【正文】 (一 )表示功效、安全性的斷言或者保證； (二 )說明治愈率或者有效率的； (三 )與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較的； (四 )利用廣告代言人作推薦、證明； (五 )法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。 第十五條 麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學(xué)品，以及戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械和治療方法，不得作廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。 第二章 廣告內(nèi)容準(zhǔn)則 第十四條 廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。 禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利做廣告。 第二章 廣告內(nèi)容準(zhǔn)則 第十二條 廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號和專利種類。 “源自全球七大火山帶之一”，需要提供水源地出處證明； “世界三大冷礦泉之一”，要有評定證明； “特有小分子團(tuán)”，要有檢驗證明。 廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確，并表明出處。 “ 2023中國最佳財富管理銀行”不可用，雖然該獎項有相關(guān)機(jī)構(gòu)頒發(fā)的獲獎證明，但有“最佳”也不可用 第二章 廣告內(nèi)容準(zhǔn)則 第十條 廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。 凡和冠軍、金牌，第一、頂級、最佳等相關(guān)詞語都不可使用。 “第一排”不可用，并沒有權(quán)威機(jī)構(gòu)能夠證明該項目在 CBD的第一排 “中國首批概念車領(lǐng)航員”、“首創(chuàng)”均不可使用。 不得使用國家級、最高級、最佳等用語 禁止使用“國家級、最、頂級、第一、極品、極至、首、登峰造極、頂尖、絕對、前所未有、絕無僅有、無可比擬”等絕對化用語。 法律、行政法規(guī)規(guī)定廣告中應(yīng)當(dāng)明示的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)顯著、清晰表示。 第二章 廣告內(nèi)容準(zhǔn)則 第八條 廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。 本法所稱廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。2023年 8月 2023年 《 廣告法 》 培訓(xùn) 根據(jù) 2023年修訂后的 《 廣告法 》 中具體條款對廣告畫面提出的要求及案例分析 第一章 總則 第二條 本法所稱廣告主，是指為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。 本法所稱廣告經(jīng)營者，是指接受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的自然人、法人或者其他組織。 本法所稱廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。 廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。 第二章 廣告內(nèi)容準(zhǔn)則 第九條 廣告不得有下列情形： (一 )使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽； (二 )使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象； (三 )使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語； (四 )損害國家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國家秘密； (五 )妨礙社會安定，損害社會公共利益； (六 )危害人身、財產(chǎn)安全，泄露個人隱私； (七 )妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚； (八 )含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容； (九 )含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容； (十 )妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)； (十一 )法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。 禁止使用表述自己產(chǎn)品最好、頂級、夸大表述其優(yōu)秀程度，變相表示比其他產(chǎn)品更先進(jìn)優(yōu)異等廣告用語。 “WE ARE THE KING”、“所以為王”均不可使用 “銷售冠軍”不可用。 如使用“五星級”需要有權(quán)威機(jī)構(gòu)的評定證明。 第十一條 廣告內(nèi)容涉及的事項需要取得行政許可的，應(yīng)當(dāng)與許可的內(nèi)容相符合。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。 有關(guān)“降低油耗”、“提升動力”、“減少排放”及“今日油價 ”等數(shù)據(jù)如何計算出來，必須有相關(guān)證明。 未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。 第十三條 廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。 大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發(fā)布廣告。 廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)遵守國務(wù)院有關(guān)部門關(guān)于時長、方式的規(guī)定，并應(yīng)當(dāng)對廣告時長作出明顯提示。 前款規(guī)定以外的處方藥，只能在國務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上作廣告。 第二章 廣告內(nèi)容準(zhǔn)則 藥品廣告的內(nèi)容不得與國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的說明書不一致，并應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)。 推薦給個人自用的醫(yī)療器械的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“請仔細(xì)閱讀產(chǎn)品說明書或者在醫(yī)務(wù)人員的指導(dǎo)下購買和使用”。 第十七條 除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。 《 醫(yī)療廣告管理辦法 》 中寫明不得利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會社團(tuán)、組織的名義、形象作證明 。 “ 2星期約減 4至 6斤”不可用，不可以宣傳療效 第二章 廣告內(nèi)容準(zhǔn)則 第十八條 保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容： (一 )表示功效、安全性的斷言或者保證； (二 )涉及疾病預(yù)防、治療功能； (三 )聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需； (四 )與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較； (五 )利用廣告代言人作推薦、證明； (六 )法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。 保健食品中含有治療功效的話語均不可使用。 第二十條 禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。 第二章 廣告內(nèi)容準(zhǔn)則 第二十二條 禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。 禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。 類似公益廣告中也禁止出現(xiàn) 煙企名稱、煙企 logo、煙品包裝上的全部表現(xiàn)內(nèi)容 。 第二章 廣告內(nèi)容準(zhǔn)則 第二十四條 教育、培訓(xùn)廣告不得含有下列內(nèi)容： (一 )對升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；