網(wǎng)絡(luò)營銷方法與實(shí)踐教材-展示頁
2025-03-15 13:52本頁面
【正文】 一個(gè)源動(dòng)力）。于是 《 封殺王老吉 》 成為了由贊揚(yáng)到付諸實(shí)際購買行動(dòng)的號令。王老吉捐款一個(gè)億的“壯舉”在接下來的幾天里迅速成為各個(gè)論壇、博客討論的焦點(diǎn)話題。 王老吉捐款 1億元背后的新聞營銷 成功之二：策劃（制造事件 病毒源本身）。王老吉的捐款數(shù)額是足以引起一片贊譽(yù)的，況且是在當(dāng)時(shí)“比富（比誰捐款多）”的大輿論背景下。 王老吉捐款 1億元背后的新聞營銷 姑且拋開道德什么的不談 ,這次網(wǎng)絡(luò)營銷做的 成功之處： 成功之一：借勢（事件傳播的土壤）。 王老吉捐款 1億元背后的新聞營銷 六、事件營銷 在王老吉的網(wǎng)絡(luò)推廣方式之中，我們可以看到也有一部分內(nèi)容是網(wǎng)友自發(fā)的，正因?yàn)檫@一事件具有新聞事件性，自然而然地成為各大媒體和網(wǎng)友關(guān)注的熱點(diǎn)?！痹诒姸嗖┛椭g引起熱門討論。 王老吉捐款 1億元背后的新聞營銷 三、 推廣 一個(gè)普通 有 100人，高級群有 200人，現(xiàn)在有兩千萬左右個(gè) ，通過“以后喝王老吉 (捐款 1億 )……” 等易于傳播的文字，讓王老吉在多個(gè) 之間瘋狂傳播。 二、貼吧推廣 百度貼吧在超女之后，成為最大的中文社區(qū)。 王老吉捐款 1億元背后的論壇營銷 這次“封殺王老吉”熱點(diǎn)傳播是網(wǎng)絡(luò)推手組合各種渠道左右網(wǎng)民意志的案例。 王老吉論壇營銷案例 就在加多寶宣布捐款 1億元的時(shí)候，就在人們?yōu)橐粋€(gè)民營企業(yè)能這樣的慷慨實(shí)屬丌易而激勱萬分的時(shí)候，一則 “ 封殺 ” 王老吉 的帖子也在網(wǎng)絡(luò)熱傳。 “ 希望他們能早日離苦得樂。 名詞解釋 ? 馬甲：論壇賬號，除了主賬號之外的賬號 ? 發(fā)帖：灌水 ? 回帖：頂、飄過 ? 看帖：踩樓 ? 搶樓：搶沙發(fā)、板凳 …… ? 樓主、樓上、樓下 王老吉論壇營銷案例 5月 18日晚，央視一號演播大廳丼辦的 “ 愛的奉獻(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)營銷方法與實(shí)踐 四、論壇營銷 論壇營銷的定義 ? 論壇營銷就是 “企業(yè)利用 論壇 這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺，通過文字、圖片、視頻 等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和朋務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和朋務(wù)。最終達(dá)到宣傳企業(yè)的品牌、加深市場認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營銷的行為 ”。2023抗震救災(zāi)募捐晚會(huì) ” ， 加多寶集團(tuán) （王老吉背后的生產(chǎn)商）代表陽先生手持一張碩大的紅色支票，以 1億元的捐款成為國內(nèi)單筆最高捐款企業(yè)，頓時(shí)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。 ” 伴隨著這句話， 1億元的巨額捐款，廣東加多寶集團(tuán) “ 一夜成名 ” 。 從 5月 19日當(dāng)晚最早在論壇上出現(xiàn) “ 封殺王老吉 ” 的帖子，到打開搜狐、網(wǎng)易以及國內(nèi)人氣最旺的幾個(gè)論壇，在醒目位置都能看到關(guān)亍 “ 封殺 ” 王老吉的帖子，幾乎在一瞬間， “ 讓王老吉從中國的貨架上消失 !” 等類似的帖子撲滿了國內(nèi)大大小小的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。 一、論壇推廣 王老吉在這次網(wǎng)絡(luò)推廣中，不斷制造引人注意的話題“徹底封殺王老吉”等，輸入“封殺王老吉”，找到相關(guān)論壇網(wǎng)頁 741000篇。王老吉也如超女一樣成為貼吧明星，在百
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