2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷-展示頁(yè)
2025-01-19 08:50本頁(yè)面
【正文】 擎 PageRank 排名 首頁(yè)和內(nèi)頁(yè) 廣告的形式 著陸頁(yè) 迷你站 案例：視頻廣告及效果改進(jìn) ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本 ? 視頻與 Flash的結(jié)合，互動(dòng) /體驗(yàn) /參與 ? 實(shí)施 1. 行業(yè)門戶購(gòu)買廣告位，發(fā)布廣告 2. 點(diǎn)擊打開(kāi)視頻廣告，體驗(yàn)產(chǎn)品 3. 視頻觀看后點(diǎn)擊注冊(cè)鏈接參與活動(dòng)，反饋表單 ? 問(wèn)題 o 視頻 loading o 廣告設(shè)計(jì) o 提高反饋數(shù)量，后續(xù)追蹤 （廣告案例演示） 案例：小游戲廣告 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本 ? 小游戲廣告的參與 ? 實(shí)施 1. 在行業(yè)門戶購(gòu)買廣告位，發(fā)布廣告；或在公司網(wǎng)站發(fā)布鏈接；或利用郵件營(yíng)銷發(fā)布鏈接 2. 點(diǎn)擊打開(kāi) flash小游戲頁(yè)面，進(jìn)入游戲 3. 游戲通關(guān)后注冊(cè) /登錄參與抽獎(jiǎng) ? 問(wèn)題 o 游戲設(shè)計(jì) o 提高反饋數(shù)量，后續(xù)追蹤 o 獲得新用戶的信息 （游戲案例演示） 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ch2 基本 ? 搜索引擎 Search engines ? 目標(biāo)： action (銷售，詢價(jià)，注冊(cè)等 ) ? 發(fā)布 ? 搜索引擎 ? 預(yù)算分配（市場(chǎng)份額；價(jià)格；點(diǎn)擊率 /轉(zhuǎn)化率；目標(biāo)市場(chǎng)） ? 類型 ? Paid keyword ads ? SEO (Search engine optimization) ? 收費(fèi) ? CPC (Cost per click) ? CPA (Cost per action) ? Pay For Performance (SEO) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ch2 基本 ? 搜索引擎 Search engines ? 實(shí)施 ? 關(guān)鍵詞廣告 o 關(guān)鍵詞研究 (排名與價(jià)格、 ROI；熱詞和冷詞；同義詞；定位合適 ) o landing page (精準(zhǔn)內(nèi)容 +用戶注冊(cè) +在線反饋 +相關(guān)鏈接；點(diǎn)擊和評(píng)估 ) ? 搜索引擎優(yōu)化 o 頁(yè)面外 (外鏈；博客 /網(wǎng)站 /分享等網(wǎng)站；行業(yè)網(wǎng)站；分類目錄 ) o 頁(yè)面內(nèi) (title/keywords/description標(biāo)記；圖片 Alt/鏈接 title屬性； 導(dǎo)讀文本；關(guān)鍵詞密度；站內(nèi)鏈接與網(wǎng)站地圖 /產(chǎn)品目錄 ) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ch2 基本 ? 搜索引擎 Search engines ? 測(cè)評(píng)： ? Google analytics ? 第三方或網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì) ? 廣告點(diǎn)擊分析 o 點(diǎn)擊率 (click through rate) o 跳出率 (bounce rate) o 轉(zhuǎn)化率 (conversion rate) o 二跳；單位成本；相對(duì)點(diǎn)擊率；點(diǎn)擊欺詐 (click fraud) ? 延伸 ? Paid ad vs. SEO。 Skyscrapers ? 目標(biāo)： branding ? 發(fā)布： Portal site。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ch1 趨勢(shì) ? ? UGC 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ch2 基本 郵件營(yíng)銷 顯示廣告 搜索營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ch2 基本 ? 郵件營(yíng)銷 Email Marketing ? 類型 1. Direct 郵件發(fā)送推廣 /促銷 /廣告信息；搜集郵箱列表或租用 2. Retention newsletter，長(zhǎng)期影響讀者，除銷售信息外，需要向讀者提供附加值 3. Advertising in other people’s s 加入商業(yè)廣告的郵件列表 ? 法則 : optin, optout ? 要點(diǎn) ? Data Collection (準(zhǔn)確完整的用戶信息；接收郵件的頻率 ) ? Delivery (維護(hù)良好聲譽(yù)；避免 spam或誤讀接；郵件標(biāo)準(zhǔn) ) ? Consumer Action (刪除 /舉報(bào)；打開(kāi) /點(diǎn)擊；鏈接到 landing page) ? Reporting (打開(kāi)率，退信率，被標(biāo)示垃圾郵件；點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率 ) 案例：郵件營(yíng)銷的效果 /行為 /設(shè)計(jì) ? 郵件營(yíng)銷 Email Marketing ? 郵件營(yíng)銷概要 （圖表、報(bào)告、截屏） ? 郵件營(yíng)銷的效果和投資回報(bào) （效果、 ROI、 提升購(gòu)買意愿） ? 用戶郵件行為調(diào)查研究 （北美 /歐洲 /亞太對(duì)比） ? 營(yíng)銷郵件的設(shè)計(jì) （導(dǎo)航條、整體設(shè)計(jì)） 以上案例資料見(jiàn) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ch2 基本 ? 顯示廣告 Display ad ? 類型： Rectangles and PopUps。在看到一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告后，消費(fèi)者更傾向于去搜索引擎研究一下廣告里的產(chǎn)品，而不是把廣告轉(zhuǎn)發(fā)給朋友，前者是后者的 3倍。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 陸建平 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 目 錄 ch1 趨勢(shì) ch2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本 ch3 社會(huì)化媒體 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ch1 趨勢(shì) 營(yíng)銷趨勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ch1 趨勢(shì) ? 營(yíng)銷趨勢(shì) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ch1 趨勢(shì) ? 營(yíng)銷趨勢(shì) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ch1 趨勢(shì) ? 營(yíng)銷趨勢(shì) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的格局 ADVERTISING FORMATS （單位： $百萬(wàn)美元） 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 Type of Advertising $ % $ % $ % $ % $ % $ % $ % Display Advertising/Banner Ads 4,877 21% 4,455 21% 3,685 22% 2,508 20% 1,829 19% 21% 29% Sponsorship 387 2% 636 3% 496 3% 627 5% 770 8% 10% 18% Rich Media (06 including Broadband Video) 1,642 7% 1,657 8% 1,192 7% 1,003 8% 963 10% 8% 5% Digital Video 734 3% 324 2% Slotting Fees 125 1% 193 2% 3% 8% Interstitial 2% 5% All Display 7,640 33% 7,072 34% 5,373 32% 4,264 34% 3,754 39% 44% 65% Keyword Search 10,546 45% 8,805 41% 6,799 40% 5,142 41% 3,850 40% 35% 15% Classifieds 3,174 14% 3,321 16% 3,059 18% 2,132 17% 1,733 18% 17% 15% Email 405 2% 424 2% 338 2% 251 2% 96 1% 3% 4% Referrals/Lead Generation 1,683 7% 1,584 7% 1,310 8% 753 6% 1,310 2% 1% 1% TOTALS: 23,448 100% 21,206 100% 16,879 100% 12,542 100% 9,626 100% 100% 100% 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ch1 趨勢(shì) ? 營(yíng)銷趨勢(shì) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的格局 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ch1 趨勢(shì) ? 營(yíng)銷趨勢(shì) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的行業(yè)分布 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ch1 趨勢(shì) ? 營(yíng)銷趨勢(shì) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的定價(jià)模式 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ch1 趨勢(shì) ? 營(yíng)銷趨勢(shì) ? 精準(zhǔn)營(yíng)銷（關(guān)鍵詞的文本定向） 單位：百萬(wàn)美元（￥為人民幣百萬(wàn)元），年增長(zhǎng)率 % 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 1999 1998 Yahoo 6, 7, 6, 6, 5, 3, 1, 1, 10% % % % % % % % % % % % google 23, 21,795 16,594 10,605 6, 3, 1, % % % % % % % % % 百度 ￥ 4, ￥ 3, ￥ 1, ￥ ￥ ￥ ￥ ￥ % % 108% % % % % 全球搜索廣告開(kāi)支， 20232023年，單位：億美元 年份 2023 2023 2023 2023 2023 2023 金額 147 198 247 299 352 397 增長(zhǎng)率 35% 25% 21% 18% 13% 數(shù)據(jù)來(lái)源： eMarketer的“ Search Marketers Plead Poor, Spend Big” 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ch1 趨勢(shì) ? 營(yíng)銷趨勢(shì) ? 百度 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ch1 趨勢(shì) ? 營(yíng)銷趨勢(shì) ? 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ch1 趨勢(shì) ? 營(yíng)銷趨勢(shì) ? 中美差異 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ch1 趨勢(shì) ? 營(yíng)銷趨勢(shì) ? 未來(lái)的社會(huì)化媒體行為定向？ 美國(guó)的在線社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)廣告收入， 20232023年，單位：億美元 年份 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)廣
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