英文廣告翻譯培訓(xùn)資料-展示頁(yè)
2025-03-14 21:41本頁(yè)面
【正文】 也為了節(jié)省篇幅 ,降低費(fèi)用 ,廣告語(yǔ)言大都簡(jiǎn)單 ,明了 ,便于看懂 ,便于記憶 . 4. 使用大眾化口語(yǔ)體 ? 現(xiàn)代廣告多采用家喻戶曉的俗語(yǔ)，口語(yǔ)，讀來(lái)親切感人。 3. 使用縮略詞和復(fù)合詞（以節(jié)省廣告篇幅） ? Where to leave your troubles when you fly JAL. ? 坐日航班機(jī)，一路無(wú)煩惱。 它可以使您的頭發(fā)隨心所愿 —更光滑 ， 更蓬松 ，更平直 ， 更卷曲 ， 更自然 ， 甚至保持濕度 —不含任何酒精或油脂 。 ? 隨文：是廣告的必要說(shuō)明，一般提供廠址、 廠名、經(jīng)銷部門、電話、電傳等信息 , 以利讀者（顧客）購(gòu)買。 ? 正文：承載廣告的中心信息，其介紹商 品，建立印象和促進(jìn)銷售的作用。ADs Translation 一、關(guān)于廣告 1. 廣告的定義 ? “廣告是將各種高度精煉的信息，采用藝術(shù)手法，通過(guò)各種媒介傳播給大眾，以加強(qiáng)或改變?nèi)藗兊挠^念，最終導(dǎo)致人們行為的事物和活動(dòng)。 ” 2. 廣告手段 (Advertising Media) ? Press Advertising 報(bào)刊廣告 ? Television and radio Advertising 電視和無(wú)線電廣告 ? Outdoor and Transport Advertising 露天廣告和交通廣告 ? Window and PointofSale Display 櫥窗和銷售點(diǎn)陳列廣告 ? Exhibition and Trade Fairs 展覽會(huì)和商品交易會(huì) ? Direct Mail Advertising 直接郵件廣告 ? Cinema Advertising電影廣告 3. 廣告的功能 ? 廣告具有：信息功能 (informative function) 美感功能 (aesthetic function) 表情功能 (expressive function) 祈使功能 (vocative function) ? 英美現(xiàn)代廣告學(xué)認(rèn)為，廣告的作用在于： Information （提供信息） Persuasion （爭(zhēng)取顧客） Maintenance of Demand （保持需求） Creating Mass Markets （擴(kuò)大市場(chǎng)） Quality （確保質(zhì)量） 4. 廣告的組成部分 ? 標(biāo)題：點(diǎn)名主題，引人注目；要求文字 簡(jiǎn)短、新穎，給人深刻印象。 ? 標(biāo)語(yǔ)：又叫廣告口號(hào)，往往出現(xiàn)在廣告的 ? 末尾， 以簡(jiǎn)短易記的形式，加深人們 對(duì)廣告的印象。 二 、 廣告的詞匯特點(diǎn) 1. 形容詞及其比較級(jí) 、 最高級(jí)的使用 ? For the first time, there’s a remarkable gel that can give your hair any look you want sleeker, fuller, straighter, curlier, more natural, even wet without a drop of alcohol or oil. ? 一種前所未有 、 不同尋常的發(fā)乳問(wèn)世了 。 2. 創(chuàng)造新詞、怪詞以引起新奇感 ? TWOGETHER The ultimate all inclusive one price sunkissed holiday. ? 兩人共度一個(gè)陽(yáng)光燦爛的假日，一切費(fèi)用均包括在單人價(jià)格之內(nèi)。 4． 雅俗兼具 ? Moms depend on KoolAid like kids depend on moms. ? 媽咪依賴果樂(lè)，就像寶寶依賴媽咪一樣。翻譯時(shí)，應(yīng)注意選用適當(dāng)?shù)挠⒄Z(yǔ)口語(yǔ)詞，力求使其在語(yǔ)氣上與原文保持一致。 四、廣告的文體特點(diǎn) ? 廣告按其體裁，風(fēng)格，手法及文字表達(dá)方式等不同，可將他們分為若干類型．熟悉并掌握各種類型廣告文體的特點(diǎn)對(duì)做好廣告的翻譯工作十分必要．常見(jiàn)的廣告文體特點(diǎn)及翻譯要求如下： 1. 陳述體 陳述體廣告就是擺事實(shí) ,講道理 ,讓事實(shí)說(shuō)服人 ,開(kāi)門見(jiàn)山地介紹商品用途性能等情況。
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