第一章1網(wǎng)絡(luò)營銷-展示頁
2025-03-16 13:00本頁面
【正文】 國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷起步相對較晚，發(fā)展水平較低。 ? 收益：花費(fèi) 20美元的上網(wǎng)通信費(fèi)用，吸引來 25000個(gè)客戶，賺了 10萬美元。 案例：律師事件：第一個(gè)利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)賺錢的人 ? 時(shí)間： 1994年 4月 12日 ? 人物：美國亞利桑那州兩位從事移民簽證咨詢服務(wù)的律師（兩人為夫妻）。知名搜索引擎 Yahoo、Infoseek誕生。 ? 1993年，萬維網(wǎng)、電子郵件、搜索引擎得到廣泛應(yīng)用； ? 1994年 4月 12日，在美國發(fā)生的 “ 律師事件 ” 是“ 第一起利用互聯(lián)網(wǎng)賺錢 ” 的事件，促使人們對Email營銷深入思考。 競爭 是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ) 開展網(wǎng)絡(luò)營銷，可以節(jié)約大量昂貴的店面租金，可以減少庫存商品資金占用，可以使經(jīng)營規(guī)模不受場地限制，可便于采集客戶信息等等，這些都使得企業(yè)經(jīng)營的成本和費(fèi)用降低，運(yùn)作周期變短，從根本上增強(qiáng)企業(yè)的競爭優(yōu)勢，增加盈 國外網(wǎng)絡(luò)營銷的誕生 網(wǎng)絡(luò)營銷是隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用而逐漸誕生的。③ 對購買方便性的需求與購物樂趣的追求并存。 ? 討論問題：什么是網(wǎng)絡(luò)營銷？ 學(xué)習(xí)要點(diǎn) ? 了解國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展歷程 ? 律師事件與網(wǎng)絡(luò)營銷思想的萌芽 ? 中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的階段及特征 ? 深刻理解并掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的定義與內(nèi)涵，并注意對網(wǎng)絡(luò)營銷的歧義辨析。網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ) 鄭榮翠 2023年 7月 21日 引言 ? Inter作為信息雙向交流和通訊的工具，已經(jīng)成為眾多商家青睞的信息傳播媒介。Inter的發(fā)展由學(xué)術(shù)研究轉(zhuǎn)為商業(yè)應(yīng)用，為企業(yè)營銷帶來了新的發(fā)展契機(jī)，也向傳統(tǒng)營銷提出了新的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代即將來臨。 ? 掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的八大基本職能及其意義 ? 了解網(wǎng)絡(luò)營銷課程的內(nèi)容體系 ? 掌握網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞原理及一般原則 ? 了解網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)外環(huán)境及其對網(wǎng)絡(luò)營銷策略的關(guān)系 主要內(nèi)容 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷的誕生和發(fā)展?fàn)顩r ? 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷的職能和內(nèi)容體系 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞及一般原則 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境及其影響因素分析 當(dāng)代消費(fèi)者心理變化趨勢和特征① 個(gè)性消費(fèi)的回② 消費(fèi)主動(dòng)性增強(qiáng)。④ 價(jià)格仍然是影響消費(fèi)心理的重要因素。網(wǎng)絡(luò)營銷的誕生只有 10余年的時(shí)間，并獲得了飛速的發(fā)展 。 ? 1994年 10月，網(wǎng)絡(luò)廣告誕生。 ? 1995年 7月，亞馬遜網(wǎng)站成立，網(wǎng)上銷售的誕生。 ? 賺錢方式：把 “ 綠卡抽獎(jiǎng) ” 的廣告發(fā)到多個(gè)新聞組， “ 郵件炸彈 ” 讓許多服務(wù)器癱瘓。 律師事件與網(wǎng)絡(luò)營銷誕生 ? 律師事件的推論： ? 互聯(lián)網(wǎng)具有營銷價(jià)值－網(wǎng)絡(luò)營銷思想萌芽 ? 通過互聯(lián)網(wǎng)賺錢是可能的，但需要合理的方式 ? 垃圾郵件（垃圾信息）違背網(wǎng)絡(luò)營銷原則 ? 維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境，應(yīng)堅(jiān)持規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)營銷，反對不正當(dāng)行為。 ? （ 1997年前） ? 1994年 4月 20日，中國國際互聯(lián)網(wǎng)正式開通，企業(yè)開始接觸并認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)營銷。 1996年5月發(fā)布信息， 1998年 7月青島外貿(mào)與該農(nóng)民主動(dòng)聯(lián)系，出口大蒜 870噸 .銷售額 270萬元。 （ 1997——2023年） 網(wǎng)民人口： 62萬增加到 2250萬 1）、網(wǎng)絡(luò)廣告和 Email營銷的誕生 ? ： Chinabyte開通免費(fèi)新聞郵件
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