廣告法ppt-展示頁(yè)
2025-01-31 18:03本頁(yè)面
【正文】 （ 3）廣告違法行為的 刑事法律責(zé)任 詹氏公司廣告發(fā)布流程 廣告需求階段 廣告創(chuàng)意階段 廣告設(shè)計(jì)階段 廣告審查階段 廣告投放階段 廣告發(fā)布階段 廣告投放完畢 包裝物審查小組對(duì)相關(guān)發(fā)布廣告進(jìn)行審查，審查未過(guò)，發(fā)回修改，包裝物審查小組全部簽名通過(guò)，該廣告才可以進(jìn)入發(fā)布階段。 廣告 廣義 狹義 非經(jīng)濟(jì)廣告 經(jīng) 濟(jì) 廣 告 指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種 公告 、 啟事 、 聲明 等 僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱 商業(yè) 廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常 是商品 生產(chǎn)者 、 經(jīng)營(yíng)者 和 消費(fèi)者 之間溝通信息的重要手段，或企 業(yè) 占領(lǐng) 市場(chǎng)、 推銷 產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要 形式 ，主要目的是擴(kuò)大 經(jīng)濟(jì)效益 。 廣告法 ? 廣告的概念 ? 廣告管理法律法規(guī) ? 廣告內(nèi)容審查 ? 公司廣告投放各階段 管控點(diǎn) 廣告的概念 ? 廣告，即廣而告之之意。 ? 原因：網(wǎng)站產(chǎn)品描述中， 帶有“最新鮮”等詞語(yǔ)。 603W ? ? 違規(guī)原因：《廣告法》第四條 廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。 據(jù)此，一審判決加多寶立即停止使用涉案廣告語(yǔ)，賠償原告經(jīng)濟(jì)損失 300萬(wàn)元。安徽詹氏食品股份有限公司培訓(xùn)課件 廣告法 廣告 案例 加多寶多個(gè)廣告被判定為虛假?gòu)V告！ “全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶” “中國(guó)每賣 10罐涼茶 7罐加多寶” “加多寶《傳人篇》廣告 ” “加多寶涼茶榮獲中國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)‘七連冠’” 一審法院認(rèn)為，涉案廣告語(yǔ)由于在表達(dá)上不真實(shí)不恰當(dāng)且遺漏了重要信息，足以導(dǎo)致相關(guān)消費(fèi)者誤解，侵犯了兩原告的正當(dāng)利益，損害了公平平等的競(jìng)爭(zhēng)秩序。構(gòu)成虛假宣傳。 案例 ? 虛假違法廣告最大罰單。 案例 ? 2023年，殼殼果淘寶 網(wǎng)站相關(guān)產(chǎn)品廣告違反 《廣告法》規(guī)定被罰幾千 元。 ? 違規(guī)原因：《廣告法》第 7條 3款，廣告中不得不得 有下列情形： 使用國(guó)家級(jí) 、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ) 。廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的 媒體 ，公開(kāi)而 廣泛 地向公眾傳遞信息的 宣傳 手段。 廣告要素 ? 廣告主， ? 廣告公司，（的選擇和審查） ? 廣告媒體， ? 廣告信息， （應(yīng)該怎樣合法發(fā)布） ? 廣告思想和技巧， ? 廣告受眾， ? 廣告費(fèi)用， ? 廣告效果。 廣告設(shè)計(jì)階段 【廣告法禁止廣告中出現(xiàn)的元素】 第三條 廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求。 ? 案例： “同志，我是來(lái)?yè)Q購(gòu)空調(diào)的?！? ? “你們這是不誠(chéng)信 ……” ? 11月 27日下午，家住石化的姜老伯氣得不行。當(dāng)日下午，姜老伯前往專賣店準(zhǔn)備換購(gòu)空調(diào)。 廣告設(shè)計(jì)階段 【廣告法禁止廣告中出現(xiàn)的元素】 ? 第七條 廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德，維護(hù)國(guó)家的尊嚴(yán)和利益。 廣告設(shè)計(jì)階段 ? 廣告不得有下列情形： (五 )妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚； 案例說(shuō)明 浙江省工商行政管理局： 你局《關(guān)于制售“地主家酒”行為應(yīng)如何定性的請(qǐng)示》 （浙工商檢 [1997]9號(hào)）收悉。大邑縣莊園酒廠生產(chǎn)、銷售的“莊園”牌酒包裝盒上印有的“劉家祖?zhèn)鳌?、? 地主家酒”和“西南大莊園主劉文彩及其上悲所釀”內(nèi)容，違背社會(huì)良好風(fēng)尚，違反了《廣告法》第三條和第七條第二款第五項(xiàng)的規(guī)定，印有該酒獲獎(jiǎng)等評(píng)比結(jié)果的內(nèi)容，違反了《酒類廣告管理辦法》第七條第七項(xiàng)的規(guī)定。 《關(guān)于加強(qiáng)對(duì)含有宗教內(nèi)容廣告管理的通知》 ：根據(jù)我國(guó)有關(guān)宗教法規(guī)和政策，所有宗教活 動(dòng)必須在宗教場(chǎng)所進(jìn)行。如確實(shí)由于特殊需要在大眾傳 媒及其非宗教活動(dòng)場(chǎng)所發(fā)布上述廣告的， 須經(jīng) 省級(jí)以上宗教事務(wù)部門同意并報(bào)同級(jí)工商行政 管理機(jī)關(guān)備案。叫?！巴睆V告。 2023年 1月，國(guó)家廣電總局向全國(guó)廣電系統(tǒng)發(fā)出 《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)短信和聲訊服務(wù)廣告播出管理 的通知》，要求各地各播出機(jī)構(gòu)一律不得播出涉嫌 黃色聲訊熱線的廣告和游動(dòng)字幕廣告，凡屬 解析姓 名、人生、生日、新年運(yùn)氣等短信服務(wù) 以及交友、 聊天等聲訊類廣告，一律不得在廣播電臺(tái)、電視臺(tái) 播放。你漂了嗎？漂了。有人認(rèn)為這則廣告打了情色廣告的擦邊球，讓人聯(lián)想到的內(nèi)容很不不健康。 廣告設(shè)計(jì)階段 ? 廣告不得有下列情形： (七 )含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容； ? 案例 1：漯河“少林牌”火腿腸廣告違法案 漯河市罐頭食品總廠中央電視臺(tái)、河南電視臺(tái)播出“少林牌”火腿腸廣告：在掛著“少林寺”匾額的屋前，有棵吊著大鐘的古柏。” 少林寺一紙?jiān)V狀，將這家食品廠告上鄭州市中級(jí)人民法院。 廣告設(shè)計(jì)階段
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