網(wǎng)絡營銷基礎與實踐-展示頁
2025-02-02 04:31本頁面
【正文】 息等等，這些都使得企業(yè)經(jīng)營的成本，可便于采集客戶信息等等，這些都使得企業(yè)經(jīng)營的成本和費用降低，運作周期變短，從根本上增強企業(yè)的競爭優(yōu)和費用降低，運作周期變短，從根本上增強企業(yè)的競爭優(yōu)勢，增加盈勢，增加盈 國外網(wǎng)絡營銷的誕生國外網(wǎng)絡營銷的誕生n 網(wǎng)絡營銷是隨著互聯(lián)網(wǎng)進入商業(yè)應用而逐漸誕生網(wǎng)絡營銷是隨著互聯(lián)網(wǎng)進入商業(yè)應用而逐漸誕生的。 ④④ 價格仍然是影響消費心理的重要因素。 ③③ 對購買方便性的需求與購物樂趣的追對購買方便性的需求與購物樂趣的追求并存。n 掌握網(wǎng)絡營銷的八大基本職能及其意義掌握網(wǎng)絡營銷的八大基本職能及其意義n 了解網(wǎng)絡營銷課程的內(nèi)容體系了解網(wǎng)絡營銷課程的內(nèi)容體系n 掌握網(wǎng)絡營銷信息傳遞原理及一般原則掌握網(wǎng)絡營銷信息傳遞原理及一般原則n 了解網(wǎng)絡營銷內(nèi)外環(huán)境及其對網(wǎng)絡營銷策了解網(wǎng)絡營銷內(nèi)外環(huán)境及其對網(wǎng)絡營銷策略的關系略的關系主要內(nèi)容主要內(nèi)容n 網(wǎng)絡營銷的誕生和發(fā)展狀況n 網(wǎng)絡營銷的基本概念n 網(wǎng)絡營銷的職能和內(nèi)容體系n 網(wǎng)絡營銷信息傳遞及一般原則n 網(wǎng)絡營銷環(huán)境及其影響因素分析 當代消費者心理變化趨勢和特征當代消費者心理變化趨勢和特征 ①① 個性消費的回個性消費的回 ②② 消消費主動性增強。n 討論問題：什么是網(wǎng)絡營銷？討論問題：什么是網(wǎng)絡營銷？學習要點學習要點n 了解國內(nèi)外網(wǎng)絡營銷發(fā)展歷程了解國內(nèi)外網(wǎng)絡營銷發(fā)展歷程n 律師事件與網(wǎng)絡營銷思想的萌芽律師事件與網(wǎng)絡營銷思想的萌芽n 中國網(wǎng)絡營銷發(fā)展的階段及特征中國網(wǎng)絡營銷發(fā)展的階段及特征n 深刻理解并掌握網(wǎng)絡營銷的定義與內(nèi)涵，深刻理解并掌握網(wǎng)絡營銷的定義與內(nèi)涵，并注意對網(wǎng)絡營銷的歧義辨析。的發(fā)展由學術研究轉為商業(yè)應用，為企業(yè)營銷帶由學術研究轉為商業(yè)應用，為企業(yè)營銷帶來了新的發(fā)展契機，也向傳統(tǒng)營銷提出了來了新的發(fā)展契機，也向傳統(tǒng)營銷提出了新的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡營銷時代即將來臨。網(wǎng)絡營銷基礎與實踐網(wǎng)絡營銷基礎與實踐第第 1章章 網(wǎng)絡營銷的理論基網(wǎng)絡營銷的理論基礎礎 鄭榮翠鄭榮翠 2023年年 7月月 21日日引言引言n 作為信息雙向交流和通訊的工具，已經(jīng)成作為信息雙向交流和通訊的工具，已經(jīng)成為眾多商家青睞的信息傳播媒介。的發(fā)展為眾多商家青睞的信息傳播媒介。新的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡營銷時代即將來臨。并注意對網(wǎng)絡營銷的歧義辨析。費主動性增強。求并存。價格仍然是影響消費心理的重要因素。網(wǎng)絡營銷的誕生只有的。n 1993年，萬維網(wǎng)、電子郵件、搜索引擎得到廣泛應年，萬維網(wǎng)、電子郵件、搜索引擎得到廣泛應用；用； n 1994年年 4月月 12日，在美國發(fā)生的日，在美國發(fā)生的 “律師事件律師事件 ”是是 “第第一起利用互聯(lián)網(wǎng)賺錢一起利用互聯(lián)網(wǎng)賺錢 ”的事件，促使人們對營銷深入的事件，促使人們對營銷深入思考。 n 1994年年 10月，網(wǎng)絡廣告誕生。知名搜索引擎、誕生。月，亞馬遜網(wǎng)站成立，網(wǎng)上銷售的誕生。咨詢服務的律師（兩人為夫妻）。瘓。萬美元。營銷，反對不正當行為。（傳奇階段（ 1997年前）年前）1994年年 4月月 20日，中國國際互聯(lián)網(wǎng)正式開通，日，中國國際互聯(lián)網(wǎng)正式開通，企業(yè)開始接觸并認可網(wǎng)絡營銷。1996年，年， “山東農(nóng)民網(wǎng)上賣大蒜山東農(nóng)民網(wǎng)上賣大蒜 ”事件。 1996年年 5月發(fā)布信息，月發(fā)布信息， 1998年年 7月青島外貿(mào)與該月青島外貿(mào)與該農(nóng)民主動聯(lián)系，出口大蒜農(nóng)民主動聯(lián)系，出口大蒜 870噸噸 .銷售額銷售額 270萬元。 階段特點：網(wǎng)絡營銷仍處于神秘階段，概念、階段特點：網(wǎng)絡營銷仍處于神秘階段，概念、方法并不明確，成功的網(wǎng)上交易總是出于偶方法并不明確，成功的網(wǎng)上交易總是出于偶然因素，多數(shù)企業(yè)對網(wǎng)絡營銷還一無所知。（萌芽階段（ 1997——2023 年）年）網(wǎng)民人口： 62萬增加到 2250萬1）、網(wǎng)絡廣告和營銷的誕生 ：開通免費新聞郵件 ：出現(xiàn)第一個網(wǎng)絡廣告 ：索易開始提供第一份免費網(wǎng)絡雜志（營銷） 2）、電子商務網(wǎng)站對網(wǎng)絡營銷的推動：第一家網(wǎng)上中文站點（中國黃頁）開通，這是國內(nèi)最早的企業(yè)信息發(fā)布平臺 —— 發(fā)布供求信息1999年及以后：出現(xiàn)電子商務熱，風險投資潮，誕生阿里巴巴（ B2B）、 8848（B2C）等網(wǎng)站。4）、搜索引擎對網(wǎng)絡營銷的貢獻1997年前后：中文雅虎，搜虎，網(wǎng) 易，常青藤，搜索客，北極星，若比鄰。5）、互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂刺激網(wǎng)絡營銷應用2023年 4月：互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破裂。這在很大程度上促進了網(wǎng)絡營銷的應用。）網(wǎng)上銷售環(huán)境日益改善。網(wǎng)絡營銷手段和方法還在不斷更新。新型網(wǎng)絡營銷概念和方法受到關注。同角度的認識存在差異。等同于網(wǎng)絡服務。的全貌。說法，也相對應。 從網(wǎng)絡營銷的地位、目標、手段、實質等四從網(wǎng)絡營銷的地位、目標、手段、實質等四個方面對網(wǎng)絡營銷進行分析。地位：企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分地位：企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分目標：實現(xiàn)企業(yè)總體營銷目標目標：實現(xiàn)企業(yè)總體營銷目標手段：以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段手段：以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段實質：營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動實質：營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動 網(wǎng)絡營銷并非孤立存在、網(wǎng)絡營銷并非孤立存在網(wǎng)絡營銷是在傳統(tǒng)營銷基礎上發(fā)展而來，不可網(wǎng)絡營銷是在傳統(tǒng)營銷基礎上發(fā)展而來，不可
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