施、如家庭式餐館和游客商店 希望提供較好的飯店和飲食服務，但不一定要求現(xiàn)代化的聯(lián)營飯店，“游客”吸引物要少 喜歡熟悉的氣氛、熟悉的娛樂活動，異國情調(diào)要少 喜歡跟不同文化背景的人會晤、交談 喜歡把旅游活動排得滿滿的包價旅游 要
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