我國(guó)市場(chǎng)資費(fèi)制度現(xiàn)狀與實(shí)例-展示頁(yè)
2025-03-15 20:09本頁(yè)面
【正文】 定額交費(fèi)，提供一定量的免費(fèi)服務(wù)，超過(guò)限度時(shí)服務(wù) 終止 ? TTL Ting 資費(fèi)套餐 價(jià)格戰(zhàn)略 – 價(jià)格設(shè)計(jì)框架圖 (續(xù) ) 價(jià)格策劃例圖 ? ? ? ? ? 成本 分鐘 / MB ? M3 M2 S1 S2 S3 S4 最佳方案 M1 M4 ? ? ? ? 價(jià)格戰(zhàn)略 – 制定價(jià)格戰(zhàn)略的流程 目標(biāo)用于選定 (市場(chǎng)細(xì)分 ) 分析生活習(xí)慣和通話(huà)特點(diǎn) (Survey, DBM) 設(shè)計(jì)資費(fèi)制方案 調(diào)查各方案的認(rèn)可度 (定性 /定量調(diào)查 ) 分析經(jīng)濟(jì)性和確定方案 開(kāi)發(fā)電算系統(tǒng) 送交信息通信部審批 資費(fèi)制推出執(zhí)行 事后分析效果 改善話(huà)費(fèi)制并 反映到新話(huà)費(fèi)制中 價(jià)格戰(zhàn)略 – 無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)格戰(zhàn)略 分 類(lèi) 電路方式 (IS95A/B) 分組方式 (cdma 2023 1x) 資費(fèi)戰(zhàn)略 ? 參考有線(xiàn)電話(huà)和國(guó)外運(yùn)營(yíng)商的例子 ,定為語(yǔ)音資費(fèi)的 70% 的水平 18韓元 (語(yǔ)音話(huà)費(fèi) : 26韓元 ) ?為了減緩數(shù)據(jù)服務(wù)的使用負(fù)擔(dān)，沒(méi)有另外的基本費(fèi)用 ?由于無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)公司向通信委員會(huì)提起訴訟， ’ (15韓元 → 17韓元 ) ? 成本水平 ,電路數(shù)據(jù)資費(fèi)水平 ,用戶(hù)支付 (許可 )水平 ,競(jìng)爭(zhēng)公司預(yù)想資費(fèi)水平 , GPRS運(yùn)營(yíng)上 / NTT DoCoMo等國(guó)外運(yùn)營(yíng)商的資費(fèi)水平 ? 分組方式的話(huà)費(fèi)為每個(gè) (比電路方式約便宜 10% ), 數(shù)據(jù)量大的多媒體 / 互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)提供 62%的優(yōu)惠 資費(fèi)設(shè)定基準(zhǔn) 總成本方式 (語(yǔ)音 /數(shù)據(jù)成本分離 ) 資費(fèi)水平 計(jì)算方法 推出背景 ? 從語(yǔ)音中心數(shù)據(jù)中心 , 從電路到分組到全 IP網(wǎng)的階段性演進(jìn) ? 不受時(shí)間限制，根據(jù)使用的數(shù)據(jù)的量收取費(fèi)用，合理的計(jì)費(fèi)方式， 以此來(lái)活躍數(shù)據(jù)服務(wù)市場(chǎng) ( NTT DoCoMo的 iMode 案例 ) 計(jì)費(fèi)單位 ?計(jì)費(fèi)單位 : 1Packet = 512Byte 技術(shù)上 , 政策上 , 平均數(shù)據(jù)量 (使用形態(tài) ), 國(guó)外案例等參考 資費(fèi)水平 設(shè)定時(shí) 考慮的要素 應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的資費(fèi)制實(shí)例 – 保證保險(xiǎn)制度 主要內(nèi)容 時(shí) 期 ? 保證保險(xiǎn)費(fèi) : 20,000韓元 ? 簽約年限 : 3年 目 的 ? 減少入網(wǎng)障礙 最大限度發(fā)展新用戶(hù) 備 注 國(guó)內(nèi)首次推出 (保險(xiǎn)費(fèi)下調(diào) ) (更新費(fèi)公司負(fù)擔(dān) ) ? 保證保險(xiǎn)費(fèi)下調(diào) (考慮到事故率 ) 16,000韓元 ?3年合約到期后用戶(hù)的更新保險(xiǎn)費(fèi)由 公司承擔(dān) 保險(xiǎn)費(fèi)下調(diào) ? 保證保險(xiǎn)費(fèi)再次下調(diào) 13,000韓元 保險(xiǎn)費(fèi)再次下調(diào) 保證保險(xiǎn)制度與保證保險(xiǎn)公司合作，以小額的保險(xiǎn)代替用戶(hù)入網(wǎng)障礙中占很大一部分的 保證金 (20萬(wàn)韓元 )，為的就是最大限度發(fā)展新用戶(hù)。 2) 具有市場(chǎng)支配能力的運(yùn)營(yíng)商 (電氣通信事業(yè)法 第 29條 ① 項(xiàng) , 同 試行規(guī)則 ) : 業(yè)務(wù)規(guī)模和市場(chǎng)占有率等達(dá)到信息通信部制定的標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)通信公司 管制原因 ? 需要大規(guī)模投資的設(shè)備產(chǎn)業(yè) ? 憂(yōu)慮由于網(wǎng)絡(luò)的外部性 (Network Externality)引起的先期運(yùn)營(yíng)商對(duì)市場(chǎng)過(guò)強(qiáng)的支配力 資費(fèi)管制制度 – 資費(fèi)認(rèn)可制 分 類(lèi) 內(nèi) 容 概 要 資費(fèi)認(rèn)可制是指信息通信部事前對(duì)資費(fèi)的計(jì)算方法和水平的適當(dāng)性、合理性等進(jìn)行 認(rèn)可后方能施行的制度，是與申報(bào)制向?qū)?yīng)的概念。 ) 281/78 (163。) 109 215% 28,780 (FRF ) 37,220 () 281/281 (FRF ) 120 109% 24,270 (DEM ) 72,870 (DEM ) 383/186 (DEM ) 213% 39,100 (163。5,900) 73,580 (165。價(jià)格戰(zhàn)略 目 錄 1. 資費(fèi)制度現(xiàn)狀 資費(fèi)變動(dòng)內(nèi)祥 資費(fèi)制度現(xiàn)狀 各資費(fèi)制 MOU 及 ARPU 與國(guó)外運(yùn)營(yíng)商資費(fèi)的比較 2. 資費(fèi)管制制度 管制一般論 資費(fèi)認(rèn)可制 價(jià)格上限制 3. 資費(fèi)戰(zhàn)略一般論 4. 資費(fèi)戰(zhàn)略實(shí)例 面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的資費(fèi)戰(zhàn)略 市場(chǎng)細(xì)分資費(fèi)戰(zhàn)略 3p 5p 9p 10p 11p 12p 14p 15p 22p 26p 資費(fèi)變動(dòng)內(nèi)祥 入網(wǎng)費(fèi) ’ 月租費(fèi) 通話(huà)費(fèi) (每 10秒 ) 保證金 650,000 初裝費(fèi) → 25 ’ 廢除 200,000 70,000 22,000 32 ’ → → 21,000 28 ’ 推出 保證保險(xiǎn) → → → ’ → → 18,000 26 ’ → 50,000 → → ’ → → 16,000 22 * 一般話(huà)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) (韓元 ) 1984年剛開(kāi)始提供服務(wù)時(shí)為按距離分等資費(fèi)制度， 1990變更為全國(guó)單一話(huà)費(fèi)結(jié)構(gòu)， (資費(fèi)套餐 )。 ’ 885,000 27,000 20/2～8秒 (按距離 ) 資費(fèi)變動(dòng)內(nèi)祥 (續(xù) ) 1996 1997 1998 1999 2023 2023 ? 可選資費(fèi)套餐 推出 (’) 一般 Premium Economy Business ?新增 Save套餐 (’) 適合少量使用者 ?長(zhǎng)期入網(wǎng)優(yōu)惠制 推出 (’) 3年以上 :5% 5年以上 :7% 7年以上 :10% ?新增 Family套餐 (’) 比 Save/一般話(huà)費(fèi) 優(yōu)惠 17%～23% ?長(zhǎng)期入網(wǎng)擴(kuò)大 3年以上 → 2年以上 最大
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