客戶部及創(chuàng)意部協(xié)調(diào)簡(jiǎn)述(ppt98)-展示頁(yè)
2025-03-14 21:15本頁(yè)面
【正文】 ） 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) – 在工作量繁重的期間，你必須再增加一個(gè)星期的時(shí)間來(lái)緩沖。 – 與創(chuàng)意小組討論策略及其他有用的背景資料，整個(gè)案子一直到你做創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)時(shí)，才算正式展開。 2. 簡(jiǎn)報(bào)可確使創(chuàng)意人員知道整體案子的主要重 點(diǎn)，當(dāng)你提出背景資料時(shí)。 3. 這個(gè)簡(jiǎn)報(bào)還可以告訴創(chuàng)意人員，你花了時(shí)間 去幫助他們，這一點(diǎn)是非常重要的。 他們可不喜歡你自己個(gè)人的主觀意見或不斷提醒 他們工作的截止時(shí)限。 結(jié)果：這個(gè)過程一定會(huì)產(chǎn)生出一個(gè)廣告主題，達(dá)到本 簡(jiǎn)報(bào)的目的與要求。 – 是否解決客戶的問題，并準(zhǔn)備開始提案的工作。 太 乙 企 業(yè) 策 劃 有 限 公 司 管進(jìn)（20230830） 創(chuàng)意檢查 – “創(chuàng)意檢查小組”最少必須包含以下人員： – 會(huì)議上， AE先簡(jiǎn)述創(chuàng)意策略及檢查各項(xiàng)重要的、有關(guān)于廣告的需求，然后創(chuàng)意人員針對(duì)他們的創(chuàng)意表現(xiàn)提出說(shuō)明。 太 乙 企 業(yè) 策 劃 有 限 公 司 管進(jìn)（20230830） 創(chuàng)意檢查 – 當(dāng)你被要求做創(chuàng)意工作的評(píng)估時(shí)，下列有幾個(gè)步驟必須遵循： 。 如果對(duì)創(chuàng)意小組的企圖有任何不懂的地方，要 求他們提出解釋或說(shuō)明。 它是否符合策略？ 它是否具備了清楚、簡(jiǎn)要的銷售創(chuàng)意？ 它是否具有信賴度？ 它是否很獨(dú)特而有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？對(duì)本產(chǎn)品而言，是否明確清楚？ 我對(duì)它的感覺如何，假設(shè)它是相當(dāng)不錯(cuò)的杰作？ 太 乙 企 業(yè) 策 劃 有 限 公 司 管進(jìn)（20230830） 創(chuàng)意檢查 3. 將你想發(fā)表的意見按先后次序列出 ,如果是很長(zhǎng)的意思 ,就要決定何者最重要要先發(fā)表 ,其他居后 . 4. 告訴創(chuàng)意小組你案子的概念，然后整理排列你所要發(fā)表的主要意見，征詢創(chuàng)意小組對(duì)你的意見的反應(yīng)，并要求他們仔細(xì)的聆聽。 ，但要做少許修改。 。 如果本案拒絕通過，我們通常將客戶提案延后一星期。 你的問題都必須在“創(chuàng)意檢查會(huì)議”中解決，然后你便可以以你的專業(yè)知識(shí)向客戶提案。 太 乙 企 業(yè) 策 劃 有 限 公 司 管進(jìn)（20230830） 向客戶提案 目的：爭(zhēng)取客戶通過我們所提出的創(chuàng)意表現(xiàn)。 – 然后由資深創(chuàng)意人員說(shuō)明廣告。 – 客戶對(duì)本提案表達(dá)意見，對(duì)“創(chuàng)意檢查小組”的評(píng)估也許是完全支持，或完全反對(duì)。 太 乙 企 業(yè) 策 劃 有 限 公 司 管進(jìn)（20230830） 向客戶提案 – 如果這個(gè)建議對(duì)本廣告有幫助，我們應(yīng)該坦然地考慮接納，如果無(wú)助于本廣告或與策略不符的話，則應(yīng)嘗試著向客戶說(shuō)明原因的所在。 太 乙 企 業(yè) 策 劃 有 限 公 司 管進(jìn)（20230830） 向客戶提案 結(jié)果：廣告被接受，或被要求修正。 – 不可對(duì)客戶承諾重大個(gè)案的進(jìn)行期限，必須先與主管及創(chuàng)意總監(jiān)商討后再答復(fù)客戶。 行動(dòng)：廣告制作可分為四個(gè)階段： 。 （剪輯、選片、錄音組合、完稿）。 太 乙 企 業(yè) 策 劃 有 限 公 司 管進(jìn)（20230830） 制 作 制作前的策劃： – 取得審核單位的必要核準(zhǔn)。 – 接下來(lái)，制管或制作總監(jiān)要準(zhǔn)備影片或平面稿的工作進(jìn)度預(yù)定表。 – 未取得送檢核產(chǎn)供銷及估價(jià)確認(rèn)簽署，不可進(jìn)行曲任何工作。 太 乙 企 業(yè) 策 劃 有 限 公 司 管進(jìn)（20230830） 謝謝！ 太 乙 企 業(yè) 策 劃 有 限 公 司 管進(jìn)（20230830） 廣告公司業(yè)務(wù)運(yùn)作 太 乙 企 業(yè) 策 劃 有 限 公 司 管進(jìn)（20230830） 廣告代理內(nèi)部作業(yè)模式 客戶 創(chuàng)意部 業(yè)務(wù)部 媒介部 財(cái)務(wù)行政 主管 主管 主管 主管 主管客戶 品牌小組 支援系統(tǒng) 資訊中心 服務(wù)系統(tǒng) 太 乙 企 業(yè) 策 劃 有 限 公 司 管進(jìn)（20230830） 一個(gè)廣告的產(chǎn)生過程 ? 想出來(lái) ? 賣出去 ? 做出來(lái) ? 播出去 ? 客戶做工作說(shuō)明 ? 搜集資料 ? 內(nèi)部作業(yè) ? 提案 +報(bào)價(jià) ? 制作執(zhí)行 ? 媒介執(zhí)行 太 乙 企 業(yè) 策 劃 有 限 公 司 管進(jìn)（20230830） 一個(gè)廣告涉及的角色 客戶方 代理商 協(xié)作方 領(lǐng)導(dǎo) 財(cái)務(wù) 業(yè)務(wù) 窗口 創(chuàng)意 業(yè)務(wù) 企劃 媒介 財(cái)務(wù) 媒介 公司 制作 單位 媒介 單位 太 乙 企 業(yè) 策 劃 有 限 公 司 管進(jìn)（20230830） 工作卡制度 ? 統(tǒng)一流程環(huán)節(jié) ? 便于財(cái)務(wù)管理 ?？顚Ｓ? 控制收支 個(gè)案結(jié)算 ? 便于書面作業(yè) ? 便于品質(zhì)管理 太 乙 企 業(yè) 策 劃 有 限 公 司 管進(jìn)（20230830） 以工作卡銜接的作業(yè)流程 客戶簡(jiǎn)報(bào) 開卡 客戶確認(rèn) 客戶驗(yàn)收 客戶付款 內(nèi)部作業(yè) 擬案 提案 /報(bào)價(jià) 執(zhí)行 結(jié)卡 主管審核 主管指導(dǎo) 主管指導(dǎo) 調(diào)度 /財(cái)務(wù) 太 乙 企 業(yè) 策 劃 有 限 公 司 管進(jìn)（20230830） 萬(wàn)事開頭難 +無(wú)米之炊難 客戶工作簡(jiǎn)報(bào) /搜集資料 ? 明確市場(chǎng)狀況 ? 明確競(jìng)爭(zhēng)狀況 ? 明確目標(biāo)對(duì)象狀況 ? 明確自身狀況 ? 明確問題、機(jī)會(huì)和目標(biāo) ? 明確能力和對(duì)策（有所為與有所不為） ? 明確評(píng)估標(biāo)準(zhǔn) 太 乙 企 業(yè) 策 劃 有 限 公 司 管進(jìn)（20230830） 資訊輸入 我在哪里？ 我要去哪里？ 我要怎么去？ 我為什么在這里？ 我為什么要去？ 別人在怎么做？ 想法輸出 太 乙 企 業(yè) 策 劃 有 限 公 司 管進(jìn)（20230830） 萬(wàn)變不離其宗的傳播策略策略 5M MODEL MISSION MONEY MESSAGE MEDIA MEASUREMENT 太 乙 企 業(yè) 策 劃 有 限 公 司 管進(jìn)（20230830） 所有策略無(wú)外乎在歸納 目標(biāo)對(duì)象 創(chuàng)意策略 媒介策略 + + WHY/WHO WHAT/HOW WHEN/WHERE 太 乙 企 業(yè) 策 劃 有 限 公 司 管進(jìn)（20230830） 對(duì)客戶的 10點(diǎn)建議 ? 由公司開始：歷史、成長(zhǎng)、組織、文化、哲學(xué) ? 仔細(xì)解釋產(chǎn)品 ? 目前市場(chǎng)狀況 ? 競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 仔細(xì)定義消費(fèi)者 ? 探究產(chǎn)品如何滿足小組（調(diào)研資料） ? 品牌的行銷歷史 ? 說(shuō)明渠道系統(tǒng) ? 行銷目標(biāo)及策略 ? 告訴代理商，如何判斷、評(píng)估廣告的效果 太 乙 企 業(yè) 策 劃 有 限 公 司 管進(jìn)（20230830） 策略企劃 準(zhǔn)備 ? 準(zhǔn)備一份資料清單，請(qǐng)客戶照單提供 ? 向媒介部索取競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告作品資料 ? 向媒介部索取競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告量及時(shí)間 ? 搜集并了解廣告法規(guī)對(duì)該類別的限制 ? 了解至少五個(gè)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的意見 ? 了解至少五個(gè)店面陳列和回轉(zhuǎn)的狀況 ? 列清楚需要市調(diào)提供的消費(fèi)者資料 ? 自己使用產(chǎn)品三次以上 ? 在三天內(nèi)完成上述事項(xiàng) ? 向客戶提出從策略形成到廣告播出的工作進(jìn)度 ? 向創(chuàng)意及媒介主管詢問確定作業(yè)人員 太 乙 企 業(yè) 策 劃 有 限 公 司 管進(jìn)（20230830） 策略企劃 撰寫 ? 資料分析，找出生意機(jī)會(huì)，歸納品牌定位及個(gè)性 ? 確定目標(biāo)對(duì)象及其消費(fèi)需求 ? 總結(jié)其目前對(duì)品牌持什么態(tài)度？問題何在？ ? 廣告任務(wù)自然形成 解決什么問題？ ? 達(dá)到什么目的？ ? 確定期望消費(fèi)者接觸廣告后的反應(yīng) ? 確定利益點(diǎn)（如何滿足消費(fèi)者以達(dá)成上述反應(yīng)？） ? 寫出支持點(diǎn)（支持利益點(diǎn)成立的事實(shí)依據(jù)） ? 結(jié)合品牌個(gè)性 /目標(biāo)對(duì)象 /廣告任務(wù) /競(jìng)爭(zhēng)分析確定創(chuàng)意的格調(diào) /態(tài)度 太 乙 企 業(yè) 策 劃 有 限 公
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