第一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述-第一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述-展示頁(yè)
2025-03-14 04:07本頁(yè)面
【正文】 絡(luò)營(yíng)銷中的促銷策略 第 十 章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的定價(jià)與電子支付策略 第十一章 客戶關(guān)系管理策略 第十二章 網(wǎng)絡(luò)信用管理策略 第十三章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的管理與控制 2023/3/27 4 第一章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述 ? 網(wǎng)絡(luò)技術(shù) ? 電子商務(wù) ? 電子商務(wù)對(duì)人類社會(huì)的影響 ? ? 、問題和對(duì)策 5 網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展 ? 1946年在美國(guó)的賓夕法尼亞大學(xué)研制出世界上第一臺(tái) 電子數(shù)字 計(jì)算機(jī) ENIAC. （一）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的起源 （二）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的第一次發(fā)展 ? 20世紀(jì) 60年代末 70年代初，世界上第一個(gè)真正的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò) ARPA，主要用于軍事； ? 1983年加入 TCP/IP協(xié)議； （三）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的第二次發(fā)展 本章目錄 本節(jié)目錄 6 網(wǎng)絡(luò)技術(shù) （三）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的第二次發(fā)展 截止 2023年，中國(guó)的網(wǎng)民人數(shù)超過 4個(gè)億，是 世界上網(wǎng)民人數(shù)最多的國(guó)家 。 二、網(wǎng)絡(luò)世界的特點(diǎn) （一）信息傳播全球化 （二）信息容量大、時(shí)效長(zhǎng) （三）信息檢索使用便捷 （四）靈活多樣的入網(wǎng)方式 （五）費(fèi)用低廉 本章目錄 本節(jié)目錄 7 網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 三、 Inter在中國(guó)的發(fā)展 ? 1987年 9月 20日，我國(guó)第一次使用 Inter； ? 1993年 3月 2日，連入第一根 Inter專線； ? 1994年 4月 20日，我國(guó)正式進(jìn)入國(guó)際 Inter行列； 本章目錄 本節(jié)目錄 8 電子商務(wù) 一、電子商務(wù)產(chǎn)生的背景 Inter之所以能夠在商業(yè)上得到廣泛的運(yùn)用，有以下三個(gè)原因： ?技術(shù) 上的突破； ?經(jīng)濟(jì) 的需要； ?競(jìng)爭(zhēng) 的壓力 . 為了適應(yīng)新的市場(chǎng)發(fā)展的需要，全球企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式面臨新的挑戰(zhàn)， 企業(yè)必須調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)方式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) ，才能夠在適者生存的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得立足之地。 三、 Inter電子商務(wù)的發(fā)展前景 ?電子商務(wù)對(duì) 生產(chǎn)者 的作用； (降低門檻 ) ?電子商務(wù)對(duì) 消費(fèi)者 的作用； (增加消費(fèi)選擇 ) ?電子商務(wù)對(duì)交換各方的作用； （ 打破了時(shí)空局限 ） 本章目錄 本節(jié)目錄 10 電子商務(wù)對(duì)人類社會(huì)的影響 一、電子商務(wù)改變了 企業(yè)管理的模式 ?人工處理信息階段； ?管理信息系統(tǒng)（ MIS）階段； ?競(jìng)爭(zhēng)的壓力 . （一）電子商務(wù)對(duì)企業(yè)內(nèi)部信息管理系統(tǒng)的影響 （二）電子商務(wù)對(duì)企業(yè)之間聯(lián)系的影響 （三）電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)模型的影響 本章目錄 本節(jié)目錄 11 電子商務(wù)對(duì)人類社會(huì)的影響 二、電子商務(wù)改變了 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式 主要表現(xiàn)在： ?電子商務(wù)使企業(yè)間合作范圍擴(kuò)大； ?電子商務(wù)使企業(yè)與消費(fèi)者的聯(lián)系加強(qiáng)； ?電子商務(wù)使企業(yè)面對(duì)的是全世界客戶； 三、電子商務(wù)改變了 消費(fèi)者的消費(fèi)模式 （一）購(gòu)買行為的變化 （三）購(gòu)買內(nèi)容的變化 本章目錄 本節(jié)目錄 12 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本概念 ? ? ? ? ? ? ? 本章目錄 13 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分， 是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助互聯(lián)網(wǎng)的特性、電腦通信和數(shù)字交換式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)一定營(yíng)銷目標(biāo)的一種 營(yíng)銷手段 。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)并不一定能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上直接銷售的目的，但是，很可能有利于增加總的銷售； ②網(wǎng)上銷售的推廣手段也不僅僅靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，往往還要采取許多傳統(tǒng)的方式，如傳統(tǒng)媒體廣告、發(fā)布新聞、印發(fā)宣傳冊(cè)等； ③需網(wǎng)上網(wǎng)下相結(jié)合，網(wǎng)上營(yíng)銷與網(wǎng)下行銷構(gòu)成一個(gè)相輔相成、互相促進(jìn)的營(yíng)銷體系。這可以理解為關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本身的營(yíng)銷，正如關(guān)于廣告的廣告； ? 3． 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是孤立存在的 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)不可能脫離一般營(yíng)銷環(huán)境而獨(dú)立存在，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論是傳統(tǒng)營(yíng)銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展 ； 返回 16 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念 ? 4．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 是手段
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